近兩年，“萬物皆可盲盒”的趨勢愈演愈烈，引得眾多食品企業(yè)、餐飲商家紛紛入局，玩起盲盒跨界，打造出了不少現(xiàn)象級爆款，但也因此暴露了誘導(dǎo)消費(fèi)、食品浪費(fèi)等問題。

而現(xiàn)在，依靠盲盒收獲流量的紅利時(shí)期或?qū)⒊蔀闅v史。16日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)，擬對盲盒銷售的內(nèi)容、形式、銷售對象等方面作出規(guī)定。《意見稿》提出，食品不得以盲盒形式銷售，并要求餐飲服務(wù)經(jīng)營者在使用盲盒商品開展促銷活動(dòng)時(shí)不得誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者超量點(diǎn)餐。

食品不得以盲盒形式銷售

《意見稿》對于盲盒經(jīng)營的定義和銷售范圍進(jìn)行了明確。盲盒經(jīng)營活動(dòng)是指在合法范圍內(nèi)，在事先不告知商品確定型號(hào)、款式或者服務(wù)內(nèi)容的情況下，以消費(fèi)者在特定范圍內(nèi)隨機(jī)抽取的方式，銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營模式。

據(jù)多家媒體報(bào)道，自2021年起，上海、長沙、成都、武漢、杭州等城市均出現(xiàn)了線上銷售臨期食品的小程序，而食品銷售的形式多以盲盒為主，商品有面包、飲料、熟食、水果等。在廉價(jià)便捷之余，這樣的“剩菜盲盒”也引發(fā)了消費(fèi)者對于其食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患的擔(dān)憂。有專家直言，因食品安全風(fēng)險(xiǎn)較高，不建議對短保質(zhì)期食品設(shè)置盲盒形式，建議監(jiān)管部門加大對“剩菜盲盒”的監(jiān)管力度。

而本次發(fā)布的《意見稿》或?qū)槭称访ず挟嬌暇涮?hào)。《意見稿》指出，藥品、醫(yī)療器械、特殊化妝品、活體動(dòng)物、無著快件、食品等在使用條件、存儲(chǔ)運(yùn)輸、檢驗(yàn)檢疫、監(jiān)督管理等方面有嚴(yán)格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。

餐飲商家不得誘導(dǎo)超量點(diǎn)餐

此前，某快餐品牌曾跨界推出“盲盒套餐”，引發(fā)消費(fèi)者瘋狂搶購。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)撰文指出，有消費(fèi)者不惜一次性斥資上萬元購買106份套餐;還有消費(fèi)者為“求娃”而購買“代吃”服務(wù)，雇人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至將吃不完的食物直接丟棄。

“以限量款‘饑餓營銷’手段刺激消費(fèi)，容易導(dǎo)致消費(fèi)者為了獲得限量款盲盒而沖動(dòng)消費(fèi)，并因超量購買造成無謂的食品浪費(fèi)。”中消協(xié)方面認(rèn)為，“食品經(jīng)營者利用限量款盲盒銷售手段，誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。”

因此，針對利用盲盒促銷中出現(xiàn)的食物浪費(fèi)現(xiàn)象，《意見稿》特別強(qiáng)調(diào)，擬規(guī)定食品經(jīng)營者在從事食品銷售、餐飲服務(wù)過程中使用盲盒商品開展促銷活動(dòng)的，應(yīng)遵守《中華人民共和國反食品浪費(fèi)法》有關(guān)規(guī)定。餐飲服務(wù)經(jīng)營者不得誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者超量點(diǎn)餐。

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