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近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2022年家電內(nèi)銷市場傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風口型品質(zhì)家電增長態(tài)勢良好，部分業(yè)內(nèi)觀點預計，今年家電市場整體將迎來一定程度上的復蘇，但與此同時，產(chǎn)品格局的變化也悄然展開。

同質(zhì)競爭凸顯

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬臺，同比下降13%；出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

傳統(tǒng)大家電中，彩電持續(xù)受到移動終端屏幕的沖擊，并在下半年市場價格走低影響下，銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑，洗衣機由于消費者替換購買有限，銷售下滑幅度也超過10%。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強指出，去年家電市場的慘淡主要受大環(huán)境影響，但需要注意的是，彩電、洗衣機等品類的下滑另有內(nèi)生性原因，包括產(chǎn)品同質(zhì)化以及品牌效應(yīng)的削弱等癥結(jié)。

具體而言，如今傳統(tǒng)家電的產(chǎn)能相對過剩，生產(chǎn)商之間的競爭非常激烈。另外在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品上，不同品牌的產(chǎn)品相對來說沒有太大區(qū)別，因此，消費者更傾向于購買價格低廉的產(chǎn)品，這就迫使企業(yè)采取低價策略以吸引顧客，進而陷入價格戰(zhàn)循環(huán)。

許意強指出，不過更為根本的是，傳統(tǒng)大件家電作為必需品，其市場空間有限，不能提供更多的增量，目前國內(nèi)家庭家電保有量已經(jīng)大幅提升，通過“家電下鄉(xiāng)”等舉措，下沉市場也早已不是可以“跑馬圈地”的空白領(lǐng)域，盡管企業(yè)可以打出“降價牌”，但該策略的邊際效益也在遞減，對銷量提升有限。

個性、高端轉(zhuǎn)型

對于2023年的家電市場行情，業(yè)內(nèi)專家預測復蘇有望，但更多的市場份額將集中于個人護理小家電、個性家電，以及高端家電對于企業(yè)而言，因應(yīng)市場變化、順勢而為將成為必由之路。

數(shù)據(jù)也佐證了這一點，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年小家電市場規(guī)模上漲趨勢明顯，五年間復合增長率達到8.72%，預計到2023年底，其市場規(guī)模有望達到1924億元。細分到小家電的不同類型，其中家居小家電在2022年最受市場歡迎，約有41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示，未來可預見的時間內(nèi)，個性化家電的出貨將持續(xù)提升，相比彩電、冰箱、空調(diào)等必備電器，如今的消費者更加青睞提升生活質(zhì)量的產(chǎn)品。

梁振鵬認為，隨著生活水平和消費觀念的不斷提升，消費者對于家電產(chǎn)品的需求也發(fā)生了變化。不再只是單純地追求產(chǎn)品的性能和價格，而更加注重個性化需求，例如產(chǎn)品的設(shè)計、功能和使用體驗等。

此外，家庭個性化需求的增加也不容忽視，隨著家庭結(jié)構(gòu)的多樣化和家庭需求的差異化，消費者對于家電的個性化需求也愈發(fā)強烈。例如，有些家庭需要廚電產(chǎn)品能夠適應(yīng)不同的烹飪需求，有些家庭則更加注重產(chǎn)品的智能化和互聯(lián)性。

除了個性化，高端化將成為刺激家電市場的重點。以冰箱產(chǎn)品為例，“走向高端化”正在品牌的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年冰箱線下市場零售額規(guī)模同比下降12.8%，但均價上升17.1%，8000元以上市場即將占據(jù)半壁江山，零售額占比高達到48.8%。

許意強談到，家電企業(yè)可以增加高端觸點，如在大連鎖核心門店放樣、加強建材渠道尤其是高端建材商場，加強設(shè)計師渠道、TOP零售大店以及品牌直營的場景家電體驗店，并增加線上線下高端分享會，都是順應(yīng)家電高端化潮流的良好策略。

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