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1月29日消息，科幻電影《流浪地球2》熱映中，該電影的周邊產(chǎn)品已經(jīng)在各大電商平臺開啟預(yù)售、眾籌，其中一項官方授權(quán)的“MOSS拼裝模型”和“數(shù)字生命卡U盤”眾籌金額已突破5000萬元人民幣，打破“流浪地球”系列IP周邊產(chǎn)品的眾籌金額記錄。

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隨著文娛產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，影視作品的盈利項目也在愈發(fā)多元化，相較于單純的票房進賬、品牌方投資和版權(quán)租賃/出售之外，打造以作品為核心的IP周邊產(chǎn)品，或許正在成為更加流行的持續(xù)性盈利方案。兔年春節(jié)檔熱映的幾部電影作品中，科幻影片《流浪地球2》毫無疑問地成為了口碑之作，實現(xiàn)了口碑票房雙豐收的良好開局，影迷們在觀影完后也在通過不同的方式支持這部電影，例如參與其周邊產(chǎn)品的眾籌。

（圖片來自：流浪地球官方微博）

從電商平臺的眾籌詳情頁來看，官方授權(quán)的周邊項目已經(jīng)實現(xiàn)了超目標500倍的眾籌金額，周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的搜索量上漲了220%，需求異常火爆。據(jù)官方消息，《流浪地球2》中人氣最高的形象“賽凡機械狗笨笨”的1/6成品模型銷售金額已經(jīng)突破1000萬，而像是帆布包、鑰匙扣、徽章等物件的需求也非常旺盛。當(dāng)然，《流浪地球2》周邊產(chǎn)品的成功或許也在幫助中國文娛產(chǎn)業(yè)盈利多元化走向更多消費者的視線中，打破只有動漫形象才能“IP文創(chuàng)”的傳統(tǒng)思維，讓更多電影制作方找到盈利新思路。

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事實上，通過影視作品IP授權(quán)或是文創(chuàng)周邊產(chǎn)品獲利已經(jīng)是非常成熟的商業(yè)方案，像是迪士尼的動漫形象、漫威電影的英雄IP等，都在全世界范圍內(nèi)獲得了大量影迷的支持。據(jù)悉，漫威每年通過IP授權(quán)，就能輕松獲得超10億美元的收入進賬，這部分盈利甚至比電影本身的凈利潤還要高。不過，《流浪地球2》也為中國電影產(chǎn)業(yè)指明了一條新的方向：口碑過硬，才能得到大眾的支持。

不少《流浪地球》系列電影的粉絲表示，官方指定周邊產(chǎn)品的計劃還是過于保守，應(yīng)該考慮效仿“環(huán)球影城”、“迪士尼樂園”，打造專屬的主題公園。當(dāng)然，這些想法雖然在合理范圍內(nèi)，實現(xiàn)起來還是有一定難度的，也恰巧說明了中國在如何利用“粉絲效應(yīng)”和“粉絲經(jīng)濟”這方面沒有深入的挖掘，影視作品的周邊產(chǎn)品、衍生活動還有非常大的開發(fā)空間。

隨著《流浪地球2》電影周邊的需求火爆，相信接下來也會有更多電影制作方加入到這個陣營中來。但想要周邊需求火爆，還得需求制作方在電影中設(shè)置性格鮮明、能引起觀眾共鳴的角色才能收獲更高的關(guān)注。

（封面圖片來自：pexels）

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