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10月19日，市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布了2022年第三季度的智能手機市場報告，全球市場持續(xù)下滑，同比下跌9%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星、蘋果、小米、OPPO和vivo占據(jù)排名前五位，但只有蘋果實現(xiàn)了逆勢增長。

（圖片來自：Canalys官方公眾號）

消費電子產(chǎn)品市場自年初以來一直保持下滑的趨勢，其中三星、小米等多個品牌都在早些時候主動降低了生產(chǎn)計劃，將去庫存定為下半年的主要營銷策略，但市場反饋依舊不如預期。從最新的市場調(diào)研報告來看，全球排名前五的品牌中，三星、蘋果共同占據(jù)了40%的市場份額，但兩個品牌的主要策略有所不同，蘋果通過發(fā)布iPhone 14系列刺激了一波銷量，而三星則是打折、優(yōu)惠的營銷方式去除上半年旗艦機型積壓的庫存。

（圖片來自：蘋果官網(wǎng)）

不過，據(jù)早些時候業(yè)界人士的預測，iPhone 14系列將會是刺激全球智能手機市場需求回暖的關(guān)鍵點，只可惜平平無奇的iPhone 14與售價高昂的iPhone 14 Plus并未成功擔起重任。此外，國產(chǎn)廠商中，小米、OPPO和vivo都減少了中端機型的布局，將精力投入到利潤更高的高端機型中。在上個月的統(tǒng)計中，vivo是國產(chǎn)品牌里唯一實現(xiàn)了在高端市場中銷量爆發(fā)式增長的品牌，而這幾乎得益于vivo X Fold、vivo X Note等具有明顯辨識度機型的發(fā)布。

（圖片來自：vivo官網(wǎng)）

另一方面，隨著印度、越南等國家消費水平逐漸提升，隨之而來的是另一個新興市場的誕生，對于中國智能手機廠商來說，這些新興市場會是未來數(shù)年的主要戰(zhàn)場。但事實上，即使這些國家已經(jīng)有了明顯的智能手機需求，但大部分消費者都無法接受售價高昂的旗艦產(chǎn)品。這樣一來，全球智能手機廠商們只得通過性價比機型潛入當?shù)厥袌觯詢r比機型往往利潤微小，外加進口稅收等因素影響，可能會對廠商們造成一定的壓力。

目前來說，仍有不少專家將目光放在即將到來的年末大促中，多個購物平臺帶來的優(yōu)惠活動，或許可以帶動智能手機的銷量，但從年中購物節(jié)的情況來看，這樣的預測并不樂觀。智能手機現(xiàn)階段已經(jīng)出現(xiàn)了設計上、性能上的瓶頸，但廠商們依舊保持較快的推新速度，嚴重的供過于求還是造成市場表現(xiàn)不佳的主要原因。

（封面圖片來自：蘋果官網(wǎng)）

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