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黃衛斌頗具創業天賦。十年前，他在裝修房子之際，看到了集成灶的前景，于是創建了火星人（300894.SZ）。十年后，他將火星人帶向資本市場。

獨木難行，當時和黃衛斌一起“打天下”的還有一人：朱正耀。在火星人創建之初，朱正耀為火星人第二大股東。上市后，朱正耀為火星人董事。

在火星人上市后，朱正耀便開始了減持套現。據火星人公告顯示，僅在今年，朱正耀就以集中競價交易的方式賣出股票31次，約套現1.94億元。

日前，朱正耀與其妻子離婚。在財產劃分上，朱正耀將所持火星人的1860萬股股票分割給前妻虞惠麗，這筆股票折合人民幣超過6億元。

至此，朱正耀的持股比例已經降低至3.31%，與其剛創建火星人持股比例34%相比，持股比例減少了約為30%左右。

天價分手費

日前，火星人發布公告稱，董事朱正耀擬通過非交易過戶方式將其所持公司普通股1860萬股分割至虞惠麗名下，歸虞惠麗個人所有。

本次權益變動前后，朱正耀持股數由3200.45萬股減少至1340.45萬股，持股比例由7.90%下降至3.31%，不再為火星人持股5%以上股東。虞惠麗的持股比例為4.59%。

朱正耀和虞惠麗原本系夫妻關系，此次權益變動的原因為兩份解除婚姻關系而進行離婚財產分割所致。

火星人在7月21日發布此份公告，發布當天股價跌幅為2.40%，收盤價為33.41元/股。在發布公告的第二日，火星人的股價繼續下跌，跌幅為3.59%，收盤價為32.21元/股。

若按照7月21日火星人股價計算，朱正耀間接給了前妻6.21億元，這筆“分手費”并不低。

朱正耀是和火星人董事長黃衛斌一起“打天下”的人。火星人的前身為浙江火星人廚具有限公司（簡稱“火星人有限”），由黃衛斌、朱正耀和董其良共同出資設立，設立時注冊資本為3000萬元，各股東以貨幣出資，其中黃衛斌認繳出資額為1530萬元，占比51%；朱正耀認繳出資額為1020萬元，占比34%；董其良認繳出資額為450萬元，占比15%。

此后，火星人不斷引入新的股東，朱正耀的持股比例也在下降。在火星人上市之前，朱正耀朱正耀直接持有火星人15.11%的股份，間接持有火星人2.52%的股份，共計持有公司17.63%的股份。

直到此次權益變動，朱正耀的持股比例下降到3.31%，已是降至最低點。

市值縮水超180億，股東集體減持套現

在此次權益變動之前，朱正耀就曾多次減持，僅在今年上半年就有31次以集中競價的方式賣出股票，股數超過了500萬股，合計套現約1.94億元。

朱正耀如此密集的減持套現，有投資者不免有些疑問：為何一直在減持股票？

火星人董秘給出的答案是其資金統籌所需。根據火星人發布的公告顯示，朱正耀減持的目的多為個人資金需求。

事實上，不只是朱正耀，火星人其他股東也在減持股票。

1月4日，火星人發布公告稱，特定股東海寧融樸股權投資合伙企業（有限合伙）（簡稱“海寧融樸”），減持期間內減持公司股份不超過1200萬股。

7月5日，火星人發布海寧融樸減持計劃期限屆滿暨實施情況的公告，1月7日-7月24日，海寧融樸減持股數616.40萬股，減持均價為38.31元/股，約套現2.36億元。

6月17日，火星人發布《關于持股5%以上股東減持股份預披露的公告》稱，紅杉智盛計劃以集中競價或大宗交易方式合計減持公司股份不超過2130萬股，即不超過公司總股本的5.26%。

值得注意的是，火星人股東的減持套現則是在火星人股價下行之下進行。據了解，火星人于2020年12月份登陸深交所。在去年7月，火星人的股價來到最高點，為79.2元/股。

不過，在去年7月份之后，火星人股價便開始跌跌不休。截至今年7月25日收盤，火星人股價為34.33元/股，與去年7月相比跌幅約為56.65%。

按照去年7月最高股價79.2元/股計算，彼時火星人的市值約為320.76億元。7月25日，火星人的市值約為139億元。不難看出，一年時間，火星人市值縮水180多億元。

瘋狂營銷拉低毛利率？

說起來，火星人屬于黃衛斌的第二次創業。

黃衛斌在少年時進入海寧湖塘羊毛衫廠，之后創建了海寧宏源羊毛衫廠，擁有數百家專賣店，一干就是40年。目前，他仍是積派、簡愛兩家服飾公司的大股東。

“我在裝修新房時接觸到集成灶，便開始關注國內剛起步的集成灶行業。當時，我的服裝生意做得不錯，但品牌推廣是短板?！秉S衛斌在回憶接觸集成灶時曾如此表示，“火星人作為第二次創業，把火星人做強做大是我的最大夢想?！?/p>

于是，火星人開始了大額的營銷推廣。在廣告宣傳方面，2021年，除了參與央視《超級工廠》直播、投放高鐵機場大屏等傳統傳播方式，火星人牽手代言人黃磊，植入綜藝《向往的生活》第五季等，相關費用近1.5億元。

在此之下，銷售費用由2017年的1.24億元增加到2021年已增至5.07億元，五年時間增長3倍之多。

此外，火星人的銷售費用是其他幾項費用之和的數倍。2021年，火星人的管理費用、研發費用和財務費用合計為1.42億元。銷售費用是三者之和的三倍之多。

銷售費用的增長也使得營業成本在增長。2021年，火星人的營業成本為12.49億元，同比增長59.85%。同期，營業收入同比增長43.65%。顯然，營業成本增長要高于營業收入增長。

營業成本與毛利率不無關系。財報顯示，2021年，火星人的毛利率為46.11%，同比下降10.60%。且這已是火星人連續三年毛利率同比下滑，2019-2020年，火星人的毛利率為51.78%、51.58%，同比下降1.21%、0.40%。

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