什么是設計？設計能帶來什么改變？每個人心中都有不同的理解。

品牌創立30周年，曲美家居(603818)給出的答案是——設計創造生活！設計成就曲美！

01平易雅正，設計為生活之美

設計感 VS 親和力

上世紀90年代，憑借彎曲木家具一舉成功，人們對曲美家具的評價中會有這樣一個關鍵詞——設計感。

在當年乃至今時今日，“設計感”三個字對一件家具產品以及一個家居品牌都是相當有分量的贊許。

彼時，設計款家具還處在“博人眼球”的階段，通過夸張外形、貴重材質、極致工藝，彰顯財富、身份和地位。價格高、難搭配，設計款家具高高在上、曲高和寡，大眾只能報以一種欣賞的態度。

居住條件改善，裝修興起，人們打心底里憧憬高品質的生活，也渴望享受設計帶來的種種改變。外觀好看、功能實用、好搭配、時髦，這是大眾眼中“好設計”的標準，這些，曲美的設計全部做到了。

2004年11月，曲美成為首個在央視重金投放廣告的家具品牌，廣告片由馮小剛指導、葛優出演，傳遞出曲美品牌的親和力形象。這也和當時曲美的設計給人的感覺完全吻合——親和、平易。設計為生活之美，設計為每一個人服務。

視覺語言

視覺角度，曲美的設計一直表達平易、雅正、精致的美學理念。

外形簡約，設計元素讓人易于理解和接受，審美也完全與大眾同頻。結構輕盈，擺放在日常居住空間，比例和諧。大量使用實木材質，觸感溫潤、耐用持久，也滿足了人們對自然的向往。再加上獨特彎曲木工藝的加持，更將美學和實用發揮到極致。

2009年獲得中國創新設計紅星獎的C3餐椅，靈感來自燕尾，背板和后椅腿合二為一，突破技藝之美。居住面積擴大，有了獨立餐廳，餐桌擁有固定的擺放位置，將舊的折疊椅換成C3餐椅，每個人都想在餐桌前多停留一會。

一度人們對華麗的皮沙發情有獨鐘，但是并沒有預估到其臃腫體量和自家家居空間的比例問題。曲美以 “少即是多”的設計理念，將皮革座位和實木框架結合，實現簡潔利落的線條輪廓，舒適性和質感同樣優秀。

市場上的布藝沙發大多是“安全的”單色面料，曲美設計的“絕色大麗花”沙發，純白底色上一朵紫紅色大花圖案，讓人眼前一亮，又能輕松融入任何空間布置，這款產品在2011年獲得中國創新設計紅星獎。

平易的外表不代表平庸，以沙發產品起家的曲美，不斷進行著突破和嘗試。耳朵沙發，2009年獲得中國創新設計金獎，將沙發的靠背幻化為“貓耳朵”一樣的造型，充滿了童趣，人見人愛。蘋果綠配黑色，瞬間從一眾黑白灰中跳脫出來，絲絨面料又保持高級質感。

精通彎曲木的曲美，在設計語言方面展示出豐富多元化的趨勢。產品迭代，細節中的每一道弧線、每一個轉角，都像最初那樣，給人舒服的感覺，是家中一道獨特的風景。

02尺度功能，設計為人文關愛

美 VS 親和力

外在美只能帶來瞬間的感動，而家具本來就不僅僅是一個物件，它與空間、與使用者、與所處的生活場景都有緊密的聯系，不同設計的家具甚至會影響使用者彼此之間的關系。

在物質匱乏年代，家具單純滿足功能即可，曲美則希望用設計為使用者帶來更多全新感受。

正如曲美家居創始人趙瑞海先生所說，曲美，不只是乍見之歡，設計深處有內涵。

舒適性

人體工學是隱藏在細節中的各種巧思。椅子的高度要合適，不能給腿部造成壓力；靠背的角度要經過周密計算，才能貼合脊背；沙發的進深不同，可以懶人躺，也可以讓客人保持相對優雅的坐姿；床頭板的一點弧度，睡前看書時也能保護頸椎。

