交出最新一季財(cái)務(wù)報(bào)告后，英偉達(dá)的股價(jià)迎來(lái)一陣瘋漲。一天之內(nèi)，公司市值從7500億美元飆升至9400億美元，而支撐這輪增長(zhǎng)的，無(wú)外乎英偉達(dá)在生成式AI方面的布局。隨后，公司圍繞AI的布局進(jìn)一步落向游戲。

5月28日，英偉達(dá)在官網(wǎng)宣布，公司將為游戲提供定制化AI模型代工服務(wù)——Avatar Cloud Engine (ACE) for Games，該服務(wù)適用于云端和PC上的AI模型開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)者可通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)，在其軟件和游戲中搭建定制化的語(yǔ)音、對(duì)話和動(dòng)畫(huà)AI模型。

(資料圖片僅供參考)

新的代工服務(wù)出現(xiàn)，將方便更多游戲廠商乘上這一輪AI高速發(fā)展的風(fēng)潮。至少就當(dāng)下來(lái)說(shuō)，自ChatGPT落地至今，AIGC將帶給游戲產(chǎn)業(yè)怎樣的想象力一直是市場(chǎng)的熱議話題，盡管最終的共識(shí)還未達(dá)成，但有一點(diǎn)可以肯定的是，AIGC快速發(fā)展帶來(lái)的技術(shù)變革，正在以最快的速度應(yīng)用于游戲工業(yè)化發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。AI與游戲的結(jié)合，被視為商業(yè)化更快落地的場(chǎng)景之一，也成為更多游戲廠商未來(lái)發(fā)展的重要方向。

大廠穩(wěn)扎穩(wěn)打，中廠聞風(fēng)而動(dòng)

事實(shí)上，游戲大廠關(guān)于AI的布局早就開(kāi)始了。

2016年，騰訊設(shè)立AI Lab，相關(guān)研究至今已在社交、游戲、內(nèi)容、平臺(tái)等應(yīng)用領(lǐng)域落地。其中在2021年，騰訊AI Lab 的“絕悟”團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始嘗試將AI能力應(yīng)用于游戲制作、運(yùn)營(yíng)及周邊生態(tài)的全鏈路；同年，公司推出的一站式平臺(tái)Game AIR，已經(jīng)能夠適配競(jìng)速、MOBA、紙牌、動(dòng)作格斗、射擊五種品類的游戲項(xiàng)目。

《王者榮耀》絕悟AI挑戰(zhàn)關(guān)卡

前不久，基于AI Bot與AIGC兩大方向，騰訊又推出自研3D虛擬場(chǎng)景自動(dòng)生成解決方案，該方案能夠幫助游戲開(kāi)發(fā)者以更低的成本創(chuàng)造風(fēng)格多樣、貼近現(xiàn)實(shí)的虛擬城市，大幅提升3D虛擬場(chǎng)景的生產(chǎn)效率。

相似地，網(wǎng)易旗下也早已布局伏羲、網(wǎng)易互娛兩大游戲AI實(shí)驗(yàn)室，并已自研數(shù)十個(gè)超大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型。截至目前，在游戲制作環(huán)節(jié)，伏羲已被應(yīng)用于劇情生成、AIGC美術(shù)和AIBot等場(chǎng)景。今年6月，網(wǎng)易的手游《逆水寒》中，還將首次搭載類ChatGPT對(duì)話模型，讓玩家體驗(yàn)與NPC的開(kāi)放式對(duì)話。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這一輪AI的風(fēng)潮對(duì)游戲大廠整體的發(fā)展走向很難產(chǎn)生太大的影響，相比之下，能夠在戰(zhàn)略布局層面受到影響的，還是那些“中廠”們。

據(jù)鏡象娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì)，昆侖萬(wàn)維、巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界等游戲廠商，都在今年上半年向外公布過(guò)自身關(guān)于AI的布局。其中，昆侖萬(wàn)維在發(fā)布天工大模型產(chǎn)品后，更一躍成為當(dāng)下熱門的AI概念股，1月至今，公司市值一度上漲接近680億元。

