劉德陷入退休傳聞，王翔王者歸來，盧偉冰面臨618大考。

小米還是那么快，在遭遇上市以來單季度最差財(cái)報(bào)之后，小米在人事組織架構(gòu)上迅速做出了自己的調(diào)整。

不過這次調(diào)整可能是暫時(shí)的，真正的結(jié)果或許要等到816感恩季出曬出成績之后，才會徹底的塵埃落定。

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處于退休傳聞中的劉德

上周末，一份小米集團(tuán)的組織部文件在互聯(lián)網(wǎng)上被曝光，這是一份小米內(nèi)部的組織調(diào)整及干部任命通知。

截止發(fā)稿，這份巧合的“泄露”沒有得到小米集團(tuán)任何正式回復(fù)，但劉德在小米官網(wǎng)的介紹已由集團(tuán)組織部部長已改為集團(tuán)總干部部部長。

關(guān)于劉德退休的消息，在過去一年里一直是關(guān)心小米的業(yè)者津津樂道的話題。

4月6日，雷軍先后在微博發(fā)了兩版的小米集團(tuán)在京高管的合照，第二張正式版從左至右依次為：朱丹、張峰、王川、林斌、雷軍、盧偉冰、顏克勝、崔秋寶、林世偉。第一張拍攝于花壇的合影顏克勝、崔秋寶換了位置，參與合影人員則無改變。

兩張照片中，劉德、王翔和曾學(xué)忠三位高管都沒有到場。比起盧偉冰與雷軍之間的“距離感”，劉德的缺席更讓人產(chǎn)生遐想。在工作職責(zé)上王翔和曾學(xué)忠多有對外，劉德則更多的是對內(nèi)，是三位缺席高管中理應(yīng)最應(yīng)該出現(xiàn)的。有知情人士告訴雷峰網(wǎng)，高管合影是前一天晚上通知的，而劉德那時(shí)候是在北京的。

對此，雷峰網(wǎng)綜合多方情報(bào)認(rèn)為，劉德退休只是時(shí)間問題，但什么時(shí)候退，以什么方式退，還存在若干變數(shù)。

劉德退休的原因眾說紛紜，大致分兩類，即被動(dòng)退休說和主動(dòng)退休說。

被動(dòng)退休說與此前3月的“傳監(jiān)管層對小米產(chǎn)業(yè)鏈的項(xiàng)目排查，涉小米產(chǎn)業(yè)鏈IPO政策受限”的事件相關(guān)，受此風(fēng)波影響，盡管監(jiān)管層和小米集團(tuán)都已下場辟謠，但引起的“輿情風(fēng)波”在小米集團(tuán)內(nèi)部并未停息，而曾負(fù)責(zé)手機(jī)部生態(tài)鏈業(yè)務(wù)的劉德便是風(fēng)波的沖擊對象，甚至之前離職的高自光也被傳言被追責(zé)。

公開信息顯示，劉德交出生態(tài)鏈業(yè)務(wù)已經(jīng)有四五年之久，即便有鍋，禍不及至劉德，反倒是劉德主動(dòng)退休說法更加可信。

早在2021年年中，雷峰網(wǎng)被某小米準(zhǔn)備離職中干人士告知，他當(dāng)時(shí)能經(jīng)常碰到劉德，由于是離職交接期，一下班就準(zhǔn)點(diǎn)打卡，而此期間每每都能碰到劉德，此時(shí)林斌在美滯留未歸，劉德是公司當(dāng)時(shí)實(shí)際的二號負(fù)責(zé)人，總裁的準(zhǔn)點(diǎn)下班多少讓人有些意外。

對于劉德的退休請求，雷軍并不置可否，而是希望劉德能為小米造車事業(yè)發(fā)揮作用，等小米造車進(jìn)入里程碑再討論退休問題。

2021年9月1日，小米在宣布造車子公司成立的同時(shí)，雷軍也放出一張他與部分造車團(tuán)隊(duì)骨干的合影，一共 17 人。合影中唯一一位具有汽車從業(yè)經(jīng)歷的寶馬集團(tuán)原資深設(shè)計(jì)師李田原，也是劉德的學(xué)生。李田原在寶馬期間，曾負(fù)責(zé)寶馬電動(dòng)車產(chǎn)線 i 系列的外飾設(shè)計(jì)。

據(jù)知情人事透露，對于造車何時(shí)是里程碑，雷軍和劉德兩人意見并不統(tǒng)一，目前來看，小米造車的一個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)最早是2024年年初，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)劉德堅(jiān)持不到。

