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3月8日，全球運動用品巨頭阿迪達斯發布了其2022年財年第四季度及全年業績報告。今年1月1日履新的阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（（Bjorn Gulden）在財報電話會議中表示，“2023年是阿迪達斯重回成長型、盈利型公司的過渡之年。”同時，他指出，“中國市場扮演著非常重要的戰略角色。中國的消費者非常重要，同時在阿迪達斯也有非常多優秀的中國人才，他們無論在創意還是在商業貢獻上，都發揮著非常重要的作用。”

財報顯示，2022年全年阿迪達斯實現營收225.11億歐元，同比增長1%；營業利潤為6.69億歐元。其中，第四季度實現營收52.05億歐元，同比增長1.3%。

阿迪達斯方面表示，中國是體育大國，中國市場也是驅動阿迪達斯發展的重要引擎。在全民健身、健康中國戰略指引下，越來越多的體育項目受到關注，越來越多的人參與到體育運動中來。阿迪達斯也一直在積極支持中國體育運動事業的發展，陪伴和見證了北京馬拉松、廣州馬拉松、上海國際半程馬拉松等群眾性體育賽事的日益流行。

資料顯示，阿迪達斯已與北京馬拉松攜手13年，以頂級合作伙伴身份參與廣州馬拉松5年，與上海國際半程馬拉松合作7年……同時，阿迪達斯也簽約了包括蘇翊鳴、吳易昺、胡明軒等在內的中國優秀運動員，在為中國體育事業發展助力的同時，進一步強化了其品牌的專業運動形象。

值得一提的是，為了更深層次地與中國文化連接，在中國德國建交50周年之際，阿迪達斯攜手中國文學藝術基金會，計劃在未來三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開合作，向世界講述中國故事。據悉，雙方合作的首部紀錄片《百年巨匠·教育篇之陳嘉庚篇》已于今年2月在廈門大學舉行開機儀式，“百年巨匠攜手阿迪達斯送文體進校園”活動也同步拉開序幕。

“中國市場曾經是阿迪達斯增長最快的市場，也是收益最高的市場。隨著中國經濟逐漸回暖，我對中國市場有很高的期待和信心。”阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登表示，“中國的消費者對品牌有很高的要求。我們注意到，近年來中國本土品牌取得了很大的成功。同時，中國消費者對于包括阿迪達斯等在內的國際品牌的好感度也日益回升。我們欣喜地看到，在中國，我們日前正在發售中的經典鞋款Samba OG系列受到了消費者的廣泛關注。我們相信，阿迪達斯在中國消費者中的口碑正在回暖、品牌熱度也在回升。”

談及對中國市場的未來規劃，比約恩·古爾登表示，“我們在中國有一支本土化的管理團隊，他們有充分的自主權來為本土市場作出決策。我們非常信任和支持他們做正確的事情，支持他們更快速、更靈活地作出反應。”

他指出，阿迪達斯將始終堅持“在中國，為中國”的理念。就產品而言，阿迪達斯一直致力于為中國消費者提供定制產品。未來，阿迪達斯將擁有更多專為中國消費者設計的產品，同時也要更迅速地對中國消費者的需求作出反應。

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