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五糧液文化酒上新現場

近年來，文創酒持續火熱，因其“限量發售”頗具收藏價值等，成為當前白酒文化發展的一大趨勢。第106屆全國糖酒商品交易會期間，五糧液正式推出和美中國、五福熊貓、兔年生肖紀念酒三大系列文化酒。

白酒營銷專家蔡學飛對鈦媒體APP表示：“現在文創酒很熱，一方面品牌文化需要一定的展現形式，而文創產品就是品牌文化的重要展現形式，同時文創酒還具有紀念價值，往往都是跨界生產，產物與社會上主流IP等有關聯度，社會關注度較高，對于企業品牌價值提升較大，而且是限量發售，主要針對投資市場和高凈值消費人群等。”

五糧液股份（000858.SZ）公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格表示，中國白酒是中國文化不可或缺的重要組成，二者之間有著深厚的關聯。

多年以來，五糧液不僅首推行業第一款文化酒“一帆風順”，更創新推出了豐富的文化酒產品。包括萬壽壇、九龍壇、天壇祈年殿等頂級IP聯名文化酒，巴拿馬紀念酒、米蘭世博會紀念酒等重大事件紀念酒，祝君一帆風順、十二生肖等概念延伸文化酒，以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒等。

有白酒行業人士表示，本次五糧液文化酒上新盛典，不僅展示了“文化酒”作為五糧液“1+3”產品體系中的重要地位，還進一步展現了五糧液堅定文化自信、弘揚中國優秀傳統文化的初心和堅守，持續提升五糧液品牌價值，不斷豐富著品牌內涵，踐行著“和美”品牌文化，為五糧液發展創造更多可能。

“隨著一款款‘三高一小’五糧液文化酒的陸續推出，消費者的選擇將不斷豐富，經銷商的盈利空間將持續擴大，企業將更好地實現可持續的高質量發展。”上述行業人士表示。

（首發鈦媒體APP，作者|張海霞）

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