還有一事能佐證劉德主動(dòng)提出退休，就是開云借小米造車蹭熱點(diǎn)的事情。

還是2021年年中，開云造車的事情在小米內(nèi)外引起不小的波瀾。特別是劉德和另一位小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黃江吉均以個(gè)人身份入股開云并擔(dān)任獨(dú)立董事，此外，原小米生態(tài)鏈副總裁趙彩霞也加入了開云汽車，任首席運(yùn)營官一職，值得一提的是劉德便是趙彩霞在小米任職期間的直屬領(lǐng)導(dǎo)，此信息被多家媒體公開披露。

這種有意無意的暗示都是開云在蹭小米的熱點(diǎn)，如果劉德不是已下定決心從小米退休，斷然不會讓趙彩霞和開云公開蹭上小米造車的話題。

金山老臣劉偉的加入更是被認(rèn)為是為劉德退休的一種未雨綢繆。

根據(jù)多位小米集團(tuán)的內(nèi)部人員提供的確切消息，劉偉年后已入職小米，任更名前的組織部副部長，與金玲平級，協(xié)助劉德等人工作。

劉偉在金山任高級副總裁多年，也一直扮演的是雷軍的大管家角色，與雷軍本人有非常好的工作默契。

一種說法是引入劉偉是劉德向雷軍舉薦的，并非是雷軍請來的。但不論如何，劉偉的加入讓小米組織部本身的戰(zhàn)力得到保證。

雷峰網(wǎng)得知，自2021年下半年起，小米開始推動(dòng)合伙人退休計(jì)劃。有意思的是，BAT都推動(dòng)過合伙人退休計(jì)劃，但在推動(dòng)過程中都出現(xiàn)，一號位想讓退的合伙人沒退，沒想退的合伙人卻退了的BUG。譬如百度當(dāng)年推合伙人計(jì)劃，其實(shí)是想讓尾大不掉的向海龍離開，但卻被張亞勤率先適用提前退休。小米推合伙人計(jì)劃也出現(xiàn)過這種情況，除了劉德外，洪峰、王川、王翔等合伙人都陷入退休的傳聞中。

雷峰網(wǎng)得到的信息是，每年816感恩季，都是小米的大日子，今年也不例外。到時(shí)哪些合伙人榮退，大概率會塵埃落定。

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王翔問計(jì)和王川等待復(fù)出

520當(dāng)天的這次調(diào)整，相對實(shí)質(zhì)性舉動(dòng)的是任命徐然擔(dān)任集團(tuán)戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理，向集團(tuán)總裁王翔匯報(bào)。

這標(biāo)志著王翔開始不僅僅是一個(gè)負(fù)責(zé)對外政府關(guān)系和合作伙伴的吉祥物總裁，而是開始介入戰(zhàn)略執(zhí)行和資源調(diào)動(dòng)的關(guān)鍵人物。

5月20日晚，身穿牛仔褲的王翔再次于公眾視野現(xiàn)身，在高通最新移動(dòng)平臺「驍龍8+」的線上發(fā)布會上受邀為其站臺。發(fā)布會上，王翔分享了小米與驍龍的合作：小米與高通雙方已經(jīng)聯(lián)調(diào)數(shù)月，從目前拿到的實(shí)測數(shù)據(jù)來看，「驍龍8+」有著非常漂亮的功耗表現(xiàn)!

盡管在5月19日在財(cái)報(bào)電話會上王翔就已出現(xiàn)，這次發(fā)布會是王翔近年來為數(shù)不多的公開亮相。公開信息顯示，除去今年四月和近期幾次報(bào)道，王翔上一次代表小米對外發(fā)聲，要追溯到2020年11月。小米集團(tuán)總裁的長期淡出給了外界許多“遐想”，哪怕是4月6號的米粉節(jié)當(dāng)天，作為小米集團(tuán)合伙人兼總裁的王翔也沒能出現(xiàn)雷軍曬的在京高管合影中。

朋友圈里也出現(xiàn)了小米前高管對王翔王者歸來的說法。

雷峰網(wǎng)獲悉，王翔之前在高通工作多年，在行業(yè)里有深厚的人脈和良好的口碑，本身業(yè)務(wù)出身的他善于和人打交道的同時(shí)也熟悉業(yè)務(wù)，屬于情商高的實(shí)干派。

