11月16日消息，騰訊控股公開了2022年第三季度財報，總營收1401億元人民幣，較去年同期下降2%，凈利潤達399億元人民幣，同比增長1%。值得注意的是，騰訊在三季度中，游戲、娛樂和廣告營銷業務板塊均有下滑的跡象。

（圖片來自：“騰訊”微信公眾號）

坐擁中國最多互聯網服務平臺的騰訊，在過去的三季度中繼續保持了不俗的戰績，這得益于廣泛的業務范圍，即使游戲、娛樂部分營收有所下降，盈利依然上漲。三季度財報透露，受限于《未成年人保護計劃》，騰訊發行的多款熱門游戲用戶月度活躍量有所下降，其中《王者榮耀》、《和平精英》為代表的本土游戲市場收入下降了7%，實際銷售收入為597.03億元。不過，今年發行的《幻塔》和《英雄聯盟手游》人氣在逐漸上漲，收入較上季度略有提升，但還是未能挑起騰訊游戲業務的大梁。

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相比起游戲領域表現不佳，社交通訊業務發展勢頭反而更加迅猛一些。目前，微信及Wechat月活用戶已達13.09億，較上季度增長了3.7%。但比較可惜的是，微信月活用戶增加了，但騰訊整體的廣告營銷收入卻下降不少，可能由于今年消費市場總體呈疲軟狀態，與之關聯的推廣投放也不再成為主要的營銷方案。事實上，微信作為目前騰訊廣告業務的頂梁柱之一，承擔了不少營銷收入份額，或許騰訊會在未來開放更多微信的廣告接口，以吸引到更多廣告服務商的關注。

（圖片來自：“騰訊”微信公眾號）

另一方面，騰訊調整了對商業務架構，在工業、能源和文化等多個領域中都有了新的發展，帶來了更多商業機會。商業領域中，騰訊私有云、騰訊會議在政務、教育和醫療方面展開了更多的合作，特別是線上教育、線上會議帶來的收益，有機會成為商務板塊收益的中堅力量。值得注意的是，即使在三季度中嘗試了不少新領域合作，但這些部分都處于良好的盈利狀態，真正出現虧損的項目是騰訊的科研投入部分。

（圖片來自：“騰訊”微信公眾號）

從目前已公開的信息透露，騰訊的自研項目主要集中在音視頻、3D數字引擎、邊緣計算等項目，像是前段時間QQ音樂上線的純臻音質，也是來自騰訊音頻實驗室的努力。不過，騰訊音樂板塊也并未讓人失望，三季度中在線音樂付費用戶達到 8530萬,同比增長來到19.8%。

雖然整體盈利狀況穩中向好，但騰訊已經積極展開降本增效的經營方案，未來或將降低研發投入成本，開展更多商務合作。可以預見，微信小程序、微信視頻號仍有很多待開發的盈利項目，尤其是今年雙11開始“試水”的視頻號直播電商，或許能進一步增加微信的盈利能力。不得不說，在整體互聯網廣告營銷服務營收收窄的情況下，騰訊能做到“緊急剎車”，還是相當厲害的；但對于用戶而言，未來可能會承受更多“個性化”廣告信息推送，這可算不上是一個好消息。

（封面圖片來自：“騰訊”微信公眾號）

關鍵詞： 騰訊游戲