值得注意的是，這些游戲廠商自身有一定的研發(fā)實(shí)力，為了在之后的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)，它們大概率不會(huì)冒著泄露自身產(chǎn)品數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)向“大廠”低頭，而更傾向于自主研發(fā)或向?qū)I(yè)的AI技術(shù)產(chǎn)品尋求支持。

目前，巨人網(wǎng)絡(luò)、中手游等廠商都與百度文心一言建立合作；愷英網(wǎng)絡(luò)投資了幻杳網(wǎng)絡(luò)，后者自研的虛幻引擎下的AIGC工具，已能夠批量形成高精度人物和場(chǎng)景渲染圖；游族網(wǎng)絡(luò)則嘗試增強(qiáng)自身能力，最新的發(fā)展規(guī)劃中，公司計(jì)劃將現(xiàn)有的創(chuàng)新院升級(jí)為“AI創(chuàng)新院”，下設(shè)“智子實(shí)驗(yàn)室”和“紅岸實(shí)驗(yàn)室”，分別圍繞“AIGC”和“AI賦能游戲全球化”兩個(gè)方向進(jìn)行聚焦突破。

顯然，無(wú)論是自主研發(fā)，還是尋求合作，AI+游戲已經(jīng)成為大多游戲廠商的共同選擇，將AI技術(shù)應(yīng)用于游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈更多環(huán)節(jié)，也成了游戲廠商不得不參與的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。背后的指向在于，AI驅(qū)動(dòng)下的游戲產(chǎn)業(yè)變革即將到來(lái)，對(duì)技術(shù)的把握將成為這輪淘汰賽的入場(chǎng)券。

AI獨(dú)角獸，彎道超車的新踏板

有競(jìng)爭(zhēng)就有次序的重新排列，彎道超車隨時(shí)都有可能發(fā)生。

在AIGC的浪潮涌來(lái)之前，米哈游在此方面的布局一直都很低調(diào)。直到公司新作《崩壞：星穹鐵道》發(fā)布后，米哈游配合游戲宣發(fā)，上線了自研的AI生成工具“無(wú)盡的三月七”。通過(guò)這個(gè)工具，用戶可以將人物圖、表情包等轉(zhuǎn)化為《崩壞：星穹鐵道》的主角“三月七”，由此，市場(chǎng)也開(kāi)始關(guān)注米哈游的AI技術(shù)實(shí)力。

一方面，米哈游早在2020年就成立了逆熵AI工作室。據(jù)《崩壞：星穹鐵道》制作人透露，該游戲中已經(jīng)嘗試將AI工具應(yīng)用到角色的行為管理、3D建模調(diào)優(yōu)、NPC臺(tái)詞等多個(gè)方面，并希望未來(lái)打造“對(duì)話永不重復(fù)的智能NPC”。另一方面，有消息稱，米哈游已經(jīng)參與了AI創(chuàng)業(yè)公司MiniMax的兩輪融資，后者的創(chuàng)始人閆俊杰曾是前商湯科技副總裁，MiniMax的估值預(yù)計(jì)也在十億美元以上。

換句話說(shuō)，部分游戲廠商已經(jīng)開(kāi)始與AI領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)建立合作。這類AI技術(shù)公司的核心成員大多有阿里、騰訊等大廠背景，其研發(fā)方向則更專注于與游戲產(chǎn)業(yè)建立深度連接。隨著更多類似的合作建立，這類公司也更有可能成為游戲廠商彎道超車的新踏板。

除了米哈游，長(zhǎng)年深耕海外市場(chǎng)的莉莉絲游戲也是AI公司啟元世界的長(zhǎng)期投資方，后者A輪融資金額達(dá)到3億元人民幣。截至目前，莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《三國(guó)志戰(zhàn)略版》等多款游戲中，都應(yīng)用了啟元世界的游戲AI解決方案。

此外，估值同樣在10億美元上下的小冰公司也頗受行業(yè)關(guān)注。截至目前，小冰最新的A+輪融資高達(dá)10億元人民幣，網(wǎng)易也是該公司的投資方之一。

