上市公司2022年半年報悉數披露，不少企業(yè)交出亮眼“成績單”，但黃金珠寶行業(yè)整體業(yè)績出現(xiàn)放緩。

綜合上市公司半年報看，雖然受到2021年同比高基數的影響，但二季度疫情影響下黃金珠寶行業(yè)線下消費場景受損是業(yè)績放緩的關鍵因素。

世界黃金協(xié)會發(fā)布的《中國2022年第二季度市場概況》顯示，二季度中國市場金飾需求總計103噸，同比下降29%。

“二季度本就是金飾消費的傳統(tǒng)淡季，疊加疫情諸多因素，不確定性大大降低了人們的消費意愿，導致二季度的金飾消費雪上加霜。”世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新解讀稱，受此拖累，中國上半年金飾消費量僅為281噸，與2021年同期相比下降17%。

面對疫情導致線下消費場景受限，黃金珠寶企業(yè)也在想辦法拓展銷售渠道，創(chuàng)新營銷方式，線上便成為不少企業(yè)發(fā)力點，甚至帶動線上營收同比增速明顯提高。

菜百股份半年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入53.30億元，同比增長3.58%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.48億元，同比增長26.44%。業(yè)績增速在一眾黃金珠寶企業(yè)中名列前茅。

數據顯示，“線上直播，線下促銷”的多樣形式給菜百股份的業(yè)績注入了“新動力”，上半年菜百股份電商子公司實現(xiàn)銷售同比增長45.09%，線上平臺累計訪客量超1600萬人次，同比增長29%。

據菜百股份公司董事會秘書李沄沚介紹，菜百股份持續(xù)助推直播業(yè)務增長，自播矩陣與達人矩陣“雙陣并舉”，使得GMV(商品交易總額)穩(wěn)步提升，并逐步建立“菜百股份直播基地”。

“除總部外，菜百股份還擁有電商、連鎖兩大分部，27個直播間，擁有一支兼具黃金珠寶顧問、黃金珠寶博物館講解員、黃金珠寶主播于一身的主播團隊，自主培養(yǎng)主播近百名，銷售覆蓋全國31個省市自治區(qū)。”李沄沚向中新財經表示。

“雖然珠寶行業(yè)線上滲透率不高，但在線下消費受疫情影響的背景下，各珠寶品牌依然抓住機遇發(fā)展線上業(yè)務，持續(xù)深耕天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺，把握直播帶貨窗口，布局抖音、小紅書等直播電商。線上收入增長的同時宣傳品牌產品，起到為線下消費引流的作用。”招商證券研報指出。

關鍵詞： 金飾消費 黃金珠寶企業(yè) 線上業(yè)務 中國市場