抖音作為國內最火的短視頻 App ，相信不少小伙伴都用過。
抖音自己也靠著強大的算法，在移動互聯網的趨勢下成功全球化，把海外的巨頭 App 打得措手不及。
數據不會說謊啊，光是在今年，抖音和專攻海外市場的TikTok，就沒少蟬聯全球 App 下載榜。
(資料圖片)
這還是不包括中國和其他地區第三方安卓應用市場的情況下，屬實有點離譜...
圖源：Sensor Tower
這漂亮的下載量和日活用戶數，讓海外那幾個頭部 App 看著無比焦慮。
像是咱們熟悉的 Instagram 和 Facebook ，當時就沒少折騰短視頻服務。
只不過從結果來看，硅谷巨頭們也就學了個樣兒，界面完美復刻 TikTok ，但體驗和內容依然差得不少。
圖源：環球網
就這么說吧，在短視頻領域里，抖音看似對手很多，實際上一個能打的沒有。
作為抖音母公司的字節跳動，更是早就意識到了這點，這幾年也逐漸把發展重心放到抖音和 TikTok 身上。
這一點不僅體現在產品策略上，在最容易傳達給用戶的公司命名上，字節跳動也做了大改。
“字節跳動”變“抖音”
有小伙伴看到小標題后可能很納悶，抖音本來就是字節跳動旗下的產品，哪有“爸爸”變“兒子”的說法哇？
嗯...其實只是公司命名上有變化，關于抖音的產品策略目前還沒啥大改。
在今年五月份，字節跳動（香港）有限公司就把名字改為抖音集團（香港）有限公司。
圖源：流媒體網
在這之后，字節跳動旗下很多公司陸續改了名，不過基本是一個套路，把“字節跳動”替換成了“抖音”。
比如它家的微信公眾號和抖音號，現在再也找不到和“字節跳動”有關的字眼...
圖源：小雷手機截圖
好家伙，這是要趁熱打鐵，把抖音這股風吹得更狠啊。
這還沒完啊，最近兩天又有網友發現，最近抖音集團上線了新 Logo 。
從以前的經典黑底+音符 Logo ，換成了白底+藍綠配色組合的小清新圖標。
圖源：微博@品牌設計視覺
這改動一經曝光，很多網友都繃不住了...
有老哥覺得，以前那個跳動的黑色音符多有感覺啊，簡直是靈魂設計，現在居然把它給換了？
圖源：微博評論
還有人表示，如果只看 Logo ，會以為這是一款上網課和上班打卡用的 App。
學生黨看了極度不適，打工人更是想當場卸載，從此戒掉抖音，回歸佛系生活。
圖源：微博評論
當然，有些老哥應該是理解出現偏差了。
其實這個 Logo 改動和抖音 App 沒啥關系，只是母公司的 Logo 變了而已。
但即使拋開新 Logo 不談，很多網友至今無法理解，“字節跳動”為何要改名為“抖音”。
圖源：微博評論
網友的吐槽不難理解，畢竟字節跳動明顯“bigger”更高，頗有技術流大廠的風范。
當初張一鳴用它來命名母公司也是因為，公司的程序員很多。
而抖音就不一樣了，它本身是一款產品的名字，娛樂屬性比較重。
現在把公司更名為“抖音”集團，給人的印象不就是去科技化和娛樂化了嗎...
