隨著80、90乃至00 后的崛起，“得年輕人者得天下”成為品牌主的共識。為了抓住時代的核心消費群體，無論是新生品牌，還是老字號品牌，都紛紛瞄準年輕消費市場，致力于品牌年輕化。

緊跟變化趨勢，向年輕人“靠攏”

品牌年輕化不是一味機械地投其所好，而是用年輕一代喜聞樂見的方式與之溝通。作為國民廚衛品牌，SAKURA櫻花深入挖掘年輕消費者與品牌的契合點，通過連接和融入年輕一代的圈層和興趣點，以泛娛樂化營銷的方式與年輕一代受眾多元“對話”，為建立品牌認同感打下堅實基礎。

從《我們的樂隊》、《潮流合伙人2》、《上班啦!媽媽》、《我的小尾巴2》等多檔頂流綜藝開始，SAKURA櫻花一如既往地深度挖掘綜藝板塊的品牌傳播價值，拓寬品牌認知邊界，進一步拉近SAKURA櫻花與年輕人的距離，讓年輕人在潮流的浪潮之下，感受SAKURA櫻花帶來的時尚、驚艷的家居生活體驗。

深入洞察，做有辨識度的年輕化表達

2022北京冬奧會成功的讓更多人關注冰雪運動，SAKURA櫻花憑借多年來深耕品牌年輕化的成功經驗，利用冬奧和冰雪主題開展年輕化營銷。《超有趣滑雪大會》是一檔以全民冰雪運動科普向為主題的趣味競技類綜藝節目，身為其特別合作伙伴，SAKURA櫻花化身貼心廚衛官小櫻，用雄厚的科研實力為冰雪世界注入智慧科技，保障生活大后方，詮釋著品牌智慧科技與國民生活品質共進的初心。

年輕人是綜藝的主要受眾群體，同時也是制造熱門話題的主力軍。自《超有趣滑雪大會》開播以來，在收視表現上不斷走熱，#超有趣滑雪大會#微博主話題閱讀量超22億，網友踴躍討論數達上千萬，全方位激發了國民參與的積極性。而隨著《超有趣滑雪大會》的收官，SAKURA櫻花也收獲了一個全新的流量入口。

在這樣一檔高熱度的節目中，SAKURA櫻花作為《超有趣滑雪大會》的“科技擔當”，將品牌與潮流結合，推出一系列智能科技產品打造了“花”式補給站，競技之余貼心守護居家生活幸福感。

從產品到服務，全方位實現年輕化

品牌的核心競爭力是產品，在實現品牌年輕化戰略的過程中，產品也需要隨之升級以應對市場的考驗。為此，SAKURA櫻花始終堅持科技創新，緊跟時代，通過扎實的“技術創新”、符合年輕化審美的“時尚設計”為產品功能性和觀賞性兩方面進行賦能。從能夠享受無接觸式的操控樂趣的櫻花油煙機J806，到水溫波動不超過±0.5℃、即開即熱的櫻花零冷水燃氣熱水器E907A，再到瀚海系列產品的橫空出世，無一不是在緊跟當代人們的廚衛產品喜好和需求，來進行迭代更新。SAKURA櫻花用實際行動詮釋了致力于打造更懂用戶需求的專業衛廚品牌愿景。

有年輕化的品牌主張，需要有年輕的服務形式。高強度快節奏的生活，讓年輕人不想花費過多時間與精力在廚衛產品檢查、維護上，而成熟、完善的SAKURA櫻花“三永久”服務解決消費者的痛點。作為一個有溫度的國民廚衛品牌，“三永久”服務是SAKURA櫻花一張獨特的名片，吸油煙機“永久免費送油網”服務，堅持每年將6只新油網如約送至用戶手中，讓千萬個家庭永久享受 “免拆洗”的輕松體驗；熱水器“永久免費安全檢查”服務，每年的6-8月為SAKURA櫻花的安檢季，凡是家中有櫻花熱水器、集成灶、壁掛爐用戶均可以通過櫻花官網進行預約登記，櫻花服務人員免費上門安檢，讓消費者無后顧之憂；整體廚房·衣柜“永久免費保養”服務，用戶只要在每年的6～8月保養季期間進行預約，便會有專業櫻花服務人員上門免費保養整體廚房·衣柜，讓廣大消費者感受到舒心可靠的使用體驗。細節之處見誠意，“三永久”服務不僅讓SAKURA櫻花成為消費者人人稱道的優質品牌，更是讓SAKURA櫻花成為了整個廚衛行業的標桿。

在時代發展的大背景下，品牌年輕化雖是不可避免的大勢所趨，卻不是一蹴而就的事情，只有真正的從消費者出發，才能實現品牌不斷被認可以及年輕化的目的。SAKURA櫻花始終堅持以滿足消費者權益為依歸，秉承“創新、品質、服務”的理念讓消費者可以時刻感受到品牌的溫度。45年的品牌積淀、堅實的研發和創新技術基礎，以及擁抱年輕化的決心，為利埃，SAKURA櫻花將為品牌年輕化注入更大的發展動力。

關鍵詞： 超有趣滑雪大會 SAKURA