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北京日報客戶端 | 記者 張楠

近日，口服美容產品“五個女博士”投放的一則電梯廣告引發爭議，被網友質疑制造容貌年齡焦慮、侮辱女性。記者今天了解到，朝陽區市場監管局已對該公司立案調查。

在網友放出的視頻中，廣告中一位女性聲嘶力竭地喊著：“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”一些網友對此表示不滿，認為廣告利用女博士做噱頭，內容卻涉嫌不尊重女性，販賣容貌焦慮，涉嫌擦邊以及玩文字游戲，引發觀者不適。

5月6日，中國婦女報在官方微博中發表評論稱，當下公眾的社會責任及文明意識不斷提高，對涉女性營銷內容也變得更加敏感。“五個女博士”目標客戶是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮。“女博士”在大眾眼里本是智慧、刻苦、理性的學術女性形象，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適。評論指出，女人的價值不只是外貌和年齡，在對女性的社會追求和價值愈加尊重的今天，反對容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，企業找到噱頭增加賣點，可以短暫提高知名度，但如果過度營銷，不尊重消費者，會引起廣大消費者的反感。這樣的營銷，靠嘩眾取寵，短時間內吸引眼球，最終的結果只會是搬起石頭砸自己的腳。

記者從朝陽區市場監管局了解到，該局通過輿情監測發現該廣告引起網友熱議，目前已對北京青顏博識健康管理有限公司立案，正在進一步調查中。

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