財聯社|新消費日報1月22日訊（研究員 梁又勻），2023年兔年春晚，又是網友們一邊“吐槽”一邊圍觀的國民級娛樂節目。觀眾們在欣賞歌舞表演、VR/AR的驚艷舞臺效果之余，舞臺上明星的穿著也成為了熱議的重點之一。

去年，張小斐與賈玲一場小品帶火了孔雀藍外套與紅色虎頭毛衣，讓兩位演員再次出圈。時至今日，仍有商家和代購將張小斐的春晚演出作為產品的展示照片，吸引顧客下單。

(資料圖片)

本屆春晚上，語言類節目上的秦嵐同款、楊紫同款外套、秦海璐同款上衣、趙曉卉同款女鞋……明星同款已徹底霸榜淘寶熱搜。更有網友表示，春晚同款穿搭非常符合當下審美，穿同款出門可以讓自己成為整條街“最靚的仔”。

從榜單來看，喜慶的紅色和溫和的日常搭配是本屆兔年消費者關注的重點。不僅網友是在急切地搜索下單，賣家也紛紛將商品圖片換成最新的春晚明星演出截圖，吸引顧客。

話題度較高的當屬秦嵐的綠色針織衫毛衣，一夜之間關鍵詞搜索量暴漲869%，同時長期穩居淘寶熱搜榜前三。

據悉，秦嵐當晚所穿著的綠色針織衫毛衣售價近1500元，僅12分鐘就已售罄。盡管小品情節再次收獲網友的“吐槽”，但直至大年初一，仍有不少網友在觀看節目后，搜索秦嵐身上同款平替下單。

春晚上，同樣穿搭更為日常的金靖同款粉色蝴蝶結外套也登上了商品熱搜，售價五百元左右的單品更易被消費者接受。

楊紫同款紅色大衣、黑色女鞋同時上榜淘寶熱搜。搜索熱度榜顯示，楊紫的紅色大衣搜索量一夜上升615%，，黑色女鞋搜索量上升161%。但由于同款品牌正品大衣售價上萬元，且在當晚就已被搶購一空，不少賣家開始讓自家的同款平替外套搶占搜索關鍵詞。

值得一提的是，春晚脫口秀演員趙曉卉身上的粉色針織開衫成為了搜索量最高的“爆款”，搜索量上升993%。不過，據新消費日報觀察，原品牌同款售價超6000元，目前仍未售罄。

除此之外，非日常穿搭系列的《碇步橋》江南風舞服也上了商品熱搜榜。盡管其搜索增速僅11%，但春晚節目現場的出色舞臺表現給所有人都留下了深刻印象，帶動類似舞服也進入了消費者的視線。

比起女明星們的“潮流大比拼”，本屆春晚，明星張若昀在臺下吃燒雞的鏡頭引得不少觀眾會心一笑。與當初“王思聰吃熱狗”圖片意外走紅相似，商家率先行動起來，連夜開工上架了相關手機殼，背面圖案正是張若昀同款吃雞卡通頭像。

有網友感嘆“這就是華強北速度”。不過據新消費日報觀察，該款商品搜索熱度雖高，但實際下單者并不多，同一店鋪中兔年卡通手機殼月銷量已超4萬件。

在春晚舞臺之外，央視總臺與品牌聯名推出的多款文創產品也受到不少消費者的關注。

出現在春晚舞臺上的AR兔子不僅登上商品熱搜，兩款兔子造型玩偶月銷量也已超1000件，月銷量在500件以上的兔年相關擺件也達到了3款。這使得央視總臺的文創天貓旗艦店，成為了送禮收藏店鋪排名榜榜首。

隨著國潮、非遺等內容越來越受到年輕人的喜愛，強IP也可以借助文創產品創造更高的附加值。如2022年虎年春節央視文創也推出了相關的產品，如布老虎、創意擺件等。

雖然兔年春晚缺少了搖一搖紅包等互聯網大廠的互動，但對于品牌和消費者來說，春晚也早已不再是簡單的晚會觀賞，更多的互動和生意正隱藏在細節中。

尤其是對于迭代更新更快的快消品牌，春晚帶來的無形流量也可轉換成為真實的訂單，如果能夠快速抓住機遇就能提前迎來“開門紅”。

對于消費者來說，趁著春晚買買買也是一種放松和娛樂的方式，相較于晚會上不少硬性廣告，探索明星同款也成為了春節的新記憶點。

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