近日，有網(wǎng)友反映，知名食品品牌衛(wèi)龍辣條外包裝印有“約嗎”“賊大”“強硬”等字眼，涉嫌低俗營銷，打色情擦邊球。

3月30日凌晨，衛(wèi)龍官方微博發(fā)文道歉，并稱將停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)。

根據(jù)報道，此前漯河市監(jiān)局廣告監(jiān)管科回應(yīng)此事表示，已經(jīng)介入調(diào)查。

被指低俗營銷，衛(wèi)龍道歉

近日，一位微博博主，發(fā)現(xiàn)衛(wèi)龍辣條的3個外包裝上分別印有“約嗎”、“賊大”、“強硬”等詞語，十分醒目。

圖片來源：微博

隨后，這位博主向衛(wèi)龍食品旗艦店反映，這些廣告語存在“低俗、擦邊球”的問題。但衛(wèi)龍客服解釋稱，“約嗎”是指“約小伙伴一起吃辣條放松一下”的意思，而“賊大”、“強硬”則是對他們產(chǎn)品特色的一種標(biāo)注。

相關(guān)話題沖上微博熱搜，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

有網(wǎng)友表示，“這幾個詞確實放一起挺怪的，我會不舒服”“這文案的確有點不妥”“不猥瑣不能賣貨了？”；但也有網(wǎng)友表示，“有點草木皆兵了吧”“這包裝都多少年了”“辣條里沒臟東西就行”。

據(jù)中國新聞周刊報道，江蘇法德東恒律師事務(wù)所合伙人藍(lán)天彬律師表示，衛(wèi)龍的廣告語看上去比較低俗、惡趣味，從審美上、道德上評價不高，但同時要注意的是廣告語低俗不一定等同于違法。

根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

“衛(wèi)龍的廣告語是否屬于淫穢、色情，應(yīng)該說有較大爭議。至于是否違背社會良好風(fēng)尚，在界定上也較為模糊，”藍(lán)天彬指出。

3月30日凌晨，衛(wèi)龍官方微博回應(yīng)稱：

首先，非常感謝大家對衛(wèi)龍的關(guān)注和監(jiān)督，同時也感謝廣大消費者對衛(wèi)龍的支持與厚愛，在這里我們表示真誠的謝意。

近日，有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關(guān)的意見和建議，產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費者的意見，決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時進(jìn)行版面文案及設(shè)計的優(yōu)化。

衛(wèi)龍是一個農(nóng)副產(chǎn)品精深加工、土生土長的消費品牌，成立20余年以來，一直是廣大消費者的陪伴與支持才走到今天，日后我們也會一如既往地傾聽消費者的反饋，持續(xù)改進(jìn)消費者的體驗，也請廣大消費者多多提出寶貴意見，有您們的鞭策，我們才會做得更好，再次感謝大家的支持！

二十多歲的衛(wèi)龍要學(xué)會傾聽，在傾聽中成長，在批評中改變。

一年賺8億，

已通過港交所上市聆訊

公開資料顯示，衛(wèi)龍由劉衛(wèi)平、劉福友兩兄弟于1999年創(chuàng)立，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、知名度最高的辣味面制品（即辣條）品牌。2004年，劉衛(wèi)平成立漯河平平食品有限公司，是國內(nèi)第一家成立公司的辣條企業(yè)。

2021年5月衛(wèi)龍向港交所提交上市申請，并于當(dāng)年11月通過上市聆訊，被市場稱為“辣條第一股”。

根據(jù)衛(wèi)龍招股說明書，衛(wèi)龍為中國最大的辣味休閑食品企業(yè)，總的市場份額達(dá)到5.7%，按零售額計是排在第二名企業(yè)的3.8倍，另外，其調(diào)味面制品和辣味休閑蔬菜制品的市場份額均排名第一。

招股說明書顯示，衛(wèi)龍2020年一年賺取利潤8.18億元，遠(yuǎn)高于三只松鼠(300783)2020年的凈利潤3.01億元，以及良品鋪子的3.44億元。

公司自2018年至2020年營業(yè)收入逐年增長，分別為27.51億、33.84億和41.2億元人民幣。2018年至2020年的年復(fù)合增長率達(dá)到22.4%。過去三年毛利率也穩(wěn)步從34.7%提升至38%，2020年取得15.65億元毛利。

公司的營收主要來自三大類：調(diào)味面制品、蔬菜制品和豆制品及其他產(chǎn)品。其中調(diào)味面制品占到了三分之二以上，但所占比例已經(jīng)從2018年的78.6%降低到了65.3%。蔬菜制品占比則由10.8%上升到了28.3%。而調(diào)味面制品、蔬菜制品二者占的比例高達(dá)93.6%，可以看出，衛(wèi)龍的產(chǎn)品比較單一，對辣條的依賴度很高。

衛(wèi)龍的辣條已不再是“90后”回憶中“5毛”單品。目前，價格已經(jīng)翻了幾番，主流單品已近5元。并且，衛(wèi)龍辣條產(chǎn)品包升級為“白富美”，擺脫了低質(zhì)低價的標(biāo)簽。因此，高顏值，高價格為衛(wèi)龍帶來了高收入。

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