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電子木魚火爆出圈，00后熱買木魚，年輕人將解壓玩出了新高度，推動解壓成為了一門生意，未來還能火多久？

01 電子木魚火爆出圈，00后熱買木魚

新品略財觀（原NBS新品略）關注到，“00后木魚購買人數增速超中年人2倍”話題在近日上了微博熱搜，而且熱度還在持續上升。

木魚，過去總被視為是中老年人的好物，年輕人會認為木魚很老土，如今卻發生了360度大反轉：不少年輕人開始買木魚了。

據清渠數據，00后是木魚市場購買行為增長最快的人群，相較于去年同比增速達35%，而同年度60后購買木魚的增速只有5%。

更有意思的是，不少年輕人開始買實物木魚，電子木魚更是火爆出圈。近日，一款電子木魚的APP火爆網絡，玩家敲擊屏幕中的木魚圖案后，即可發出木魚的原聲，屏幕上還會顯示：功德+1。

新品略財觀（原NBS新品略）好奇地下載了這款軟件和其他兩款電子木魚軟件，用手敲擊屏幕的木魚就會播出（木魚）敲擊聲，猶如敲真木魚，沉浸體驗感很強。

目前，電子木魚這款APP在國內App Store的下載量為驚人的30萬，據相關平臺顯示，這款APP在國內App Store免費總榜第二名，總下載量已經接近500萬，而且這款APP已經提供購買解鎖內容服務。

電子木魚的相關話題在抖音的播放量已經超過1.7億。抖音用戶余春廿七在10月6日分享的一條電子木魚短視頻的點贊量將近30萬。

木魚還被年輕人玩出了新花樣，短視頻博主木牛流馬機器人設計出了一款自動功能的功德投幣機的玩具，通過投幣，投多少個，這款自動化的機器就敲多少下木魚，看著很解壓，而且這家店鋪還提供創意定制服務。

年輕人無論是購買實物木魚，還是體驗電子木魚，或者是玩電子木魚游戲，并非出于宗教信仰的目的，需求只有一個：解壓。

02 電子木魚為何會出圈？

很顯然，電子木魚已經成為了年輕人的解壓神器，成了年輕人的互聯網解壓新密碼。那么，電子木魚為何會在年輕人群中火出圈？

在新品略財觀（原NBS新品略）看來，電子木魚火出圈的原因是多方面的，可以從消費需求、消費心理、市場影響因素、市場推動因素等角度來看。

首先，從消費心理及需求角度來看，年輕人的焦慮催生情緒管理需求及解壓消費需求。

在當今快節奏及高壓的生活環境催生了各方面的壓力。根據《2022年國民健康洞察報告》顯示，91%的受訪者表示自己有心理問題，焦慮癥和抑郁癥是心理問題的重災區，而年輕人的焦慮歷來是一個社會熱點話題。

從傳統的PC時代開始就出現了一些互聯網解壓的模式，如今在移動互聯網時代，就出現了各種互聯網解壓新產品，電子木魚就是其中的代表產品之一。

對現在的不少年輕人來說，希望通過不同的方式來解壓，也愿意為解壓的產品或服務來買單，陸地沖浪、擼寵、劇本殺，以及各種各樣的解壓玩具、助眠APP、聲音APP等都是年輕人解壓的方式。