曲美用設計來回應人們使用家具時身體的各種感受。

2017年獲得紅星獎的格調沙發，曾經在熱門節目《非常靜距離》中出鏡。純布藝靠背和坐墊貼合身體曲線，流線型的外展扶手，采用薄而堅韌的彎曲木單板打造，形態輕盈，外面包裹了真皮，質感很棒。

坐在這樣的沙發上聊天，人很容易釋放自我、流露真心。

體量

受夠了原來看起來寒酸、用起來酸爽的桌椅板凳硬板床，人們開始推崇所謂的奢華，繁復的歐式、寬大的美式，全部照搬進自己的家。然而，受限于層高和面積，家具完全主宰了空間，不僅視覺比例上不協調，甚至破壞了正常的生活動線。

大膽突破傳統造型的C6餐椅，放棄了傳統的榫卯，靠背、椅面、椅腿一氣呵成，極度簡單又能滿足舒適性。曲美設計的家具，以輕巧結構，大量留白，讓人們在百平單元房里也能自由自在。

情感關愛

生活節奏加快，壓力越來越大，年輕人愛上了各種“治愈系”。

2013年獲得中國設計紅星獎和2014年德國iF產品設計獎的“豌豆公主”來自設計師袁媛，編織繩與彈簧混合拉伸工藝，搭配彎曲木框架，打造出一個理想中的“安全堡壘”。坐上去搖搖晃晃的感覺，也給單調的日常生活增添趣味。

曲美國人生活方式研究院院長殷智賢女士說：“設計是一種兼顧物質與精神雙重價值的人類活動，有其獨特的存世使命。”

曲美的設計就是始終關愛著使用者，從身體到情感，注重個人價值，在意生活品質，帶來幸福的感受。

03創新思路，設計為生活提案

單品 VS 生活方式

隨著生活居住條件的進一步改善，大家對居家生活產生更多熱情。腦子里充滿了對于生活的各種想象，只是苦于經驗不足，對于實現生活理想有些力不從心。

曲美設計，經歷彎曲木、北歐風、13條產品線、8大生活館，產品不斷迭代，希望為用戶打造完整的生活方式圖景。通過對家居設計本質的挖掘，帶來更多可供選擇的生活方式范本。

在曲美，產品風格是多元化的，北歐、意式極簡、中式簡素，無論何種風格，曲美始終立足于當代中國人的生活，打造美學生活方式。

國人生活方式研究院

2015年，曲美成功上市，品牌更名為曲美家居，同年9月，宣布成立《國人生活方式研究院》，尋找中國生活方式，解決中國人的居家生活問題。

“當下都市中產階層居家整理行為研究”、“居家辦公是眾向所歸的趨勢嗎？”、“我們需要一張什么樣的椅子？”、“今天該誰做家務？”等系列具有前瞻性的研究，不斷推進著品牌對家的深刻理解。

今天，“生活方式”隨處可見，生活方式背后的廣闊涵義，鮮有人知。

作為馳騁家居行業30年的品牌，曲美家居，時刻關注國人生活方式變遷，通過前沿的社會學和美學研究，將成果轉化為產品，為大眾生活提案。

曲美家居創始人趙瑞海先生曾經說：希望曲美未來是生活設計師。

曲美已經做到了。

04經典原創，設計為品牌鑄魂

趨同 VS 獨樹一幟

不可否認，國內家具品牌一直存在著追風、產品同質化、抄襲走捷徑等問題。

創立30年，曲美堅持做國內家居品牌中的一股清流。在行業內，曲美一直被譽為特別有“設計意識”，曲美是第一個使用國外設計服務中國制造的品牌，也是第一個給設計師支付設計版稅的家居制造企業。