王翔上位標(biāo)志著小米更多從業(yè)務(wù)出發(fā)，更多合并同類項(xiàng)，更多形成合力，減少內(nèi)部的內(nèi)耗，改變以往更多借著變革相互甩鍋的情況。

年初苦于內(nèi)部墻嚴(yán)重整體效率不高，小米高層曾希望優(yōu)化8個(gè)總經(jīng)理，但更多是對白舫等人的清除異己，相反此次的這些合并同類項(xiàng)的做法是行之有效的，之前金凡對MiUI和手機(jī)BSP部門的合二為一就是成功例證。

王翔還打破門戶之見征求各方特別是小米前干部對小米現(xiàn)狀的意見，以實(shí)事求是的態(tài)度力求破局。

與劉德、王翔一樣，另一個(gè)陷入被退休傳聞的當(dāng)事人之一的王川也被問小米當(dāng)下咋求解，據(jù)接近王川身邊的人表示，王川有三句話：1 確實(shí)有人找過自己;2 不論中國區(qū)、小米總裁還是汽車，都沒有勝算;3 一旦雷總召喚，義不容辭，當(dāng)赴湯蹈火。

816不僅是劉德退休的好時(shí)機(jī)，也是王川復(fù)出的最好契機(jī)。

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盧偉冰面臨618大考

對王翔和小米來說，816前的618是更直接更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

王翔在5月19日的電話會中表示：“本季度，小米超過50%的高端智能手機(jī)是通過線下渠道銷售的，這也證明線下門店給我們帶來了新用戶，這是線下渠道給業(yè)務(wù)帶來的正向影響。我們有一萬家店，如何提高店效是今年最主要的目標(biāo)。”

有意思的是，5月20號的這次調(diào)整幾乎沒有和盧偉冰有關(guān)，而在之前的兩次的季度調(diào)整中，不論高自光的離職還是尚進(jìn)、朱磊的讓位都是給盧偉冰一統(tǒng)江山掃清障礙，在小米內(nèi)部，也一直有讓盧偉冰統(tǒng)管整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)的說法，但很顯然這次調(diào)整是對這個(gè)說法最大的否定，甚至有好事者對雷峰網(wǎng)判斷這是盧在小米內(nèi)部失勢的開始。

今年，盧偉冰先后卸任了小米之家與之相關(guān)聯(lián)的兩家公司的法定代表人及經(jīng)理職務(wù)。其中小米之家商業(yè)有限公司由孫波接替。

雷軍對外宣布造車后，曾經(jīng)很大精力都在造車上，甚至是小米手機(jī)最重要的產(chǎn)品定型會和銷售拉平會上，這個(gè)號稱是小米手機(jī)最核心的兩個(gè)會，雷軍本人都有一段時(shí)間沒有參與，全面交給盧偉冰，但下半年，隨著小米手機(jī)的銷售流速開始變緩，雷軍重新又把精力放回一部分回到小米手機(jī)上，雷峰網(wǎng)得知的情況是介于三七和四六之間，大部分精力還是在造車上。

隨著雷軍把精力重新放回到手機(jī)業(yè)務(wù)上，曾學(xué)忠的位置變得重要起來，甚至Q4讓曾學(xué)忠代表小米參加投資人對接會。除了此次筆記本電腦并入手機(jī)部，之前紅米也并入手機(jī)部。曾學(xué)忠舊部凌小兵接替王騰擔(dān)任紅米產(chǎn)品經(jīng)理，向盧偉冰、曾學(xué)忠雙線匯報(bào)。最近的兩次調(diào)整，曾學(xué)忠的授權(quán)都開始變多，大有與盧偉冰一同幫雷軍分擔(dān)小米手機(jī)業(yè)務(wù)之意。

多位與盧偉冰有過合作經(jīng)歷的前同事和雷峰網(wǎng)討論盧偉冰其人，一致評價(jià)是盧懂手機(jī)業(yè)務(wù)，但不夠犀利，遇到問題喜歡繞著走，這也是為何金立老板把其從需要硬碰硬的國內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整到更多需要布局謀篇的海外業(yè)務(wù)上去。

在盧偉冰的反對者看來，盧今天的因來自當(dāng)年的果。

此前，由盧偉冰主導(dǎo)的大力布局線下渠道的策略目前已經(jīng)處于上下不就的狀態(tài)。截至今年3月31日，小米在中國大陸線下零售店已經(jīng)超過10500家，但海量的門店并沒有給小米帶來好局面，在一位手機(jī)行業(yè)從業(yè)者看來，小米之家的資產(chǎn)投入太重，開店的成本高至幾十萬，但小米給到客戶的利潤分成不夠大方，這也導(dǎo)致客戶缺乏動(dòng)力去幫小米分銷，布局線下渠道策略陷入兩難的境地。

