近日，恰逢第三十屆“3.22世界水日”到來之際，恒大冰泉深度洞察國民飲用水健康問題，發起“水與健康生活”公益宣傳行動，引發全網廣泛關注和討論，成功在消費者間帶動了一股“健康飲水、健康生活”的新潮流。

洞察水資源現狀 助力國民健康飲水

21世紀以來，伴隨著我國社會經濟的高速發展，生活用水、工農業用水等需求量大幅激增，同時水資源污染等問題也日趨嚴峻。

水是生命之源。面對水資源日益短缺的危機，人們已對珍惜水資源達成了一定共識；此外，在大眾物質生活條件水平極大提高的當下，健康飲水、健康生活也逐漸成為每個消費者的訴求。

公眾的節水愛水意識基本建立了，現在更注重好和更好的概念，洞悉這一需求，多年深耕礦泉水行業的恒大冰泉，于今年的世界水日發起“水與健康生活”公益宣傳行動，呼吁大家關注飲水健康，以更健康的天然礦泉水，為消費者帶來更好的健康生活。

場景式傳播深入人心 雙平臺擴散強勢出圈

恒大冰泉此次發起的“水與健康生活”公益宣傳行動，精準地鎖定了消費者的兩大社交行為聚集地：微信、微博，并通過與大家息息相關的日常飲水場景，與每位消費者達成共鳴。為了吸引更多的參與者，廣泛傳播健康飲水理念，活動玩法貼近生活且低門檻。用戶只需在微博平臺關注@恒大冰泉 ，并在轉發活動主題微博時分享自己的健康飲水行動，就有機會獲得恒大冰泉在世界水日送出的特別周邊禮一份，為參與“水與健康生活”留下珍貴紀念。

同時，恒大冰泉也把健康飲水的相關知識科普玩出了新花樣，通過答題測試H5，將消費者容易忽略的健康飲水問題趣味融入在生活場景中，便于消費者身臨其境地參與互動答題，并為其生成一份專屬的健康飲水分析報告，讓每一位參與者收獲科學專業、而又生動有趣的健康飲水知識。H5一經上線，便受到了眾多消費者的一致好評及轉發、分享，在社交媒體引發了參與健康飲水測試的熱潮，讓更多人了解到飲用水資源的珍貴，幫助其養成健康飲水、健康生活的良好習慣。

恒大冰泉此次宣傳行動的公益性質，不僅充分體現了恒大冰泉為消費者帶來更好飲用水的初衷，更得到了各領域藍V的關注與支持。“水與健康生活”主題微博發布當天，即有多個行業中的知名品牌響應恒大冰泉發出的倡議，號召品牌粉絲與恒大冰泉一起關注“水與健康生活”，喝更好更健康的天然礦泉水，并一度形成破圈傳播之勢。

拓寬產品價格帶 推動礦泉水市場升級

恒大冰泉“水與健康生活”公益傳播行動的成功，不僅體現了消費者對健康飲水的強烈需求，也從側面印證了我國居民的消費升級。消費者對于礦泉水的需求正在由過去單純注重解渴功能，向健康天然、口味風格擴展。當前，一些極具前瞻力的品牌已針對這一機會點開始布局，恒大冰泉就是其中典型代表。

在品牌上，恒大冰泉正在通過建立“恒大冰泉”的品類區隔，強化子品牌，儲備第二品牌的方式，打造主品牌+副品牌共存的品牌結構。其品牌打造邏輯是以3元恒大冰泉主品牌為基石，進一步拓展產品價格帶。同時根據不同價位開發針對性的產品，以此來拓寬產品品類。

通過拓展副品牌，恒大冰泉能夠實現產品覆蓋全客群以及飲用水主要的消費場景。在整體品牌體系中，恒大冰泉將產品分為了大眾品牌、中高端品牌、高端品牌三類五個品牌，覆蓋多元價格帶。

除在品類、品牌上的拓展外，恒大冰泉還在豐富產品適用場景以擴大優勢。舉例來說，針對家庭用水這一場景，恒大冰泉開發出了4L桶裝水。而隨著商品品類的進一步豐富，在家庭消費中，恒大冰泉也會開發出更大規格的各類桶裝水，以適應不同家庭需求。針對嬰幼兒用水，恒大冰泉則開發出了“寶寶水”，此外還有“餐飲水”“偏硅酸水”等。

值得關注的是，長期以來，礦泉水企業都采用“一瓶水打天下”的戰略，因而面對消費需求的細分，當前市場上，仍未有企業能夠覆蓋各個消費場景和價格帶，中高端市場缺位問題更是顯著。

恒大冰泉以3元水發展起步，目前已經在礦泉水中高端市場上站穩了腳，可以說具備了布局中高端市場的先發優勢。而利用目前的消費升級，在品牌與品類上的拓展，更有利于細分客群，聚焦中高端市場實現品牌的持續升級。可以說，恒大冰泉未來在中高端礦泉水的發展擁有巨大的想象空間。更進一步來說，這也將在一定程度上推動礦泉水消費的進一步升級。

持續踐行公益行動 好水助力健康中國

多年以來，恒大冰泉一直是踐行公益行動的常客，憑借高度的社會責任感，力求將公益做成一項可持續發展的事業。就在剛剛過去的2021年，恒大冰泉秉持長久以來的公益理念，積極履行企業社會責任，為抗疫救災、公益教育等事業灌注力量，以天然好水助力健康中國。

助力抗疫方面，恒大冰泉在2021年4月武漢解封一周年之際，為當地醫護人員捐贈千箱恒大冰泉低鈉礦泉水表達敬意；2021年5-6月，在合肥、廣州、佛山、溫州等地陸續出現疫情的情況下，恒大冰泉迅速奔赴疫區捐贈物資，全力保障抗疫人員的飲水健康……

2022年3月21日，恒大冰泉向安圖縣紅十字會捐贈1000箱恒大冰泉低鈉水，助力抗疫。攜手江西臨川區工會，為抗疫一線的醫護人員、維安工作人員等捐贈400箱低鈉礦泉水。

2021年7月河南暴雨期間，緊急調配當地資源，捐贈礦泉水數千箱，助力解決受災群眾的用水困難。同時，還向抗洪搶險一線消防隊送去了應急物資援助，為防汛抗災和災后救援重建工作貢獻力量。

不僅如此，在公益教育方面，恒大冰泉也積極肩負起普及水知識的公益責任，同年2021年9月、11月攜手中國飲料工業協會在靖宇縣楊靖宇小學、及安圖縣池北一中開展“水教育”公益活動，向同學們普及節水知識、宣傳“知水、愛水、節水”的理念，為推動健康中國戰略播下種子。

在熱衷公益事業的背后，是恒大冰泉積極追求企業穩健發展，生產優質產品的決心。作為大健康產業的積極推動者，恒大冰泉專注天然深層礦泉水行業，堅持“一處水源供全國”，在長白山(603099)優質水源的加持下，不斷豐富產品品類，在品質上滿足不斷細分的健康飲水需求。

此次“水與健康生活”宣傳行動，是恒大冰泉公益事業中濃墨重彩的一筆，也是恒大冰泉為消費者帶來更好飲用水的初衷與堅持。珍惜水資源，不僅是世界水日才要倡導的事；飲好水，是我們每個人對健康生活的追求。

未來，期待恒大冰泉以更好的天然礦泉水，助力中國公民飲用水健康升級，進一步推動“健康中國”戰略的落地。

關鍵詞：