1月31日消息，東方甄選今日宣布投資1752萬元，用于東方甄選自營(yíng)烤腸的工廠擴(kuò)建，該工廠位于河南焦作，占地1.4萬平方米。這也是東方甄選數(shù)月前宣布加大農(nóng)業(yè)投資后，第一個(gè)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的具體投資案例。

東方甄選表示，已與東方甄選自營(yíng)烤腸生產(chǎn)方簽訂協(xié)議，雙方擬共同成立合資公司。東方甄選在合資公司持股比例為30%，出資方式為現(xiàn)金出資，資金主要用于生產(chǎn)車間建設(shè)、設(shè)備采購(gòu)等。工廠擴(kuò)建后，主要為東方甄選生產(chǎn)、供應(yīng)純?nèi)饽c產(chǎn)品，2023年初期投產(chǎn)預(yù)計(jì)年產(chǎn)1.8萬噸，后續(xù)可根據(jù)訂單量增加設(shè)備，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。

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據(jù)悉，此次擴(kuò)建工廠生產(chǎn)的東方甄選自營(yíng)烤腸，也是目前東方甄選銷量最高的自營(yíng)品。抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選自營(yíng)烤腸已推出3種口味，售出244.8萬單，超過34萬人回購(gòu)。

自營(yíng)產(chǎn)品是東方甄選的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在自營(yíng)業(yè)務(wù)模式上，東方甄選建立起自營(yíng)產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)，來篩選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，來快速擴(kuò)大自營(yíng)品的SKU。

自2022年4月首次推出自營(yíng)產(chǎn)品后，東方甄選目前推出的自營(yíng)產(chǎn)品已經(jīng)超過60款，主要聚焦農(nóng)產(chǎn)品、食品、生活用品等，主打健康、美味、高質(zhì)量和高性價(jià)比。財(cái)報(bào)顯示，2022年6月-11月，東方甄選共推出65款自營(yíng)產(chǎn)品，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、生活用品等，平均每月推出超過10款新品。東方甄選第三方產(chǎn)品和自營(yíng)產(chǎn)品的抖音訂單數(shù)已達(dá)7020萬單，半年內(nèi)，自營(yíng)品帶來的收入超10億元。

除東方甄選自營(yíng)烤腸外，東方甄選意大利面、南美白蝦等自營(yíng)產(chǎn)品銷售均突破120萬單，堅(jiān)果禮盒、五常稻香米等10款自營(yíng)產(chǎn)品銷量超過50萬單。在抖音垂類榜單中，東方甄選多款自營(yíng)產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)第一名位置。

在1月17日的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，東方甄選負(fù)責(zé)人孫東旭曾透露，當(dāng)時(shí)僅上線一周的新品“東方甄選獼猴桃汁”，每天產(chǎn)量1萬單左右，多次售罄、補(bǔ)貨。在果汁飲品方面，東方甄選已推出近10款自營(yíng)品，形成果汁產(chǎn)品系列。

通過發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品、積累復(fù)購(gòu)用戶，東方甄選的定位，已不止是一家直播帶貨機(jī)構(gòu)，開始邁入了萬億級(jí)的消費(fèi)零售市場(chǎng)。

在此前的電話會(huì)中，東方甄選就表示，將不遺余力地推出更多來自中國(guó)不同產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，擬通過入股投資優(yōu)秀供應(yīng)商，幫助供應(yīng)商加大投入在研發(fā)、先進(jìn)生產(chǎn)線、原材料控制能力等，通過投入更多資源，提升自營(yíng)產(chǎn)品的品質(zhì)、原材料質(zhì)量、工藝等。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，東方甄選此次投資建設(shè)自營(yíng)產(chǎn)品生產(chǎn)工廠，將增強(qiáng)其自營(yíng)產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)、品控、供應(yīng)能力，同時(shí)有助于東方甄選發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)供應(yīng)鏈端的話語(yǔ)權(quán)和把控能力。

從營(yíng)收業(yè)務(wù)比重來看，東方甄選的自營(yíng)及直播帶貨業(yè)務(wù)也已成為新東方在線的主營(yíng)來源。財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年上半年，以“東方甄選”所代表的“自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部”總營(yíng)收為17.658億元，占到總營(yíng)收的近85%，其他業(yè)務(wù)方向，大學(xué)教育營(yíng)收2.95億元，營(yíng)收占比為14.2%，而機(jī)構(gòu)客戶所帶來的營(yíng)收為0.192億元，營(yíng)收占比僅為0.92%。

與此同時(shí)，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部的毛利為7.498億元，毛利率為42.5%。新東方在線在財(cái)報(bào)中也表示，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司長(zhǎng)期的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

而關(guān)于自營(yíng)品的未來布局，東方甄選曾透露已開始具備海外產(chǎn)品的談判能力。目前上線的自營(yíng)品中，包括泰國(guó)榴蓮、泰國(guó)黑虎蝦、厄瓜多爾白蝦等海外商品，在質(zhì)量、價(jià)格方面具有突出優(yōu)勢(shì)。

東方甄選也已開始做好出海準(zhǔn)備，其自營(yíng)產(chǎn)品計(jì)劃在海外開啟銷售，或?qū)⑦M(jìn)一步打開增長(zhǎng)的想象空間。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方）

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