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2022進入四季度，“十一”、“雙十一”、“雙十二”等重要促銷季相繼到來，在零售商與廠商聯合促銷及各地產業政策加持下，家電市場迎來新一輪消費復蘇機遇。多家機構預測，家電消費短期內將迎來較為明顯的走強，市場前景樂觀積極。近期，蘇寧易購持續聯合各地政府、銀行及品牌廠商等合作伙伴加碼促消費補貼，開展“十一”促消費活動并積極備戰“雙十一”，為激活“家消費”市場注入新的動能。

針對四季度家電市場展望，中原證券表示，基于往年商家促銷與消費者需求增多的情況，預計短期內家電零售市場或將有所回升。東海證券認為，近期多地開展以舊換新、發放消費券等舉措，預計促進綠色智能家電消費的政策將繼續落實，雖然消費行為受多方因素影響，具體拉動效果仍有待觀察，但產品上新與“雙十一”大促有望成為下半年的重要催化因素。

為緊抓市場機遇，蘇寧易購在“十一”期間聯合海爾、海信、美的等頭部品牌商，以及20多個地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯合開展“億元補貼促消費活動”。國慶期間，北京、上海等20余城市發放家電消費券、綠色智能家電補貼，帶動蘇寧易購全國門店一站式以舊換新用戶數環比增長121%，綠色節能家電銷售環比增長98%。

其中，受上海綠色智能家電消費補貼帶動，國慶假期蘇寧易購上海門店咨詢量環比上漲超300%。上海消費者在門店選購特定商品可享“政府補貼10%”及“蘇寧補貼10%”，目前門店符合補貼標準的在售商品規模超千款，包括格力、美的、西門子、方太等品牌的主推產品和新品。國慶期間，蘇寧易購上海門店空調、冰箱等一級能效爆款家電受青睞，銷售增長超100%。

繼國慶促銷活動后，蘇寧易購也在積極備戰“雙十一”。日前，蘇寧易購召開商家大會并表示，今年“雙十一”將于10月24日正式拉開帷幕，將從商家、消費者、服務三端同時發力，提升消費體驗。

分析人士指出，近年來四季度家電市場都會上演一輪“翹尾效應”，本質上就是一批主流消費群體的需求會在每年10月、11月，甚至12月底，出現一輪集中性的釋放。這種釋放既有外部的促銷、讓利優惠等政策拉動原因，更多還是主流消費群體對于家電更新等剛需的落地。隨著國家推動綠色智能家電消費的相關政策在各個省市相繼落地，出臺相應的家電消費“財政補貼”細則，這會使今年四季度呈現區域性、分階段消費引爆的局面，成為點燃各地市場促銷周期的重要推動力。

針對即將到來的“雙十一”、“雙十二”等四季度促銷節點，蘇寧易購表示，將持續聯合各地政府、品牌廠商、銀行等合作伙伴，加碼消費補貼，助力市場加速回暖。

關鍵詞： 家電市場