版號發放直接提振游戲版塊的市場情緒，但長期看，優質內容作為游戲企業核心競爭力的價值似乎愈發得到強化。

版號雖解禁，但版號數量持續走低

本次4月發放版號共計45個，對比解禁前2021年7月的85個版號幾近腰斬。

事實上，根據華創證券統計，自2017年全年國產游戲版號發放數量達到9,368個的高點后，以2018年和2021年兩次版號暫停為間隔區分，月均發放版號數量是快速下降的。

這是否代表著一種趨勢，還有待后續觀察驗證，但就當下客觀數據或許可以判斷，即使版號恢復發放，也很難像之前大規模數量的面世，版號供給的下降，使得游戲企業未來需要內容優質命中率更高的游戲產品，畢竟如果還像之前一直用粗制濫造的游戲產品去申請版號，未來大概率是難以成功的。

筆者認為，版號發放數量的下降預示著，擁有出色內容產品力的游戲企業方能在市場中生存下去。

版號解禁帶來更多新游，精品IP游戲內容價值突顯

版號恢復后，意味著更多新游戲將會在市場上推出，也由此帶來更多營銷推廣需求。一般而言，想要保證高水平的ROI依然需要精品內容。

精品IP游戲在發行及推廣效率上有明顯優勢。

一是IP自帶龐大粉絲受眾，粉絲對于IP內容是熟悉的、接納的態度，故IP內容推廣可以更容易觸達潛在玩家，粉絲愿意點開IP內容去體驗。

二是IP自帶話題傳播性，成熟IP的粉絲可能本身就已經建立了大大小小的IP相關興趣社群，并在其中形成了跟蹤該IP動態、及時分享IP最新信息的習慣，而相關IP改編游戲的面世顯然是他們不會錯過的消息，特別是倘若游戲產品內容優質，該IP游戲便可以很快在粉絲群體中形成口碑效應，快速起量。

綜合上面提到版號解禁帶來的可能結果，有理由判斷，精品游戲內容甚至是精品IP游戲內容在游戲領域的價值將更加凸顯。

《奧比島：夢想國度》是近期最熱門的IP游戲之一，受到市場熱烈關注

首先從IP影響力上，《奧比島》頁游誕生13年來，已有累計超過3億注冊用戶，月活躍用戶峰值達到1,100萬，同時其核心粉絲群體已經逐漸成長為20—30歲的高價值游戲用戶。

《奧比島》IP的影響力從《奧比島：夢想國度》的市場反饋也可見一斑。《奧比島：夢想國度》在TapTap平臺的預約人數和關注人數均達67萬左右，TapTap評分高達8.2分；《奧比島：夢想國度》官網預約界面以及各平臺總預約人數已超過530萬。

在游戲內容層面，豐富多元的經典玩法設計和主打休閑與社交的設置，使得《奧比島：夢想國度》在還原原作IP經典元素的同時：虛擬熊形象、精良的角色服裝、多樣的游戲內社交，也建立了良好的虛擬社區氛圍。

比如還原許多《奧比島》頁游經典玩法：種田經營，打扮休閑，收集養殖，休閑娛樂，游戲形象是經典的可愛虛擬熊，游戲風格偏向于2.5D，有較為真實的物理碰撞感覺，畫風細膩；隨著主線任務的進展，玩家開始布置小島、認識游戲中的NPC、解鎖小島上的各個設施。

休閑與社交設置中，《奧比島：夢想國度》一方面通過種植、飼養畜牧、烹飪、制造等養成類玩法，為玩家提供休閑樂趣；另一方面還設計了可多人合作的小游戲，增強玩家間的互動，比如即時聯機的雙人打地鼠小游戲，三人共同進行的樂隊演奏，四人玩法的分麥子、采蜂蜜，六人玩法的滾雪球，還可以通過在GameStore游戲小屋購買游戲盒子與游戲好友同玩；并加入了聚會、家族玩法和親密副本等社交類活動，加強《奧比島：夢想國度》的虛擬社區屬性。

值得關注的是，該產品不僅僅只是一款游戲，百奧計劃將其打造成為具有可視化和互動性的虛擬社區。在數字內容時代好的IP可遇而不可求，因此百奧希望深挖《奧比島》IP的價值鏈，將該IP國潮化、年輕化、放大化，加強虛擬與現實之間的融合，使之影響力不僅在線上更可以滲透到線下。

例如，百奧正積極探索與KFC、M&M、MINISO等品牌的合作，未來計劃讓玩家在游戲中也能體驗到現實世界中的潮牌；同時游戲經過多年運營積累了大量的美術資產，百奧在未來有望借助NFT技術，推出時下年輕人喜愛的數字藏品，使虛擬資產在生活中有所體現，從而實現虛擬與現實的交融。

最具吸引力的是，百奧在《奧比島：夢想國度》中添加了UGC編輯器工具，用戶可以創造出自己喜愛的內容并進行互動，此舉將極大拓寬游戲內容的豐富度和提升用戶游戲參與體驗，而用戶直接參與游戲內容生產創作也是元宇宙時代的重要發展方向之一。

據了解，《奧比島：夢想國度》已獲得版號，并授權由雷霆游戲發行，計劃在暑期檔正式上線。雷霆游戲先前成功發行了同為經典兒童頁游IP的《摩爾莊園》手游，積累了豐富的實操經驗，對兒童頁游IP的目標玩家群體建立了一定認識與理解，因此在游戲的發行及推廣效率上對于《奧比島：夢想國度》或許有著直接助力。

因此，筆者認為，《奧比島：夢想國度》在優質IP、強研發內容和精細化運營三個維度上均做好了充分準備，同時也計劃利用元宇宙的技術和運營思路拓寬游戲發展路徑。即使隨著版號解禁，眾多新游戲將陸續登陸市場，客觀上加劇游戲市場競爭，但依然可以期待《奧比島：夢想國度》上線后的精彩表現。

關鍵詞：