2021年，艾媒咨詢曾公布一項數據，指出中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元。同時預測，到2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

(資料圖片)

在這個現象級的社會現象面前，一些看似「毫無關聯」的消費電子產品也乘著露營熱潮的東風進入到大眾視野，比如戶外電源等就在2022年成為了真正的「明星產品」。2022年7月，適逢618購物節后有數據統計顯示，戶外移動電源成交額同比增長超10倍。除了戶外電源之外，便攜式音箱、便攜式投影儀等數碼產品也紛紛進入大眾視野，成為諸多企業「掘金」的新賽道。

前段時間我們就和充電技術領導品牌安克中國區品牌戶外電源業務線負責人李龍進行了一次關于戶外電源的討論，從對話中我們也不難看出安克作為行業參與者對戶外露營以及戶外電源賽道的關注和展望。

戶外經濟幫助有限

從「露營」一詞的百度指數來看，進入到2022年冬季后露營一次的搜索指數出現了明顯的回落。不可否認露營話題在社交媒體的活躍度正逐漸消散，但在安克看來，露營及其背后的戶外經濟其實并未消散：

從現在看到的跡象和對未來的預期而言，戶外電源可能還是會保持一個相對高速的增長，然后它的增長速度相比于2022年來說可能會有所下降，但是這個趨勢本身不會有特別大的變化。特別是一些新興的品牌和2022年新進入市場的品牌，在銷售上也有比較明顯的增長和發展。

對安克來說，戶外電源在2023年的發展可能不如2022年那么快速地爆發，但是它的增長趨勢不會有特別扭轉性的變化。而對整合戶外電源市場來講，行業增速放緩其實也意味著行業已經度過了無序擴張的紅利期。

圖片來源：Veer圖庫

就像曾經的掃地機器人一樣，當戶外電源這一概念逐漸被大眾認可，那這就意味著消費者對戶外電源已經有了最基本的產品認知，這也意味著新興品牌無法再像過去那樣用一個臨時搭建的草臺班子。想在戶外電源市場中站穩腳步，品牌必須找到自己的產品特色，或者用互聯網的話術來講——找到屬于自己的差異化賽道。而尋找差異化路線正好是安克擅長的路線。

在安克看來，差異化并不是簡單地讓產品與眾不同，只有說自己真正在做品牌，并在產品上有品牌和研發投入，這樣的公司才會找到差異化的答案。

比如說在戶外電源常見的房車應用場景，現在很多產品就只是針對露營這個產品的需求。但安克希望能在更多的場景下解決消費者除了露營這一件事情之外的需求，這是第一個需求或者是差異化的點，也是安克做高瓦時高能量電源的一個初衷。

除了使用場景的差異化，安克也希望在品牌上打出差異化路線。現在市面上很多戶外電源會有電量或功率虛標的情況，或者電源本身存在安全問題。但安克憑借在電源領域的研發投入，讓品質成為了自己戶外電源產品的另一個標簽。這個品質不僅僅是安全角度的保證，同時也是安克電源經久耐用的品質證明。

監管缺失是遺憾也是機遇

在談及戶外電源產品推廣障礙時，安克表示當前遇到的最大障礙并不是產品技術上的挑戰，而是如何更高效地將戶外電源產品的理念傳達給消費者：

雖然戶外電源這個產品其實也是在過去這幾年快速發展起來的品類，但是實際上它的真正應用場景是遠遠不局限于露營這一個場景，它的替代對象更多的是像柴油發電機，或者一些其他戶外用電、發電的設備。這才是戶外電源未來應該實現的產品定位。

只是在目前的狀況下，無論是現有的戶外電源的品牌型的商家，還是新進入這個品牌的這種白牌或者是工廠性的商家，大家都無法快速讓更多的消費者接受這樣一個產品，特別是以生產為目的的消費者接受這樣一個產品。換句話說，戶外電源現階段的消費者認知還停留在娛樂的使用場景中。

圖片來源：Anker

而在談到行業支持時，安克也表示行業標準和規范的缺失為推廣產品帶來了一些阻礙，畢竟不合規的產品在價格上始終占據優勢。

但從另一個角度來看，對安克這樣的品牌來說，由于安克能提供更好的產品和更完善的品牌保障。對于消費者而言，他也能夠實際地感受到安克和其他品牌的區別。在更長時間周期里面，消費者可能會買更多安克的產品，包括我們同品牌的其他品類的產品，也可以強化對于安克品牌口碑的認知。

戶外電源的未來前景

考慮到現在還有不少消費者認為戶外電源和「大充電寶」沒有區別，安克也用自己的產品舉例為我們分享了他們對戶外電源定位模糊的看法：

這個模糊指的是除了有沒有交流AC接口這一件事情之外，在很多的使用場景上它們是高度重合。因為這種小體量或者是小容量的產品能提供的功率是有限的，它供電的設備往往也是像無人機，像電腦，或者是像手機充電，像投影儀充電這些和數碼相關的產品，而不是生活類或者是工具類電器的供電。

圖片來源：Veer圖庫

以安克為例，也有介于移動電源和戶外電源這種的小容量的產品的存在，但是安克從消費者的需求出發，還是有相當一部分消費者需要的是一個小容量的戶外電源，而不是一個大容量的移動電源。

至于對戶外電源未來的看法，安克認為限制戶外電源發展的核心依舊是當前戶外電源面臨的問題，比如功率、容量和體積。換句話說，長時間停滯的電池技術進步依舊是未來戶外電源無法取得突破的主要原因。至于智能App等功能，在安克看來更像是一個增值的部分，是在滿足高效供電的前提下，讓消費者有更好使用體驗的一些增值性的附加題。

長遠來看，戶外露營熱度始終會散去，而在失去露營這個熱點后，戶外電源行業也將迎來真正的考驗：戶外電源不止露營這一個使用場景，誰能找到戶外電源的下一個舞臺，誰就能引領戶外電源未來的發展方向。

隨著越來越多像安克這樣的品牌進入到戶外電源行業未來的戶外電源市場將會更加多元化和競爭激烈，也將會推動戶外電源行業向更高品質、更高性能的方向發展。隨著這些品牌的發展和創新，戶外電源行業將會迎來更多的技術突破和新產品的推出，為用戶提供更加智能化、個性化、高品質的戶外電源產品。

而當戶外電源真正地獲得消費者認可后，走向大眾的戶外電源自然不再需要靠著露營的熱點做「大號充電寶」了。

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