在彎曲木獲得成功之后，1999年，曲美簽約丹麥設計師漢斯·山格林·雅各布森，以買斷的方式，深度研發彎曲木工藝和設計。

這是漢斯設計的丹麥生活DL系列，電視柜、茶幾、3+2沙發，圍合式的客廳，成為當時的生活范本。

國際設計師聯盟

聘請+買斷的方式可能造成產品設計的單一，為了豐富產品，滿足各階層用戶的審美和使用需求，曲美決定改變產品研發方式。

2000年，成立曲美國際設計師聯盟，加強和國外設計師的合作，拓展國際化視野。丹麥鵜鶘設計所、法國鴿子設計所、美國米山設計所、丹麥建筑設計領軍人物漢瑞克，這些響亮的名字都曾出現在合作設計師名單中。

大圈椅是丹麥設計師漢瑞克的作品，也是國內品牌與國外設計師合作的典范。設計師從明式家具圈椅中汲取靈感，融入做彌撒時對平和生活所產生的憧憬，以彎曲木工藝對自然橡木塑形，成就外形優雅、坐感舒適的經典之作。

在店鋪形象方面，國際設計師們也貢獻了前衛的創意，曲美獨立店每一次升級改造之后的驚艷亮相，都會登上媒體頭條。全新的概念也讓曲美專賣店成為“網紅打卡地”。

1999年，聘請丹麥著名設計師海瑞克先生，在北京朝陽區北四環打造了第一家“黑色概念店”。

2007年，特聘法國P&P設計師打造的12000平米的曲美北京中心店開業。

本土設計師合作

中國設計市場環境改善后，與本土設計的合作也開始多起來，吳為、吳桐、陸一楠、袁媛、周芷、仲松都為曲美貢獻了自己的設計。

2014年，由中國設計師原創的“豌豆公主”和“樂山居”，榮獲德國iF產品設計獎，使曲美成為本土家居企業第一個獲得這一獎項的品牌。

獲得國際獎項，也證明曲美的設計思路和國際趨勢不謀而合，與國際主流審美保持一致。

2009至2018年，曲美的原創設計多次獲得紅星獎、中國家具設計金點獎、德國iF產品設計獎、尖峰設計亞太獎，原創設計為曲美品牌賦能。

北京國際設計周、米蘭國際家具展、威尼斯建筑雙年展，曲美也是全球設計盛會上的活躍品牌，向世界展示著中國原創設計的能量。

嘗試跨界

跨界開始流行，曲美也嘗試了與家居圈外的跨界合作。

卷背椅卷挑桌

和建筑師張永和合作的“我愛瑜伽“系列。摒棄了材料的約束和限制，測試了膠合板的延展性以及每件家具使用單片木材的可行性，每件家具都無接縫且有微彈性，力量、平衡、柔韌性，像在練習瑜伽。

2014年開始的“以舊換新”公益活動，已經做成了系列，邀請各行設計師跨界玩設計，為舊物送去新生，總結提煉不浪費物力，不虛耗人力的設計生產模式，踐行可持續的生活方式。

每季結束，將新生家具進行拍賣，善款為西部地區帶去綠色。設計為公益，在推廣設計方面，曲美一直很執著。

新勢力

今天，Z世代年輕人成為消費主流，每天網絡沖浪的他們，視野是全球化的，接收的信息也是多元的。

曲美最近的設計也做了很多嘗試，材質拼接組合、色彩多樣，希望打造高顏值、藝術化、個性化的產品。

在國內，原創之路對于一個品牌來說是艱難的。曲美，以設計為本，保持兼顧流行趨勢與本土特色的設計風格。

按照自己的思路和方法，追求自己的目標和價值觀，看到成果自然是欣慰。

一個好的設計，會讓使用者感覺安心，讓人覺得被關愛被守護，同時人也會對自己產生源自內心的肯定，并生出一種自尊和自信。同理，設計同樣為一個品牌帶來自尊和自信。

趙瑞海先生說：設計永遠是曲美品牌的內核。期待新勢力，設計為未來圖景。

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