自6月東方甄選直播間走紅以來，新東方在線的股價一度坐上“過山車”，最高點達33.15港元/股，并在股價上漲過程中遭遇機構高位減持。正所謂“人紅是非多”，伴隨直播熱度的起伏，東方甄選也被爆遭遇“限流”。8月8日，受到資本市場整體影響，新東方在線估價跌近10%，東方甄選“限流”傳聞再度甚囂塵上。同日，抖音電商相關負責人回應：不存在對東方甄選限流的情況。不可否認的是，手握直播流量讓新東方體驗了一把“網紅”名利雙收的喜悅，然而面對資本市場的風云變幻，新東方的未來又在何方?

“限流”？不存在

公開數據顯示，東方甄選目前在抖音的粉絲數量已超2300萬，賬號的每天直播時長超17個小時，董宇輝、頓頓、YoYo等名師主播接力直播。據第三方數據平臺新抖顯示，東方甄選近30日的直播銷售額為5.7億元，近30日單場直播銷售額破2000萬。

然而，人紅是非多。手握“頂流”的東方甄選也被傳出遭遇了“限流”。針對這一傳聞，8月8日，北京商報記者分別向新東方在線和字節跳動方面進行了求證。抖音電商相關負責人表示：“不存在對東方甄選限流的情況，東方甄選是抖音電商優質生態中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優質直播間在平臺持續經營與發展。”

新東方在線方面截至發稿未回復北京商報記者。

據中證網報道，新東方在線回應稱沒有接到抖音限流通知，目前公司在大力發展自營產品，相關內容會在接下來的財報里披露。8月8日下午6點左右，北京商報記者進入東方甄選直播間看到，直播間內同時在線觀眾已超2萬人。

直播熱效應能否全面供暖

在股價表現低迷的同時，新東方在線也于8月8日在公告中披露了最新財報的發布時間。據悉，新東方在線董事會會議將于2022年8月26日舉行，會上將審議及批準公司及附屬公司截至2022年5月31日的財政年度的全年業績并刊發。

而從外界對新東方在線業績的期待來看，東方甄選的業務開展情況備受關注。從已有的只言片語來看，新東方教育科技集團董事長俞敏洪曾在個人微信公眾號“老俞閑話”發文稱，東方甄選團隊已在哈爾濱、牡丹江等北京之外的城市開啟過直播，宣傳推廣農產品。在另一篇文章中，俞敏洪表示，因為東方甄選的熱度，自己的行蹤備受關注，所到的地方都是向其推薦農產品的相關部門和公司。

但直播帶貨農產品的熱度，似乎未能給新東方在線的股價帶來長期信心。中關村教育投資管理合伙人于進勇在接受采訪時表示：“對新東方在線來說，在一定程度上股價可能已經把直播的熱度提前透支了。如果從中長期去看新東方在線直播業務的可持續性，還要看他們下一步的布局。”

于進勇分析指出，東方甄選在抖音的直播以團隊形式出現，相對個人IP來說，團隊IP更加穩定，流量也會相對穩定，對企業來說風險很小。“而從抖音的角度來看，這樣的模式也更平穩。”

不容忽視的是，東方甄選確實帶動了新東方在線的“回春”，但單項業務和業績并非公司股價的唯一決定因素，如何提振市場信心，講好長期的故事，或許是新東方在線更需要的。

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