2023年5月17日，F(xiàn)uture LINK 2023品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)在上海成功舉辦，網(wǎng)易瑤臺(tái)受邀參加此次大會(huì)并進(jìn)行品牌元宇宙營(yíng)銷內(nèi)容分享。會(huì)上，F(xiàn)uture Marketing 未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)獲選名單正式公布。

作為在元宇宙營(yíng)銷領(lǐng)域堅(jiān)守品效合一、數(shù)字賦能的代表，網(wǎng)易瑤臺(tái)憑借“元宇宙奈雪樂(lè)園尋寶派對(duì)”、“佳沃藍(lán)莓元宇宙養(yǎng)眼樂(lè)園”、“網(wǎng)易云音樂(lè)LOOK直播 ‘云蹦迪’活動(dòng)”等多個(gè)營(yíng)銷案例，成功從參賽的380家企業(yè)、650個(gè)案例中脫穎而出，斬獲“年度元宇宙營(yíng)銷創(chuàng)新企業(yè)”大獎(jiǎng)。

在web3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的維度，伴隨著技術(shù)的發(fā)展和興趣用戶的激增，品牌以“數(shù)字化”、“元宇宙”為標(biāo)簽的探索也愈發(fā)豐富，本次大會(huì)面向品牌方與數(shù)字化及營(yíng)銷、電商等生態(tài)上下游企業(yè)，針對(duì)Martech、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、元宇宙營(yíng)銷等話題展開討論。

(資料圖)

網(wǎng)易瑤臺(tái)營(yíng)銷策劃專家 乘雨受邀出席，圍繞元宇宙能夠?yàn)樾铝闶坌袠I(yè)帶來(lái)的嶄新變局話題，帶來(lái)《I，IP，VIP元宇宙助力品牌私域增長(zhǎng)與運(yùn)營(yíng)》主題演講。

在元宇宙營(yíng)銷中，“人場(chǎng)貨”是三個(gè)核心要素，要抓住“數(shù)字化、場(chǎng)景化、社交化、個(gè)性化”的特點(diǎn)，提供強(qiáng)交互的內(nèi)容，打破虛實(shí)互動(dòng)的邊界，才能更好地強(qiáng)化用戶對(duì)于品牌元宇宙形象的理解。網(wǎng)易瑤臺(tái)營(yíng)銷策劃專家 乘雨在分享中表示，“元宇宙平臺(tái)具有用戶參與、跨界融合、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新突破等幾個(gè)特點(diǎn)。品牌通過(guò)元宇宙平臺(tái)發(fā)布信息，用戶可以在虛擬世界中體驗(yàn)、交流、分享、購(gòu)買品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，并擁有自己的數(shù)字身份和資產(chǎn)。這種多維融合的營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)了效果優(yōu)化和價(jià)值創(chuàng)造，也能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與用戶之間的共生共贏”。

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在元宇宙中，用戶不再是被動(dòng)的接收者，而是主動(dòng)的創(chuàng)造者。用戶可以通過(guò)專屬虛擬化身，在元宇宙中交流、娛樂(lè)、消費(fèi)，甚至參與品牌的內(nèi)容創(chuàng)作和價(jià)值共創(chuàng)。在網(wǎng)易瑤臺(tái)打造的數(shù)字空間中，用戶可以自行捏臉換裝，創(chuàng)建專屬平行世界中的虛擬角色，穿著印有品牌元素的服飾參與各種元宇宙活動(dòng)，組隊(duì)結(jié)伴、全屏彈幕、個(gè)性舞蹈、交換名片，在交流互動(dòng)中帶動(dòng)品牌信息傳遞，推動(dòng)品牌二次曝光。

除此之外，元宇宙還為品牌提供了一個(gè)無(wú)限可能的創(chuàng)意空間，品牌可以利用元宇宙中的各種技術(shù)工具，打造更具吸引力和影響力的營(yíng)銷內(nèi)容和形式。無(wú)論是為央視網(wǎng)打造的網(wǎng)絡(luò)春晚首個(gè)元宇宙會(huì)場(chǎng)，還是攜手佳沃藍(lán)莓打造全球首個(gè)水果品牌元宇宙“佳沃藍(lán)莓元宇宙養(yǎng)眼樂(lè)園”，網(wǎng)易瑤臺(tái)都致力于通過(guò)創(chuàng)新實(shí)踐突破傳統(tǒng)營(yíng)銷的局限，在虛實(shí)融合的數(shù)字空間里創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)體驗(yàn)，為品牌用戶提供別具一格的元宇宙活動(dòng)體驗(yàn)，在元宇宙的無(wú)限延展的可能性中實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)、領(lǐng)域、文化的融合和碰撞。

元宇宙奈雪樂(lè)園尋寶派對(duì)

佳沃藍(lán)莓元宇宙養(yǎng)眼樂(lè)園

截至目前，網(wǎng)易瑤臺(tái)已經(jīng)成功為恒源祥、賽諾菲、奧迪、康恩貝(600572)、絲漣等各行各業(yè)客戶提供沉浸式活動(dòng)支持，覆蓋行業(yè)30余個(gè)，以豐富落地實(shí)踐為品牌營(yíng)銷提供了新的選擇。

元宇宙像是一支筆，描繪用戶畫像、描繪用戶關(guān)系、描繪場(chǎng)景空間。網(wǎng)易瑤臺(tái)期待能夠以領(lǐng)先技術(shù)實(shí)力和無(wú)限的創(chuàng)新延展性，攜手更多品牌開創(chuàng)元宇宙營(yíng)銷全新可能，打造更多可供參考的優(yōu)秀實(shí)踐案例，與品牌共同描繪新零售行業(yè)新未來(lái)。

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