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12月9日晚，正值2022年卡塔爾世界杯四分之一決賽賽程正酣，一場別開生面的看球派對在魔方公寓上海虹橋店舉行。
魔方公寓上海虹橋店超過200平米的公區被裝飾一新。原本以粉藍為主色調的溫馨公區搖身一變為酷炫冰藍色的“看球客廳”：會客區擺上了更多舒適的充氣多人沙發，隨處可見的足球裝飾把看球氛圍拉滿；公共廚房的冰箱擺滿了哈爾濱啤酒，可以套上印著不同數字定制杯套，比賽開始前，在場的朋友們可以預測比分，用相應的數字干杯留影，一旦猜測成功，便有機會抽中房租大獎；客廳的電子屏幕前人頭攢動，所有人都在緊張激動地等待著比賽正式開始。
公區搖身一變成“看球客廳”
魔方公寓聯手哈爾濱啤酒，在上海、北京、深圳、廣州、成都、南京、杭州等十個城市近200家魔方公寓門店聯合舉辦魔方公寓×哈爾濱啤酒世界杯活動，讓魔方住戶們身臨其境體會世界杯的熱血沸騰。
這樣的派對氣氛將一直延續到12月18日第二十二屆世界杯決賽。在世界杯賽程期間，魔方公寓的公區將保留充滿世界杯氛圍的裝飾元素和互動玩具，住戶隨時可以前來打卡體驗；在近百家魔方公寓門店，將開放定制的FIFA主題“多哈哈啤看球客廳”，供所有魔方住戶免費預訂并邀請朋友們前來共同參與看球；魔方公寓還會住戶們免費提供定量的哈爾濱啤酒，助燃看球氛圍。
FIFA主題“多哈哈啤看球客廳”
相較于分散式公寓，魔方公寓作為集中式長租公寓，能夠為居住在同一棟公寓的住戶提供超大公區，包括較大面積的公共客廳、公共廚房、健身房、影音室等，以供住戶們日常社交、休閑娛樂。
而這樣的公共區域也為魔方公寓豐富多彩的社群活動創造了條件。魔方公寓為住戶提供的，不僅是一個居住空間，更是一種新的生活方式——獨聯派。所謂“獨聯派”，就是既愛獨立、也愛聯合，既可享受整租帶來的私密空間，關上門“宅”上一整天，也擁有自由寬敞的社交空間，隨時可以在公寓的公共區域呼朋引伴健身、做飯、玩桌游、開派對。
呼朋喚友來看球的魔方公寓“獨聯派”們
都市新生代們往往背井離鄉、獨自一人在城市打拼，每當結束緊張的工作、拖著疲憊的身軀回到住處，他們只希望有人可以吐吐槽、說說話，聊聊和工作無關、和愛好有關的話題。
最初選擇和陌生人合租的年輕人，一定都產生過將室友發展為朋友的想法，也許以后可以在廚房一起做飯，在客廳一起玩游戲。事實卻是，共用洗手間和廚房，難免產生瑣碎的爭吵，而經歷背景的迥然不同，也讓他們難以卸下防備，和室友敞開心扉。于是平攤煤氣水電費成為了僅有的交流。
而對于多數住進公寓、成為“獨聯派”的年輕人而言，他們缺的也并非是可供社交的空間，而是能讓他們打破堅冰、鼓起勇氣向身邊的陌生鄰居主動搭話的社交契機。此次魔方公寓×哈爾濱啤酒打造的“世界杯看球活動”，正提供了這樣一個契機，讓原本陌生的年輕人們有機會坐在一起，為同一個好球歡呼雀躍，在自然歡樂的氣氛下認識彼此。
魔方公寓鄰居們聚在公共區域一起看球
魔方公寓的住戶們臥虎藏龍，來自各行各業，興趣五花八門，原本也有自己基于職業或愛好的社交圈層。但更進一步的“獨聯派”生活，卻能讓更多年輕人走出自己的興趣小圈子，匯集到鄰里大圈子，打破認知局限和信息繭房，看見更多姿多彩的生活。
除此之外，魔方公寓的FIFA主題“多哈哈啤看球客廳”也為都市青年提供了一種線下社交的新選擇。“看球客廳”相對公共場所更為安全私密，相對私人房間又更為舒適公開，正適合邀請久未見面的三五好友小聚看球。“邀請朋友來我家看球做客”，正是深受年輕人喜愛的熟人社交，沒有尬聊、毫不拘束、暢所欲言、輕松自在。
在充滿不確定性的當下，和朋友們線下的交流、舉杯、擊掌、歡呼，尤其能帶來看球時的熱血沸騰，和迎接生活挑戰的勇氣。所有的焦慮在朋友身邊都煙消云散，所以的快樂在朋友身邊都持續加倍。
看球派對現場
魔方公寓是都市新生代租住生活方式的領導者，致力于為新生代消費者打造溫暖、包容、充滿活力的居住社區；而哈爾濱啤酒也深受新生代喜愛，努力成為年輕人的“破冰酒”。此次魔方公寓和哈爾濱啤酒的跨界聯動，是一次定位明確、資源匹配的成功品牌合作，有助于雙方品牌形象的提升、品牌知名度的擴大。
這不僅是作為快消品的啤酒品牌首次進入酒吧、餐廳、自動販賣機等消費場合以外的生活居住場景，且不同于其他“快閃”形式的一次性品牌聯名，此次哈爾濱啤酒與魔方公寓的合作，結合卡塔爾世界杯這一國際體育盛事，將活動時間延長至一個月，將短暫的消費習慣培養成了一種長期的生活方式，在消費者心中建立了深厚的品牌黏性。世界杯僅僅是哈爾濱啤酒和魔方公寓品牌合作的開始，未來，兩個品牌也將持續為年輕人的社交生活助力，在集中式長租公寓的舞臺讓歡樂的火花不斷迸發。
此次魔方公寓與哈爾濱啤酒的聯動，也為長租公寓的盈利模式打開了新思路。在傳統的長租公寓運營模式中，固定的公寓房租是主要的收入來源，每個房間的年收益增長有限。但是“魔方×哈啤世界杯活動”的成功舉辦，證明了長租公寓所擁有的場地優勢以及所積累的年輕客群足以帶來更多的增值收入，包括場地租賃、活動合作、品牌聯名等等。
魔方公寓打造的“公寓+”平臺，為各大品牌精準觸達新生代消費者提供了一個全方位場景。除了哈爾濱啤酒之外，近期魔方公寓也和零食品牌來伊份、商業銀行興業銀行等展開了多種形式的合作。未來，增值業務有望成為長租公寓的第二增長曲線，為長租公寓的創收添磚加瓦，為公寓住戶、公寓企業帶來雙贏。
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