由此不難看出，隨著游戲成為AI技術(shù)商業(yè)化的重要場(chǎng)景，AI+游戲也在驅(qū)動(dòng)技術(shù)型獨(dú)角獸企業(yè)加速成長(zhǎng)。不只是這些行業(yè)新勢(shì)力，百度、商湯等大模型研發(fā)巨頭，同樣嘗試聚焦游戲板塊，為游戲廠商提供更多對(duì)齊自身技術(shù)實(shí)力的機(jī)會(huì)，雙方的深度連接下，一些變化也在悄然顯現(xiàn)。

從降本到全產(chǎn)業(yè)鏈，AI+游戲開(kāi)創(chuàng)的可能性

就目前而言，AI技術(shù)在游戲產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，更多還是停留在產(chǎn)品研發(fā)的階段，通過(guò)借助技術(shù)類的工具產(chǎn)品，完成降本增效的過(guò)程。

此前，游族網(wǎng)絡(luò)曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，AI在2D美術(shù)應(yīng)用上相對(duì)比較成熟，今年4月，公司2D美術(shù)外包成本已經(jīng)降低了約25%，預(yù)計(jì)到年底可以實(shí)現(xiàn)更大程度的成本下降；愷英網(wǎng)絡(luò)旗下公司星躍互動(dòng)在研發(fā)中已充分應(yīng)用AI工具M(jìn)idJourney大批量生成場(chǎng)景和人物，能將創(chuàng)作時(shí)間從兩個(gè)月降低到半個(gè)小時(shí)。

隨著相關(guān)應(yīng)用范圍擴(kuò)大，AI工具類產(chǎn)品還將滲透到游戲立項(xiàng)、研發(fā)、宣發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈更多環(huán)節(jié)，久謙中臺(tái)專家紀(jì)要顯示，AI可以幫助品類提升3%~5%的次日用戶留存率，以及5%~10%的日活，而在研發(fā)端，AI的引入能夠節(jié)約40%~70%的人力，節(jié)省60%~70%的時(shí)間。

然而，AI技術(shù)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的效率提升固然重要，但游戲廠商all in AI，騰訊、網(wǎng)易、米哈游們著力AIGC的布局并不只為了完成產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，更在于技術(shù)的革新最終將孵化出怎樣的產(chǎn)品。正如網(wǎng)易將在《逆水寒》中搭載類ChatGPT對(duì)話模型，改變的不只是更沉浸的游戲場(chǎng)景，還在于人與游戲的對(duì)話方式，本質(zhì)上，讓游戲搭載AI完成智能化的躍升是一件更具想象力的事情。

換句話說(shuō)，游戲廠商不約而同地選擇擁抱這輪技術(shù)浪潮，一方面是為了自身在發(fā)展的過(guò)程中不被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)，另一方面，游戲廠商們也都清楚，技術(shù)往往是產(chǎn)業(yè)變革的前哨，AIGC與游戲的結(jié)合，將伴隨著對(duì)市場(chǎng)的洞察、產(chǎn)業(yè)風(fēng)向的捕捉，引領(lǐng)新一代游戲產(chǎn)品的發(fā)展走向，幫助游戲廠商站在浪潮之上更靠前的位置。

當(dāng)然，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不少游戲廠商也都做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。除了騰訊、網(wǎng)易等大廠，米哈游各個(gè)項(xiàng)目組也在加大自研投入，圍繞AIGC的動(dòng)作更顯現(xiàn)出公司未來(lái)持續(xù)著眼于大項(xiàng)目布局的決心。此外，昆侖萬(wàn)維不久前對(duì)外聲稱，公司將在未來(lái)十年堅(jiān)定布局AIGC；游族網(wǎng)絡(luò)、世紀(jì)華通等廠商也將AI+游戲視為公司發(fā)展新的增長(zhǎng)曲線……隨著整體戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，技術(shù)洪流翻涌而過(guò)之后，真正留下來(lái)的才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：