其次，電子木魚是一種好奇心消費和體驗式消費。

很多年輕人關注各類互聯網解壓方式都是出于好奇心，而且愿意新嘗試，移動互聯網更能帶來即時體驗消費。

正如有一位網友分享自己入坑木魚的經歷，剛開始嘗試敲電子木魚，但發現電子版（木魚）不夠過癮，所以（索性）購買了一個真木魚回家自己敲。

第三，電子木魚出圈，主要是受到網絡效應影響，特別是一些網紅效應的帶動。

互聯網解壓方式往往先從網上開始火起來，目前出圈的這款電子木魚軟件兩年前就已經上線，只是在最近特別火，在短視頻、小紅書、B站等各類平臺及社區都迅速躥紅全網。

焦慮、減壓等詞一直是互聯網熱詞，在各大平臺上，都充斥著被話術包裝過或者氛圍烘托下的壓力及分享，無處不在地渲染焦慮環境，本質上還是在販賣焦慮，制造話題收割流量。

第四，從商業市場角度來看，電子木魚等互聯網解壓神器背后有著各種各樣的商業引導及推動因素。

這些商家、軟件開發商精準地抓住了年輕人的焦慮，推出了各種各樣的解壓玩具及互聯網虛擬產品，做起了焦慮和解壓的生意。

其實，資本早就盯上了解壓生意，以音頻服務賽道為例，多家互聯網平臺先后獲得了投資機構的青睞。據IT橘子數據，至今有包括潮汐、Soundario云夢、眠眠等產品專注于音頻解壓領域。其中，潮汐至今完成了兩輪融資，2019年獲得熊貓資本的Pre-A輪投資，融資金額達數千萬元人民幣。

年輕人有著解壓消費需求，好奇心驅動新消費，再加之互聯網效應的影響，背后商業力量的推動等多種因素，電子木魚出圈并不意外。

03 解壓生意還能火多久？

電子木魚火熱背后更值得關注的是，正在快速發展的解壓新業態及正在日漸沸騰的解壓經濟。

以最簡單且價格不貴的產品為例，其中最受歡迎的是各類解壓玩具。公開數據顯示，從2022年至今，解壓類玩具在淘寶天貓整體銷量增速近40%。

不僅解壓類玩具受年輕人歡迎，線下解壓類消費更是形式多樣地出現。美團在今年9月發布的一份基于線下解壓類消費的洞察分析報告中，介紹了2022年十大解壓新業態，其中射箭、Livehouse、擼寵、陸地沖浪、泰拳、沉浸式動感單車等解壓項目很受年輕人青睞。

新品略財觀（原NBS新品略）預計，解壓消費將會成為消費領域的一條熱門賽道。

首先，解壓消費賽道熱度會越來越高。

解壓消費的網絡熱度預計以后會更高，有需求就會有市場。

比如新品略財觀（原NBS新品略）在小紅書上搜索關鍵詞[解壓]，共顯示出178萬篇+筆記，還有各種解壓玩具，解壓視頻的分享及種草筆記。

其次，隨著未來解壓消費熱度日漸高漲，越來越多的玩家會看到商機，會紛紛涌進賽道內，以“掘金焦慮”。

據天眼查數據，截至目前國內共有810家企業名稱或經營范圍或產品服務或商標含“解壓”且狀態為在業、存續、遷入、遷出的“解壓”相關企業。近年來，“解壓”相關企業年注冊量迅猛增長，一半以上的“解壓”相關企業成立于近五年內。截至目前，2022年新增注冊企業70余家，同比去年大增94.59％。

第三，后疫情時代，年輕人解壓消費會出現更多形式、品類及服務。

消費已經進入后疫情時代，年輕人的新消費將會展現出更多韌性，更多元化，更多個性化，更多的悅己消費，會帶來更多商機。

解壓消費是年輕人消費的一個代表熱點領域，未來熱度會持續，也會出現更多形式、品類及產品的服務，將會體現在線上虛擬解壓產品及服務，也包括線下實體場景或產品形態。

可以預見，未來解壓生意還會持續，熱度也會一直存在！從商業角度來看，販賣焦慮已經成為一種流量密碼，解壓是商家和企業的一門生意。

目前針對各種解壓生意及服務，市場上也出現了不同的觀點，認同的人認為是真解壓，也有不少觀點認為是消費陷阱或者是智商稅。

在未來消費年輕化及消費多樣化的大趨勢下，抓住年輕人的消費就是抓住了未來的商業密碼。

不過，對年輕人而言，可以用電子木魚虛擬軟件或敲實物木魚適當解壓，滿足下好奇心，但切勿過度癡迷。

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