11月17日，市場研究機構Strategy Analytics發布了中國雙11購物節智能手機品類銷售報告，總銷售量為900萬部，同比下降35%，其中蘋果銷量達350萬臺，銷量份額達到了39%。據悉，受到iPhone影響，本屆雙11購物節智能手機售出均價來到了4089元。

（圖片來自：Strategy Analytics）

作為蘋果史上槽點最多的一代智能手機產品，iPhone 14系列自發布以來就受到了不少惡評，其首銷破發的“佳績”幾乎也與風評保持一致，即使部分電商平臺在發售初期就給出了小額優惠券，也無法逆轉“無人問津”的局勢。不過，在剛剛過去的雙11購物節中，蘋果展現了強大的爆發力，憑借350萬臺的銷售成績再奪第一，據報告顯示，iPhone 14與iPhone 13成為了今年促銷季的“最暢銷iPhone”。

(相關資料圖)

（圖片來自：京東）

事實上，這樣的結局也并不難預測。雙11預售初期，iPhone 14就登上了京東智能手機銷售總榜第一，直至購物節徹底結束，排位穩居前三。蘋果官方在今年購物節的表現也略顯著急，不僅主動通過微信官方賬號推送了“優惠指南”，還在官方旗艦店中提醒消費者有券可領，這樣的宣傳力度算是給足了iPhone 14面子。

（圖片來自：Apple微信公眾號）

當然，降至4700元左右的iPhone 14，確實擁有不俗的吸引力。據報道，雙11購物節期間，iPhone 14各存儲版本都曾在官方旗艦店中出現長達數小時的“售罄”狀態，這對于庫存一向飽滿的基礎款iPhone來說算是比較意外的情況，盡管缺貨的情況還是不如iPhone 14 Pro嚴重，但也足以見得消費者們的熱情高漲。除了蘋果之外，小米、榮耀在雙11期間的表現也可圈可點，但這兩家廠商在今年都沒有出現“首銷翻車”的情況，可能受到的關注也有所下降。

（圖片來自：蘋果官網）

不得不說，即使iPhone 14逆襲成功，但iPhone 14 Plus依然沒有如預想中大賣。被業界人士寄予厚望的iPhone 14 Plus，受到的爭議可以說是整個iPhone 14系列中最大的，與iPhone 14 Pro Max相同尺寸的屏幕，高刷新率和高亮度卻“意外”缺席，再加上毫無變化的外觀和高達7000元的售價，遇冷倒也正常。在雙11購物節中，iPhone 14 Plus的最低價下探到5999元，還沒達到消費者們心中的理想價位。或許iPhone 14與iPhone 14 Plus存在的問題是不同的，前者只是需要更好的價格，而后者確實沒有太多合適的消費人群。

（圖片來自：蘋果官網）

蘋果近年來也摸清了消費者的心理，無論前期定價多么離譜，總能找到一次大促活動將其“甩賣”，而基礎款就是蘋果新營銷手段的最大“殺手锏”。但從iPhone 14 Plus的滯銷也能看出，蘋果這幾代對于基礎款iPhone的改款思路有很大的問題，要么是太小，要么是太大，怎么改似乎都吃力不討好。既然如此，蘋果不如好好打磨基礎款，爭取在明年大促中再創佳績。

（封面圖片來自：蘋果官網）

關鍵詞： iphone 智能手機 apple