隨著身邊參與體育運動的人越來越多，運動品牌們終于迎來了一條火熱的賽道。

國產運動品牌們也確實爭氣，2021年中國市場運動品牌十強中，國產品牌占了七席，而且在前五強中，國產品牌占去三席，榜首也是純正的“中國制造”。

過硬研究所.2021年3月

這個冷知識是不是沒想到？

整體大盤是很好的，然而加速發展也勢必伴隨著激烈競爭，內卷是必然的。

先來看這樣一個問題，今天的運動品牌到底應該卷什么？其實是卷科技。一雙跑鞋涉及到的科技創新就足以讓人驚嘆，而創新也是基于大量的運動數據收集分析、自有科研團隊的拼殺等等。

如果是這樣的“科技型”的卷，那作為消費者其實是開心的，科研嘛，你追我趕不丟人。

但如果只是在卷誰的皮尺部更準，國貨運動品牌們，大家千萬不能太“眾泰”啊。

1

一款全新發布的跑鞋為什么感覺不到“新”？

運動產業是科技含量相當高的行業，倪叔作為科技行業自媒體一直密切關注。倪叔注意到，前兩天喬丹飛影PB2.0暨“國喬速度家族”發布會在上海召開。

然而，這款名為“飛影2.0”的新跑鞋給人的感覺——一言難盡，第一感覺就是，沒看出來它新在哪里。

一條一條來看。

先說外觀，請看圖：上面這雙綠色的就是飛影2.0，下面的兩雙，看起來是不是也很像？但那不是喬丹，而是特步160X2.0和160Xpro。

不能說有點像，簡直是一模一樣。而特步這兩款鞋是什么時候發布的呢？

是2021年3月21日，差不多一年前。

按照這個時間線，等于說是一年后，喬丹發布了一雙外觀高度相似的、早在一年前其他品牌就發布了的跑鞋。這其中的滋味，你自己品。

如果只是外觀相似也罷了，畢竟跑鞋外觀的風向也是有周期的，也許最近幾年就流行這種款。

但相似的不僅是外觀。

喬丹的發布會主題叫“速度進化”，而一年前特步的發布會主題叫“破速引領”。

再往下看，還有更離譜的。

喬丹的這款跑鞋系列名叫“國喬速度家族”，而一年前特步的那款160X2.0系列名叫“特步競速家族”。

這簡直不能叫“復刻”，應該叫“復制”。

發布會現場的核心環節也是“復制”。一年前特步發布會延續了品牌早已發起多年的“321跑步節”，喬丹這次也發起了一場戶外跑……

既然是新品發布會，就如此沒有一點新意嗎？

2

國潮+運動科技是個好風口，別辜負

其實去年中國運動品牌們取得了非常耀眼的市場表現。文章開頭已經提到了，市場上霸榜和前列的均為中國品牌，增長勢頭很猛。

有機構預測2025年中國運動鞋服市場規模將逼近6000億元，2021—2025年CAGR（年復合增長率）為11.62%，運動品牌的市場規模會保持擴大趨勢，增速也會加快。

尤其是在增長數據之外的創新表現，頭部品牌全都有自己的核心科技和國潮創新，由此支撐起來的增長是真正有價值的增長。

比如特步在去年12月推出了飛凌100體考測試鞋，安踏推出了針對青少年體考的跑鞋駭浪。

這些針對國人場景的創新產品，都是通過大量采集青少年塑膠場地內的運動數據之后根據青少年的身體生理特征以及鞋款應用場景進行了創新的針對性設計，比如特步飛凌主打的異型雙叉的勢能板，就是針對青少年群體是扁平足的高發人群以及場地跑過彎的穩定性需求而專門設計的。

去年7月馳援河南捐贈5000萬物資而意外掀起消費者“野性消費”的鴻星爾克，今年初在新疆于田服裝生產基地正式投產開工，相關負責人對媒體表示正在積極尋找國潮IP，聯手多家機構與原創國漫IP等，給新一代消費者帶來更多擁有中國文化基因的創新國潮產品。

特步則是推出新廠牌XDNA，并在去年5月舉行XDNA暨2021少林系列新品發布會“潮拜少林”，當天就實現了近7000萬的線上銷量，2021下半年，特步少林系列銷售增長300%。

這說明，中國品牌不是沒有創新能力，在國潮+運動科技這個風口下，中國品牌反而是有優勢的，因為大家更了解中國文化。

這個風口甚至是中國運動品牌徹底出圈去國際市場和運動巨頭們短兵相接的拐點，千萬要珍惜。

3

一味模仿是錯誤的品牌價值觀

所以在這樣的背景下，忽然看到“喬丹飛影2.0”這樣一款感覺不到新的新款，你懂這種焦慮嗎？

中國品牌走到今天不容易，在市場終端迎來了消費升級，政策層面也是各種鼓勵創新，在新消費文化、消費人群的認知上，大家也都形成了一種健康、自信、有生命力的共識。

為什么Z世代人群更喜歡買國貨？

本質上就是因為國貨品牌正在從制造走向智造，品牌方對于產品有了自己獨特的理解與表達。

這就是創新的價值。

而一味模仿，早就過時了，說的深刻一些，一味模仿其實是一種錯誤的品牌價值觀。

因為品牌是產品的人格化，是為了最大限度地縮減與消費者的溝通成本，看見品牌就明白它與眾不同的賣點是什么。

反之，千人一面的產品，那不是品牌，而是貼牌、白牌，因為你不掌握核心科技，也沒有真正的原創價值。

對于今天的消費市場而言，那是一種不求上進的退步。一雙跑鞋這樣內卷，我相信消費者是真的會用腳投票的。

本文首發于微信公眾號：倪叔的思考暗時間。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。

關鍵詞：