九陽豆漿與中國航天深度合作，共同推出了一款“太空豆漿”，引發全網熱議。作為小家電龍頭之一的九陽，曾靠一個豆漿機勇闖市場，但到了2022年，九陽與豆漿機的緣分似乎已漸行漸遠。
一方面是市場競爭激烈,破壁機成為一些消費者的可替代品;另一方面消費者對豆漿機的需求降溫,小家電整體行業都面臨著巨大的壓力。
九陽也不會獨善其身，市場銷量成為晴雨表。數據顯示，2017至2020年，九陽豆漿機銷量由603.63萬臺下滑至555.13萬臺，銷售額由22.47億元下降至18.34億元。在疫情的同時催化下，據統計2020年豆漿機的銷量為550萬臺。禍不單行，到了2021年豆漿機的銷量更是直接減少100多萬臺，下滑了22%，可謂是遭遇了斷崖式下跌。同時從大環境上看，豆漿機這個品類也陷入了前所未有的困境。
1.破壁機打破豆漿機的神話
1994年，九陽創始人王旭寧發明了一種帶有全自動加熱技術豆漿機，全球第一臺家用自動化豆漿機就這樣誕生了。
豆漿機的出現徹底解放了人民的雙手，九陽功不可沒。或是出此原因，豆漿機市場也一直被“祖師爺”九陽強勢領跑，九陽品牌甚至可以直接跟豆漿機劃上等號。
隨著賽道的開創，豆漿機技術也在不斷的精進創新。2017年，九陽推出了全自動豆漿機，豆子不用泡、豆漿不用濾、機器不用洗，真正徹底解決了人們制作豆漿的全流程。
根據奧維數據顯示，2020年豆漿機行業的三家頭部品牌分別是九陽、蘇泊爾、美的，線上市場銷售份額占比分別為68.8%、11.6%、6.5%，這三大品牌豆漿機共占據線上86.9%的銷售份額。而在線下，九陽一家獨占鰲頭，共占據92.6%的銷售份額。九陽豆漿機是絕對的行業權威。
與此同時，隨著中國的崛起和消費能力的提升，歐美流行的破壁機也開始瞄準了中國市場。為了迎合國民需求，這些外資品牌甚至重新研發了適合中國消費者的破壁機，同時沿用國外的技術和高品質的產品，瞄準了中高端消費人群。
破壁機的核心在于能夠把食材打磨得更細膩，結合了豆漿機、榨汁機、絞肉機、研磨機等機器的功能。不僅能打豆漿、做果汁、甚至絞肉也得心應手。此外，還能夠做濃湯、做酸奶，可以說是十項全能、物超所值，在功能上完全碾壓了豆漿機。
破壁機一經推出后便大受好評，銷量在國內逐漸升高，豆漿機銷量因此受到了極大的影響。
2.豆漿機紅利消失九陽深陷增長疲乏
在豆漿機增長乏力的情況下，九陽找來了直播健身出圈的劉畊宏作為九陽豆漿的代言人。作為坐擁6000萬抖音粉絲的新晉“頂流”，據說在其5月官宣代言后，線上的豆漿便搶購一空。但據發布的財報上看，大流量明星代言給九陽品牌帶來的撬動目前依然很有限。
從九陽公布的半年報上看，2022年上半年，九陽營收47.10億，同比下降0.72%;扣除非母凈利潤2.99億，同比下降23.28%。其中“頂流”明星代言第二季度公司實現營業收入23.82億元，同比下降4.76%，實現歸母凈利潤1.80億元，同比下降33.60%，九陽的形式依然不容樂觀。
雖然環比去年同期營收和凈利潤分別上漲了2.23%和8.43%，但九陽股份或出于疫情擾動等多方面問題，公司收入承壓，整體依然呈現營收凈利雙降的情勢。
據悉，九陽一直在加大研發支出，但從整體上看，依然沒有從小家電賽道上脫穎而出。從細分產品上看，九陽股份2021年食品加工系列實現營收43.54億元，同比減少17.87%，占營收比重41.31%;西式電器系列實現營收13.25億元，同比減少13.49%，占營收比重12.57%。作為九陽的核心產品線，食品加工產品已然成為了當前九陽營收下滑最嚴重的產品線。
作為豆漿機的發明者，以豆漿機為“爆品”的九陽已經創立28年、上市13年之久。雖然豆漿機確實曾經帶給過九陽不少紅利，但眼下節點已過，如果九陽依然僅憑單一的豆漿機品類，明顯已無法再高效帶動九陽的發展，目前的九陽急需轉型找到下一個支撐點。
3.智能家電能全力賦能九陽嗎
疫情時代，在多地政府倡導的“就地過年”政策指引下，人數超過1億的原地過年現象可以說是絕無僅有的。依此催生的新場景也讓“宅家電”再次走紅，成為小家電市場上的強勁增長點。
據艾媒咨詢數據顯示，中國智能小家電呈持續發展趨勢，2021年市場規模為1557億元，2023年有望達到1924億元。
中信建投在研報中指出，“小家電仍然是家電領域成長最快的子板塊，刨除疫情脈沖影響，創新小家電公司業績較2019年亦有雙位數增長。小家電行業仍是能夠孕育大公司的肥沃土壤。”
九陽也已瞄準了全品類小家電領域，正積極布局，其主要產品線目前已拓展至電磁爐、電壓力煲、料理機、鍋具、廚房刀具、智能清洗機等多個品類，試圖發展多元化以找到公司的全新突破點。
多點嘗試是不錯的，但九陽面對國產智能小家電賽道依然存在著重重困難。例如嚴重的產品同質化問題，缺乏自主創新能力導致各大品牌之間差距較小;具備差異化、高端產品設計、研發、生產能力的企業數量較少，九陽在這種環境下自然難以“出圈”。另外國產小家電與國際巨頭公司飛利浦、戴森等的整體技術差距依然比較明顯，行業整體水平仍待提高。
據今年半年報披露，2022年公司將重點布局打造“太空科技”系列產品，全力賦能“智能小家電”。8月31日在“2022世界先進制造業大會”上，九陽也展出了該系列產品，包括太空科技熱小凈、太空科技空氣炸鍋、太空科技0涂層飯煲和太空科技免洗破壁豆漿機。
據艾媒咨詢分析，智能家電一直是智能家居后裝硬件的重要組成部分，未來智能家居將更多接入小家電產品，形成智能生活生態，帶動智能小家電行業的擴大。
在智能家電利好的情況下，九陽或許只有發揮已有的品牌優勢，促進產業鏈之間的務實合作，抓住制造業轉型升級，打造智能化，多元化，堅持創新驅動、融合賦能，才能突破目前的困局。
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