串流影視平臺龍頭Netflix于美市收市后公布今年第一季度業績，結果出乎意料，第一季訂閱用戶流失20萬人，為該平臺十多年來首次付費訂閱人數下降，且預期第二季全球訂閱用戶會持續流失200萬人。

Netflix股價盤后應聲下跌25%。截至美國周二收盤，該股今年以來累計下跌逾40%。

Netflix Inc. (NFLX)表示，正探討通過推出一個收費較低、基于廣告模式的Netflix版本來拓展其付費用戶群。先前這家流媒體巨頭十多年來首次出現季度付費用戶數下降。

上述舉措對Netflix來說是相當大的變化，因為自該公司成立以來，其賣點一直是為會員打造不受廣告干擾的天堂。目前，Netflix正努力應對收入增長日益放緩的局面，造成這種局面的因素主要是來自同類服務的更激烈競爭，以及用戶間賬號分享行為的大行其道。

周二，在一場面向分析師的討論Netflix第一財季業績的活動中，該公司董事長兼聯合首席執行官Reed Hastings說，基于廣告模式的Netflix版本意義重大。

「持續關注Netflix的人都知道，我一向不喜歡廣告的繁復，非常推崇付費訂閱的簡單，」Hastings說。「但是，盡管我很喜歡這種簡單，我更在意消費者的選擇。」

該公司周二早些時候表示，第一財季末的訂戶數比第四財季末減少了20萬，該公司之前的預期是增加250萬訂戶。Netflix表示，預計當前財季全球訂戶將減少200萬。

Netflix稱會員之間共享密碼和串流媒體領域日益激烈的競爭造成了其所謂的「收入增長逆風」。Netflix估計，除了近2.22億個付費家庭外，該服務還被另外1億個家庭共享，僅在美國和加拿大就有3,000萬個共享家庭。

Netflix在給投資者的信中稱，正在測試密碼共享訂閱模式，認為可以通過這種模式將密碼共享行為貨幣化，并創造收入。

Hastings表示：「我們認為密碼共享以及競爭是導致收購減少和增長放緩的原因。」他還稱，之前在Netflix快速增長時，減少密碼共享并不是要優先考慮的事情。

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