近日，一位廣西南寧的小紅書用戶發(fā)帖表示，當(dāng)?shù)氐哪窝┬碌暾信茖⒃镜娜瘴淖x音“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，字體線條變?yōu)楦街钡陌姹尽?strong>此外，Logo主體的文字也從“奈雪の茶”改為了“奈雪的茶”，日文元素基本完成了去除。

(資料圖片僅供參考)

對此，奈雪的茶官方回應(yīng)稱，這是奈雪七周年的品牌升級動作。據(jù)小雷了解，奈雪的茶所屬公司深圳市品道餐飲管理有限公司早在今年6月份就申請了一系列的“NAIXUE”商標(biāo)。不過就目前來看，奈雪的新設(shè)計才剛剛開始鋪開，其小紅書官號目前還用著舊Logo和圖片，微博、抖音、大眾點評等平臺，尚未變更VI標(biāo)識。

（圖片來自小紅書）

有些品牌方每隔一段時間就會升級自己的品牌形象，有的會直接改頭換面，也有的只是微調(diào)，無論如何設(shè)計，都是為了更好地襯托品牌，同時也向消費(fèi)者傳達(dá)未來的發(fā)展方向，畢竟形象是品牌的門面，是視覺營銷工作的重要一環(huán)。

與其說是品牌升級，在小雷看來，奈雪的茶更多是把重心放在了去日化身上，把“の”與“NAYUKI”等日式文字與發(fā)音取消，使其變得更加本土化，給人一種“這就是國內(nèi)品牌”的既視感。

（圖片來自奈雪的茶）

在以前，國內(nèi)制造業(yè)以及品牌尚未崛起時，大家對海外品牌的認(rèn)同度會高很多，當(dāng)時在他們看來，從外國進(jìn)口的才是好東西，哪怕不是進(jìn)口，那么也是海外的品牌會更靠譜。所以不少國產(chǎn)品牌往往都會把自己包裝得更“洋氣”一些，通過文化輸入給消費(fèi)者形成一種進(jìn)口的心理暗示。

隨著國產(chǎn)品牌崛起，人們對本土文化更加重視，不少新興的網(wǎng)紅品牌都會不約而同地宣傳國潮文化，掀起了一股去外國化的風(fēng)潮。而以“日本設(shè)計師品牌”自居的名創(chuàng)優(yōu)品，也在前些時間推出了“去日化”整改措施，不再假裝“日系血統(tǒng)”，所有相關(guān)工作將于2023年3月31日前完成。

（圖片來自奈雪的茶）

最關(guān)鍵的是，大家的消費(fèi)觀早已不同往日，他們更喜歡“血統(tǒng)純正”的國產(chǎn)品牌，而品牌方也必須適應(yīng)消費(fèi)者的需求，才能更好地立足于市場。

在小雷看來，“去日化”是大勢所趨，一方面是大家支持國貨的熱情愈發(fā)高漲，另一方面的是對國內(nèi)本土傳統(tǒng)文化的自信與認(rèn)同，哪怕是漢堡、咖啡這樣的事物與飲品，品牌方也更樂意做出一種適合國人調(diào)性的改良，有些甚至完成了文化的對外輸出。“去日化”的腳步不會停止，弘揚(yáng)本土文化才是國產(chǎn)品牌該有的作風(fēng)。

（封面圖來自奈雪的茶）

關(guān)鍵詞： 奈雪的茶