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10月28日，短視頻平臺快手宣布恢復與淘寶、京東兩大購物平臺合作，全面開放商品鏈接直達功能，同時購物車功能正在灰度測試中，預計雙11前正式上線。據悉，快手于今年6月官宣推出商城頻道，幫助商家提供快速下單的渠道。

（圖片來自：快手APP）

隨著直播電商的快速發展，短視頻平臺已經成為崛起相當迅猛的電商渠道，就連淘寶、京東這兩大電商平臺都在今年雙11預售活動前緊急簽下短視頻平臺的頭部帶貨主播，以擴張直播賣貨的影響力。另一方面，抖音作為短視頻電商中發展最好的平臺，在今年雙11活動中保持了相當高的人氣，即便頭部主播暫時離開，依然有不俗的成交量，但“南抖音北快手”中的快手，就沒這么好過了。

（圖片來自：快手APP mockup套殼）

事實上，快手是最先在短視頻領域中獲得大量年輕群體喜愛的，但卻在內容轉型和電商化渠道方面不夠積極，這才讓抖音有了可乘之機。當然，也有可能是在快手原本的發展規劃中，“直播帶貨”和“電商”根本不在考慮范圍內，只不過這部分就沒法考究了。此次快手重新向淘寶、京東開放外鏈功能，除了為快手商家提供更多雙11購物節活動便利之外，也是趁這個機會正式回歸到電商渠道，增加盈利項目。

（圖片來自：嗶哩嗶哩APP mockup套殼）

除了快手，多個主流內容平臺都在今年雙11選擇了“抱團取暖”。自今年9月開始，小紅書、嗶哩嗶哩、快手都在陸續推進雙十一宣傳活動，尤其是小紅書，作為女性用戶占較大比例的社區平臺，選擇聯合種草博主推出多種活動，主攻美食、美妝和服飾品類，以此提升成交率。而這些這些平臺的活動，在今年都不約而同地選擇導流至淘寶、京東等傳統電商平臺，攜手渡過難關。

（圖片來自：小紅書APP mockup套殼）

不得不說，雖然快手、小紅書等平臺在自身的領域中有不俗的實力，但光靠單打獨斗，似乎是無法成功占領全部互聯網賽道的，尤其是在整體消費形式開始轉變的大前提下，快手作為熱門短視頻平臺，利用好自身優勢才是關鍵。當然，快手主動開放外鏈是一個很好的開始，畢竟消費者、商家和廣告服務商都更愿意看到多渠道的電商服務，而不是拘泥于單個平臺。

（封面圖片來自：快手APP mockup套殼）

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