當然啦，母公司更名可算不上小事兒，這樣的決定肯定是高層們深思熟慮的。
那么問題來了，抖音集團這波改名真有必要嗎，它又是圖啥？
要說清楚這事兒，咱們可以先做個小回顧。
其實抖音集團并不是第一次作類似的命名改動，在 2018 年 4 月之前，它其實叫“今日頭條”。
圖源：物流報
今日頭條 App 曾經是抖音集團的核心產品，以算法為驅動，把用戶感興趣的資訊推送到他們屏幕前。
但隨著業務的擴展，抖音和西瓜視頻等逐漸成為重心，這時候公司名還叫“今日頭條”，確實不太恰當。
So，后來今日頭條就變成了字節跳動，作為母公司，旗下運營著多款為人熟知的產品。
圖源：字節跳動官網
而字節跳動現在改名為抖音，和當年的原因差不多，就是公司戰略側重又有改動了。
改名以后，一來可以讓投資者們更清晰地知道自家的核心業務是干嘛的。
二來，也和外界傳達一個簡單粗暴的信息：咱們接下來的發展重點，正是抖音。
這樣做自然會帶來大量質疑，但既然人家想好了要怎么干，咱們作為用戶也沒啥好反駁的。
圖源：網友評論
大廠改名，各懷目的
從整個互聯網行業來看，字節跳動并非第一個搞改名這種操作的。
但真要說起來，各個大廠改名的目的都不一樣，改名后的發展更是千差萬別。
話不多說，小雷挑兩個例子給大伙看看。
首先登場的是硅谷巨頭 Meta ，也就是以前的 FaceBook 。
圖源：Unsplash
該說不說，Facebook 以前的小日子過得還挺滋潤的。
雖然營收單一，基本靠廣告盈利，但廣告營收整體在正增長，甚至有余糧養著不賺錢的部門。
可惜啊，蘋果去年在 iPhone 上推出了限制第三方 App 跟蹤用戶行為的功能，導致臉書無法精準推送用戶感興趣的廣告，虧麻了。
一方面是廣告營收暴跌，另一方面是Facebook在社交媒體上干的臭事兒也很多，為了轉移矛盾+拉高股價，臉書還是改名了。
在去年10月，Faceook 正式改名為 Meta。
人家肯定不會透露改名的真正原因，問就是元宇宙風口來啦，直接進行一個 All in 就完事！
圖源：Dezeen
那在梭哈元宇宙后，Meta 小日子過得怎么樣呢？
小雷去看了 Meta 今年二季度財報，它屬于是刷新了歷史記錄，但又不是好事兒。
Meta 的總營收歷史上第一次出現下滑，廣告賺錢少了，元宇宙又燒錢，短期內壓根看不到盈利能力。
圖源：kelvin-chan
而扎克伯格的身價嘛，也隨著公司各種碰壁大幅縮水。
圖源：微博
雖然 Meta 當初改名并不只是為了賺錢，但現在未免虧得太離譜了。
梭哈元宇宙也沒搞出真正的大茶飯，你瞧它家整的那個元宇宙世界 Horzon Worlds，就跟個山寨游戲一樣...
圖源：扎克伯格推特
相比之前，谷歌母公司的改名就很成功。
或者換個更準確的說法，谷歌是在2015年成立了名為AIphabet的母公司，谷歌把自己放到了這個母公司旗下。
那為啥要這么做呢？這不是妥妥的自降身位嗎？
其實谷歌搞這操作的原因，是為了提高各個部門的運作效率。
原來的谷歌業務就很多，搜索、廣告、視頻、Android，更別說還有一些創新硬件部門得管著，導致整個組織架構非常臃腫。
圖源：中國日報
在成立母公司 AIphabet 后，谷歌各個業務架構就更加清晰了。
原來谷歌負責管理的一些部門，分給了母公司管理，谷歌自己則把移動互聯網和系統這塊搞好。
咱們也可以這么理解，谷歌旗下的業務負責賺錢養家，主要靠廣告賺錢。
而其他業務的重心則是研究創新，以求搞出能改變世界的玩意兒來。
圖源：CNNMoney.com
而在進行了這波更名調整后，谷歌也受到了更多投資者的認可，股價也越來越高。
總之啊，互聯網大廠的改名是各有目的。
抖音是為上市做準備，給外界傳達自己對抖音的重視，Meta則是為了拉高股價+清洗負面。
谷歌則是為了理清架構，把各個業務效率給提上來。
不過要說誰改名改得最虧，無疑是 Meta 了，梭哈元宇宙的目標已定，想回頭成本太高。
現在它能做的，就是給元宇宙燒錢+裁員省錢了...
營業執照公示信息