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12月28日-29日，由國家衛生健康委中國健康教育中心主辦的第15屆中國健康促進大會在線上召開，抖音在大會上作健康科普和傳播等相關報告，介紹了2023年的科研合作項目內容，包括形成《健康科普短視頻行業科普行為指南》，共建醫療短視頻科普標準等。

健康科普傳播正逐漸成為提升人民群眾科學素養、促進疾病預防的關鍵手段。《“健康中國2030”規劃綱要》和《“十四五”國民健康規劃》提出，到2030年，國民健康素養水平的普及率需努力達到30%。其中，短視頻作為健康科普的重要載體，已經成為用戶獲取健康知識的主要渠道之一。

為了助力相關部門推動短視頻科普的規范化，2023年，抖音將在國家衛健委中國健康教育中心的指導下，就新媒體健康科普視頻發展現狀、視頻生成技術標準與規范、視頻傳播效果評價指標體系等系列課題展開深度研究，共同起草健康科普視頻傳播相關標準。

此外，抖音還將邀請各領域專家，探索更合理、更科學的健康科普傳播方式及平臺內容審核原則。

據了解，小荷健康是字節跳動旗下醫療健康品牌，負責抖音醫療垂類的生態運營工作。小荷健康副總裁李萌在會上進行了演講。李萌介紹，抖音上已匯集眾多醫療監管部門、醫療機構及醫生。其中，已經認證的醫療政務號、醫療機構和健康新媒體共計4000多家，覆蓋30個省份，粉絲累計超過10億；進行實名認證的公立三甲醫院醫生超過2萬名。

圖說：第15屆中國健康促進大會上，小荷健康副總裁李萌在會上進行了演講。

李萌表示，在醫療健康科普視頻欣欣向榮的同時，行業里仍存在“偽科普”，這會導致用戶做出錯誤的不利于健康的行為，同時真正有價值的健康科普內容也得不到有效傳播。為了解決上述問題，過去一年，抖音更新了《抖音社區醫療公約》，設置了更為科學嚴謹的醫療科普內容標準，讓專業的知識走得更遠。同時，抖音醫療健康也更注重管控安全底線、打壓低質畫風、促產有用內容。

“我們深知，醫學是一門極其復雜的科學，抖音醫療健康一直以來秉承著尊重科學、敬畏生命的原則，隨著健康科普生態不斷發展和升級，我們將不斷完善符合行業標準的質控流程，努力成為用戶獲取醫療健康內容、醫療創作者持續創作的首選平臺。”李萌表示。

關鍵詞： 健康教育 醫療機構 健康促進 發展現狀