今年2月，金種子酒（600199.SH）原董事長賈光明突然宣布離任，就在市場紛紛猜測華潤是否會進一步掌權金種子酒時，公司的人事變動終于塵埃落定。

4月7日晚，金種子酒發布多份公告稱，謝金明當選公司第七屆董事會董事長，同時宣布公司的法定代表人變更為何秀俠。鈦媒體APP注意到，新董事長謝金明并非來自華潤集團，而是與原董事長賈光明一樣來自地方國資。但何秀俠來自華潤系，在某種程度上也算加強了華潤系對金種子酒的控制。

金種子酒此次的人事變動或許早有預兆。鈦媒體APP了解到，金種子酒近三年業績并不亮眼，今年2月，關于賈光明的離任消息一出，多數投資者都在股吧中表示期待，并談到“金種子酒亟待一場翻身仗”。短期來看，市場對于此次調整顯得相對消極。截至4月11日收盤，金種子酒股價為26.11元/股，距離公告日已經下跌近5%，總市值約172億元。

(相關資料圖)

鈦媒體APP試圖向公司了解今后的經營策略，但截至發稿，公司電話未有人接聽。

新舊董事長履歷“相似”

鈦媒體APP了解到，目前，金種子酒的實際控制人是阜陽市人民政府國有資產監督管理委員會，而從新董事長謝金明的履歷來看，其國資背景深厚。

官方公布的履歷顯示，謝金明今年48歲，漢族，安徽省亳州市利辛縣人。1990年9月，其考入合肥農業機械化學校，1994年畢業后分配到阜陽市農機推廣站工作。此后大約23年的時間里，謝金明一直在阜陽市農機部門工作，并擔任過阜陽市農機局副局長。

2018年6月，謝金明離開農機部門，調到阜陽市代管的縣級市界首工作，仕途發生了一次轉折。之后，他歷任界首市委常委、常務副市長、太和縣委副書記等職務。

2022年12月，他又從太和縣調回阜陽市工作，現任阜陽投資發展集團有限公司總經理，阜陽市建設投資控股集團有限公司黨委副書記、總經理。今年2月，安徽阜陽市委組織部宣布謝金明任安徽金種子集團有限公司黨委書記，提名董事長人選。

對比來看，前任董事長賈光明52歲，也曾長期在阜陽政府部門工作，并同樣在界首市任職過。1992年，賈光明任安徽阜陽地區經委科員，2004年任界首市副市長，此后歷任界首市委常委、阜陽市潁泉區委常委、區政府副區長、阜陽市工商局黨組書記和局長等職位，2019年3月任阜陽市退役軍人事務局黨組書記、局長。

因此，從此番調整上來看，金種子酒的重要經營方向還是由地方國資把控，但不同的是，此次金種子酒法定代表人變更為何秀俠。

公開資料顯示，何秀俠曾任安徽圣泉集團營銷公司省外部部長，2000年起到華潤系工作，其在華潤雪花啤酒等相關工作單位已擁有20多年工作經驗。在何秀俠剛到金種子酒任職時，被業界不少人士認為是金種子經營模式的重大變化，而此次法人代表的變更，或許也預示著華潤對金種子酒的“干預”進一步加強。

金種子酒已連續兩年陷入虧損

鈦媒體APP了解到，作為“徽酒四杰”之一，金種子酒曾與古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖旗鼓相當，但近些年卻略顯頹勢。2022年業績預告顯示，金種子酒凈利潤為-1.75億元到-1.95億元。

而賈光明任職期間也并非沒有對金種子酒做出過貢獻。

2019年，金種子酒的營業收入為9.14億元，同比下降30.46%；凈利潤為-2.04億元，成為當年18家白酒上市公司中唯一虧損酒企。隨后，賈光明臨危受命，于2020年2月底被選為上市公司金種子酒的董事長。

上任后，賈光明開啟高端化戰略。2020年，金種子酒推出“醉三秋1507”，開始試圖進軍次高端白酒市場。此后，金種子酒又陸續推出金種子系列、金種子馥合香等高檔產品。

在賈光明的帶領下，金種子酒在2020年扭虧為盈，實現凈利潤6940.61萬元；營業收入也從前一年的9.14億元增至10.38億元，漲幅13.6%。不過，這樣的勢頭沒能持續。2021年，金種子酒再次虧損1.66億元，2022年其凈利潤虧損進一步擴大。

有外界認為，這或許是賈光明推行的高端化戰略沒能奏效。數據顯示，2020年，金種子酒的中高檔酒營收為2.59億元；2021年，中高檔酒營收為3.43億元。2022年前三季度，中高端白酒營收只有5078萬元。

而另一邊，金種子酒的低端產品也在被市場擠壓。從銷售區域來看，2021年，金種子酒省外市場的營業收入只有0.89億元，占總營收的比重為7.35%。在省內，2021年，古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒、金種子酒的市占率分別為27%、14%、11%、2%。

而2022年，這樣的頹勢或許還將持續，據了解，在已公布的7家白酒上市公司業績預告顯示，白酒企業的業績在2022年多數取得大幅增長，只有金種子酒和*ST皇臺實現預虧。

不過，今年開始，金種子酒在戰略上也開始有了新動向。3月27日，金種子酒在合肥舉辦新品發布會，這是自華潤入局金種子后，公開推出的第一款產品。據了解，新品“頭號種子”定價68元/瓶，定位是高線光瓶酒市場，也是“啤+白”雙模式的一次全新探索。但該產品在推出后，被網友嘲像“風油精”“花露水”。

據華安證券分析，當前“頭號種子”作為50元價格帶光瓶新品，有望從差異化營銷中彎道超車。同時也給出風險提示，或存在消費復蘇不及預期，省內競爭加劇風險，渠道融合緩慢。酒類分析師蔡學飛也表示，“兼香”目前在全國范圍內仍屬于小眾香型，是一個典型的補充香型，整體基數還比較小，存在增量空間。

目前來看，這還只是金種子酒今年做出的初步嘗試。換帥之后，地方國資+華潤能否為金種子酒實現1+1>2，鈦媒體APP還將持續關注。（本文首發鈦媒體APP，作者|于瑩）

關鍵詞：