全球的足球狂歡正如火如荼地進(jìn)行中，與以往組織球迷在室內(nèi)集中觀賽不同的是，康佳把本屆足球狂歡派對放在了戶外露營地，“我的視界足夠精彩”的系列主題活動吸引了數(shù)百名足球愛好者和康佳的忠實(shí)用戶到場。

TOMORROW CAMP明日營地的康佳足球狂歡派對現(xiàn)場

(資料圖片僅供參考)

構(gòu)筑體育賽事與露營之間的“社交聯(lián)系”，讓產(chǎn)品更貼近生活

近期，康佳選擇把寬敞通透的露營地打造成自己的主場，在深圳潮流戶外露營休閑場所TOMORROW CAMP明日營地舉辦了主題為“我的視界 足夠精彩”的康佳足球狂歡派對活動。活動不僅安排了樂隊(duì)表演、花式足球表演、新品講解等精彩互動，到場的球迷和粉絲更可以通過現(xiàn)場的康佳高清大屏電視享受熱血沸騰的賽事直播。據(jù)了解，活動現(xiàn)場的豐富場景功能由康佳智慧場景屏R6電視和巨幕影院98C2電視營造，一臺電視既能帶來極佳臨場感的觀賽體驗(yàn)，還能帶來超多的游戲狂歡，想必沒有人會拒絕。現(xiàn)場以電視為中心的娛樂互動，如：足球體感游戲、AI健身、電視K歌等等，滿足了當(dāng)下豐富多彩的社交活動升級需求。

活動現(xiàn)場樂隊(duì)駐唱

活動現(xiàn)場有用戶表示：“活動的組織和體驗(yàn)非常好，和有同樣愛好的一群人狂歡很開心。”后疫情時代的社交，人們對于健康、活力、輕松的需求更甚，此次康佳“露營+足球狂歡”的活動方式，無疑是給熱衷于體育賽事與露營這一新生戶外生活方式的人們都提供了相聚的機(jī)會。自然而然地，每一位活動的參與者，在參與體驗(yàn)過活動之后，都能成為此次活動的有力傳播者。

以用戶需求為中心，打造場景化產(chǎn)品

2022年以來，康佳已連續(xù)發(fā)布多款旗艦級智慧大屏電視，其聯(lián)手Smartisan OS團(tuán)隊(duì)打造首個跨生態(tài)大屏操作系統(tǒng)——ME柚OS，擁有海量應(yīng)用隨心下載、自由拼屏任意切換等全新黑科技功能，同時遙控器內(nèi)置高精陀螺儀，輕晃一下頃刻能夠通過“空中飛鼠”實(shí)現(xiàn)對電視的操控，一改用戶對電視“只能用來看”的固有印象，在家庭客廳內(nèi)也能解鎖游戲、健身眾多娛樂場景。

康佳ME柚OS

康佳已然完成了從硬件思維到以消費(fèi)者為中心的場景體驗(yàn)思維的過渡，讓電視的功能擁有了更多樣化的拓展以及更多的場景化體驗(yàn)。始終保持“以用戶為中心”，也是康佳一直保持品牌和產(chǎn)品的競爭力的關(guān)鍵所在。

球迷的現(xiàn)場互動

家電市場消費(fèi)主力軍日趨年輕化，意味著家電品牌需要在年輕市場中獲得認(rèn)可，要鉚足勁去升級年輕化、多元化和智慧化，而不是單純的賺足流量就好。今年以來，康佳集團(tuán)采取了一系列的年輕化營銷舉措，從與央視的五度攜手，到牽手國際體壇頂級賽事方WTT世界乒聯(lián)，再到簽約金晨為品牌代言人，不僅實(shí)現(xiàn)了多角度、全方位地觸達(dá)Z世代，還通過輸出追求卓越，不斷突破的品牌理念以及健康生活的品牌主張，進(jìn)一步深化了康佳集團(tuán)“精致產(chǎn)品 美妙生活”的品牌內(nèi)涵。總的來說，家電品牌“年輕化”的步伐需要適時而變，也需要做出品牌自己的特色。既要以用戶需求作為出發(fā)點(diǎn)，解決用戶想被解決的痛點(diǎn)問題，也要提升品牌形象，借助各種營銷行動最大化提升品牌價值。未來，康佳集團(tuán)還會用哪些創(chuàng)新形式與粉絲形成直觀、有效的溝通，非常值得我們期待。

關(guān)鍵詞： 狂歡派對 用戶需求 為中心的