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2月20日，以“美力同行 遇尚未來”為主題的2023年度美尚集團(tuán)品牌營(yíng)銷會(huì)議在廣州圓滿召開。美尚集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李琴婭女士攜高管出席了本次會(huì)議，與來自五湖四海的合作伙伴們齊聚一堂，共敘合作盛舉，共商發(fā)展之計(jì)。

2023年是美尚集團(tuán)發(fā)展步入的第五個(gè)年頭，過去的2022年是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。受全球疫情、物流停運(yùn)以及原材料價(jià)格上漲等多重因素的影響，2022年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)低迷。面對(duì)挑戰(zhàn)，美尚積極應(yīng)對(duì)，在2020年-2022年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。李琴婭女士表示，這離不開全體美尚人的協(xié)力合作和全體合作伙伴的鼎力相助。站在2023年的起點(diǎn)，美尚集團(tuán)將以全球化美妝集團(tuán)為發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略布局，從多維度夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，全方位將“美力”賦能給消費(fèi)者和合作伙伴，進(jìn)一步推進(jìn)落實(shí)美尚使命——讓美的力量觸手可及。

美尚集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李琴婭女士的現(xiàn)場(chǎng)分享

美尚集團(tuán)自成立起堅(jiān)持多品牌矩陣協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，目前旗下?lián)碛袊?guó)潮彩妝先鋒品牌——Colorkey珂拉琪、科學(xué)護(hù)膚品牌——Lab101瑞沛和日本原裝進(jìn)口洗護(hù)品牌——森林之歌，橫跨彩妝、護(hù)膚及個(gè)護(hù)三大領(lǐng)域。2023年，美尚將以彩妝品牌集群引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮、高科技創(chuàng)新護(hù)膚創(chuàng)造價(jià)值，夯實(shí)產(chǎn)品力持續(xù)做品類創(chuàng)新引領(lǐng)者。Colorkey珂拉琪將打造潮流產(chǎn)品讓每個(gè)亞洲Z世代女孩都可以毫不費(fèi)力擁有潮流時(shí)髦的妝容，而且將通過與潮流IP攜手共創(chuàng)、深度參與潮流事件等舉措，向著成為“你身邊的彩妝潮牌”這一定位進(jìn)發(fā)。

近年來，功效護(hù)膚賽道持續(xù)受到市場(chǎng)關(guān)注，美尚集團(tuán)布局Lab101瑞沛作為旗下科學(xué)護(hù)膚品牌。2023年Lab101瑞沛將繼續(xù)專注研究不同肌膚受損問題，借助基于皮膚靶點(diǎn)的精準(zhǔn)科研成果，專為亞洲用戶提供精準(zhǔn)卓效、安全愉悅的肌膚修護(hù)方案。據(jù)悉，2022年8月，美尚護(hù)膚研究中心在上海正式落成并投入使用，對(duì)產(chǎn)品從創(chuàng)意到推出市場(chǎng)的全生命周期進(jìn)行多維度管控，進(jìn)一步提升美尚及旗下品牌研發(fā)能力，夯實(shí)產(chǎn)品力；同年11月8日，美尚與清華長(zhǎng)三角研究院衰老科學(xué)創(chuàng)新研發(fā)中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將共同探索基于計(jì)算生物學(xué)和生物信息學(xué)的護(hù)膚機(jī)理，并將研究成果及功效活性成分運(yùn)用在護(hù)膚品研發(fā)創(chuàng)新中，推進(jìn)科學(xué)精準(zhǔn)的安全護(hù)膚。

除了著力提升研發(fā)技術(shù)外，美尚于2022年發(fā)力布局供應(yīng)鏈，進(jìn)一步加固護(hù)城河。2023年初，位于廣州從化經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的美尚制造生產(chǎn)基地正式揭幕并投產(chǎn)。美尚制造現(xiàn)有20余條生產(chǎn)線，具有每年8000萬支以上化妝品生產(chǎn)產(chǎn)能，配建高規(guī)格實(shí)驗(yàn)室，生產(chǎn)體系架構(gòu)完善。

在銷售渠道布局方面，美尚現(xiàn)已擁有完備的全渠道銷售體系，覆蓋天貓、抖音、快手、唯品會(huì)、京東、得物、拼多多等線上電商平臺(tái)，以及線下CS化妝品店、KA潮品渠道、購物中心及小型百貨商店等。美尚集團(tuán)新零售營(yíng)銷負(fù)責(zé)人于會(huì)上表示，2023年是美尚夯實(shí)渠道基礎(chǔ)的關(guān)鍵年，美尚集團(tuán)將構(gòu)建多元化渠道結(jié)構(gòu)，聚焦零售管理。

2023年以來，隨著生活逐步恢復(fù)正軌，大眾消費(fèi)有復(fù)蘇回暖的趨勢(shì)，彩妝行業(yè)也能感受到消費(fèi)者的熱情。在“十四五”規(guī)劃綱要中，“化妝品”亦被特別提及，綱要指出，要開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。響應(yīng)綱要號(hào)召，美尚將持續(xù)提升研發(fā)力、夯實(shí)產(chǎn)品力、強(qiáng)化品牌力，以韌性成長(zhǎng)的精神穿越周期，穩(wěn)健發(fā)展、篤行致遠(yuǎn)。

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