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8月26日,衡水老白干發(fā)布《2022年半年度報(bào)告》。報(bào)告顯示,2022年上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)20.26億元,同比增長22.62%;2022年上半年歸屬上市公司股東的凈利潤達(dá)3.63億元,同比上漲191.43%。

在極具挑戰(zhàn)且競爭激烈的宏觀行業(yè)環(huán)境中,此番增長勢頭再次證明了衡水老白干的長期價(jià)值。尤其值得注意的是,2022上半年衡水老白干的戰(zhàn)略定位再進(jìn)一步,由“喝老白干不上頭”升級為“甲等金獎 大國品質(zhì)”,以品質(zhì)自信、品類自信、品牌自信為發(fā)展道路,把握變量與機(jī)會,助力企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

多元布局助推營收增長

時(shí)下的中國白酒行業(yè),可謂高端白酒量價(jià)齊升、資本市場風(fēng)起云涌……各種信號都在表明,白酒行業(yè)新一輪“黃金周期”正逐漸打開。而身為中國高端白酒品牌之一的衡水老白干,憑借多元化的高端產(chǎn)品布局,予以自身無限的發(fā)展前景。

近年來,衡水老白干依靠系統(tǒng)化營銷管理機(jī)制改革,持續(xù)梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量、深化市場建設(shè),打造出“更加多元的產(chǎn)品布局”以及“更為清晰的產(chǎn)品矩陣”:衡水老白干甲等15十八酒坊、衡水老白干甲等20十八酒坊強(qiáng)化“腰部力量”,引領(lǐng)新一輪消費(fèi)潮流;衡水老白干1915進(jìn)一步擴(kuò)容高端市場的同時(shí),也以“匠心釀造 金獎品質(zhì)”的精神內(nèi)核占據(jù)行業(yè)高點(diǎn),進(jìn)一步把延續(xù)了1900余年的白酒金字招牌“衡水老白干”引向全新維度,以匠藝之技定義中國白酒品質(zhì)新高度,以文化之名賡續(xù)中國白酒歷史新使命。

顯而易見,從高端市場成為白酒行業(yè)核心競爭點(diǎn)的那刻起,衡水老白干的市場動作便已同步展開,以多元布局的先行之見,為公司業(yè)績增長奠定全新增長極。根據(jù)衡水老白干2022年上半年度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告顯示,公司高檔酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.68億元,同比增長30.14%,碩果累累。

匠心之魂鑄造品牌“護(hù)城河”

除了多元產(chǎn)品布局外,衡水老白干財(cái)政佳報(bào)的取得,離不開其匠心堅(jiān)守的經(jīng)營態(tài)度。

燕趙大地鮮明的地域特色和濃厚的儒家文化,塑造了衡水老白干1900余年薪火相傳的匠人文化精神。目前衡水老白干依舊采用甑桶蒸餾、人工裝甑、地缸發(fā)酵的釀造工藝,依此法釀出的老白干酒(600559)酒體更為純凈,分子量更小,雜醇油含量極低,可以減輕飲酒者的身體負(fù)擔(dān)。衡水老白干也因此成為一塊亮如恒星的金字招牌,在高端白酒市場中牢占一席之地。

此外衡水老白干秉承“基于傳統(tǒng)、優(yōu)于傳統(tǒng)”的發(fā)展思路,不斷探索改進(jìn)傳統(tǒng)釀造技藝,同時(shí)應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)和方法總結(jié)優(yōu)化釀酒工藝最佳控制曲線,開發(fā)了以八個(gè)子單元支撐中央控制平臺的“81”系統(tǒng),建成行業(yè)第一條智能釀酒生產(chǎn)線,同時(shí)依托CRM、ERP、SAP等信息化項(xiàng)目,推動整體數(shù)字化信息流程全面上線運(yùn)行,賦能企業(yè)智慧升級。

傳統(tǒng)工藝與先進(jìn)技術(shù)的結(jié)合,不僅成為衡水老白干向前發(fā)展的新動能,亦為衡水老白干整體營收板塊的持續(xù)、快速增長打下了良好基礎(chǔ)。

全新戰(zhàn)略謀劃更高起點(diǎn)

一個(gè)企業(yè)的成長,必定離不開好的頂層建設(shè)。因此從該角度講,衡水老白干的業(yè)績增長,一定程度也源自“品牌戰(zhàn)略升級”。

在今年的戰(zhàn)略發(fā)布會上,衡水老白干提出以“甲等金獎 大國品質(zhì)”為升級的品牌發(fā)展戰(zhàn)略核心進(jìn)行部署,并以“衡水老白干甲等金獎世界最高榮譽(yù)、科研平臺與大國工匠精神的有機(jī)融合、地缸發(fā)酵引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、數(shù)字化應(yīng)用護(hù)航大國品質(zhì)、聯(lián)合高校科研成果”五個(gè)方面夯實(shí)品質(zhì)根基,打響差異化市場營銷策略。據(jù)衡水老白干上半年度經(jīng)營數(shù)據(jù)公告顯示,2022年上半年老白干酒在經(jīng)銷商渠道實(shí)現(xiàn)營收17.04億元,同比增長28.53%;直銷渠道(含團(tuán)購)實(shí)現(xiàn)營收1.28億;線上銷售實(shí)現(xiàn)營收3174.03萬元,這份亮眼成績足以說明全新戰(zhàn)略的成功。

敏銳的市場嗅覺、不變的匠心堅(jiān)守、超前的品牌戰(zhàn)略,讓衡水老白干在高速發(fā)展之路上取得了顯著成績,也讓我們有理由相信,以此次的半年報(bào)為始,屬于衡水老白干的精彩新未來,才剛剛拉開序幕!

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