由于疫情、國際形勢的不確定性、換季周期變長，以及供應(yīng)鏈短缺等因素的影響，智能手機(jī)行業(yè)整體承壓，全球智能手機(jī)大盤下滑。

這還不是最糟的，目前的小米面對的是曾經(jīng)最頭疼的問題，渠道壓貨嚴(yán)重。

“以折疊屏為例，之前應(yīng)該是下了幾十萬臺的forecast，現(xiàn)在還有不少庫存沒有出去。”一位知情人士表示，與常規(guī)手機(jī)不同，折疊屏手機(jī)使用的是定制材料而非通用材料，庫存一旦積壓，處理非常麻煩。

不僅是高端手機(jī)面臨著庫存積壓問題，以性價(jià)比著稱的紅米也遭遇了此問題。

今年3月17日，紅米發(fā)布Redmi K40S，售價(jià)1799元至2399元。本應(yīng)沖量的這款手機(jī)并沒有達(dá)到小米的預(yù)期。

“Redmi K40S首周的銷量只有1.8萬臺，往常這種價(jià)格檔的手機(jī)(首周銷量)起碼是10萬臺起。1.8萬臺真是太少了，這個(gè)款機(jī)型備貨要500萬臺，看看后面它能不能拉起來。”前述知情人士說。

而壓貨問題直接體現(xiàn)在小米的業(yè)績上，2022年第一季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入458億元，較去年同期的515億元下滑11%;小米全球智能手機(jī)市場出貨量為3850萬臺，較去年同期的4900萬臺下滑21.4%。一位熟悉小米的手機(jī)業(yè)內(nèi)人士透露，小米原定全年出貨目標(biāo)為1.9億臺，目前已降到1.5億臺。

如何盤活這一萬多家門店和處理庫存是小米特別是盧偉冰要首先收拾的爛攤子。

長期來看，高端化確實(shí)是小米破局的唯一解，對于渠道來說高端機(jī)能夠帶來高額的利潤，也由動(dòng)力去主動(dòng)分銷。雷軍也多次表示：高端之路是小米成長的必由之路，是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)。把小米和紅米分開也是一步好棋，但在具體執(zhí)行上卻事與愿違。

一小米前員工對雷峰網(wǎng)表示，盧偉冰的行事風(fēng)格比較強(qiáng)勢，偏重kpi導(dǎo)向，由于紅米和小米手機(jī)部之前公用部分研發(fā)，擅長打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的盧偉冰在研發(fā)需求上偏大。另一方面，由于紅米產(chǎn)品定位的問題。紅米內(nèi)部的結(jié)算系統(tǒng)在整體上都比小米低上一兩百塊，配置產(chǎn)品定位又和小米拉不出什么差距的時(shí)候，也就是紅米搶的都是自家小米的份額，這也是小米高端做不起來的一個(gè)原因之一。

短期來說，618是各大手機(jī)翻身的好機(jī)會，每年二季度都是國產(chǎn)手機(jī)廠商沖刺銷量的旺季。在行業(yè)“金三銀四”的慣例下，手機(jī)新品會在一季度末和二季度初密集上市，刺激用戶產(chǎn)生一波換機(jī)潮。小米CFO也林世偉在財(cái)報(bào)電話會上認(rèn)為，隨著供應(yīng)短缺有所緩解，在國內(nèi)市場年中618大促助力下，小米智能手機(jī)出貨量將迎來提升。

但今年的618遠(yuǎn)沒有那么簡單，整個(gè)市場盤子在萎縮兩到三成的情況下，壓貨的并不是又只有小米一家，而每年各家的策略，為了沖擊線上銷量，通常會采取線下壓貨的方式，在現(xiàn)有庫存還沒清完的情況下，各家的渠道商是否還能跟?

目前，作為小米國內(nèi)的主要對手，oppo、vivo已拿出各自618布局，重視程度高于往年，而靜觀小米，許是因?yàn)榻M織結(jié)構(gòu)調(diào)整，反而落后。

留給盧偉冰的時(shí)間不多了，很可能就在這個(gè)內(nèi)卷讓人哭的618。

廣而告之下，對于這個(gè)內(nèi)卷空前的618，雷峰網(wǎng)將推出這個(gè)618不一般系列，歡迎各位讀者爆料。

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