作為疫情平穩(wěn)后的第一個春節(jié)，加之防控工作的優(yōu)化升級——回家，重新成為了過年的主要基調。團圓、相聚、喜慶的年味，在癸卯新春顯得格外濃郁。
(資料圖)
據(jù)悉，《小紅書2023春節(jié)消費報告》中，幾個春節(jié)涌現(xiàn)出的消費現(xiàn)象，描繪了一個滿是變化的癸卯新年：
電影消費：春節(jié)檔觀影氛圍火熱。春節(jié)檔票房節(jié)節(jié)攀高之余，小紅書上也不斷涌現(xiàn)出爆款觀影感筆記，相比2022年，今年春節(jié)檔觀影筆記發(fā)布量同比增長近300%，觀影氛圍火熱。
觀眾的觀影熱情在高口碑頭部佳作和觀影分享熱度的催化下持續(xù)高漲，這也意味著在各地疫情形勢平穩(wěn)有序的大背景之下，線下文娛消費將進一步得以修復，電影、演出等消費的增長潛力將進一步得以釋放。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出共9400余場，同比增長40.9%。
易觀分析認為，用戶對于觀影“時間成本”的重視程度與日俱增，面對春節(jié)檔眾多院線影片，優(yōu)質電影內容成為用戶的首要選擇，影片熱度及綜合口碑則成為影響購票決策的重要因素。好內容、好制作、好口碑是一部電影成功的關鍵，也是今年春節(jié)檔的制勝原因。
旅游出行：與親友出門游玩成團年新選擇。人頭攢動，熙熙攘攘的人潮擠滿國內各大景區(qū)，在煙火氣回歸的兔年新春，出門旅行成為今年春節(jié)假期的另一種打開方式。文旅部測算數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)假期，全國國內旅游出游人數(shù)達3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%，實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元，恢復至2019年同期的73.1%。
據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，關于旅游筆記的發(fā)布量同比增長近70%，相比2022年國慶期間增長近20%。更多年輕人選擇與親友出門游玩，旅行也成為過年團聚的新選擇。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，旅游筆記的發(fā)布量同比增長近70%，相比2022年國慶期間增長近20%。除了回家團聚，更多90后、95后年輕人選擇與親友出門游玩。
易觀分析認為，社交內容既能為用戶提供來自資深達人的專業(yè)信息，又有豐富UGC的真實體驗分享，具備相對較強的“種草”能力，在一定程度上承擔了為旅游消費購買轉化進行鋪墊的角色，有利于縮短用戶的決策周期，促進用戶旅游決策和消費行為。
同時，已消費的旅游用戶再通過社交分享傳播，輻射潛在旅游用戶的消費決策，進一步形成增長疊加效應。
易觀分析認為，隨著商品供應的豐富化和購買力的提升，消費者購買商品不再僅是為了滿足基本需求，而開始出于對新的生活方式追求的需要。我們看到更多的消費者對自己的需求給出明確的答案，他們拒絕傳統(tǒng)的消費套路，尋求消費認可。
易觀分析認為，春節(jié)期間，小紅書成為用戶獲取春節(jié)新鮮信息、以及春節(jié)消費決策的重要線上渠道，正是新消費訴求多元化、個性化、精準化的體現(xiàn)。今年春節(jié)，大眾消費意愿集中釋放在人們對美好生活的追求之上，且可選消費復蘇彈性明顯優(yōu)于必選消費。
其中，新生代群體表現(xiàn)地更為明顯。他們熱衷分享，充滿好奇心、活力自信，追求自我個性。對消費理解上，更看重情感互動和價值認同，追求時尚、個性和性價比，愿意積極嘗試各種新鮮事物。在消費環(huán)節(jié)上，積極表達自我看法。
此外，從小紅書平臺春節(jié)期間數(shù)據(jù)表現(xiàn)來說，無論是春節(jié)期間“游、看、觀、寵”等筆記發(fā)布量的快速增長，還是春節(jié)相關內容搜索的火爆，都折射出大眾消費選擇和消費訴求正在發(fā)生改變：
易觀分析認為，通過對于報告的梳理，以及對于各項數(shù)據(jù)的洞察與分析，我們看到了春節(jié)新的期待與故事。
同樣，我們也看到了大眾消費的釋放與復蘇，以及越來越多，新興的生活方式。
“表達和分享”已經成為伴生消費不可獲缺的訴求，成為消費的最后一環(huán)。在這種“表達和分享”需求驅動之下，作為新興生活方式指南和逐步邁向新經濟平臺的小紅書正成為消費者的極佳交流陣地。
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