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8、如何理解《營銷管理》中提到的市場營銷的“藝術性”市場營銷的“藝術性”對市場營銷行為是好事還是壞事？——市場營銷中很多東西都來自于經驗，但也總有一部分僅僅就是靈感。

市場營銷是一門藝術也是科學。經濟學、心理學和統計學是科學的部分，藝術部分是創意的部分，以及個人如何應用所知道的和從這些學科中學到的東西。藝術部分也反映了每個人的理念即市場營銷是如何運作的，以及建立品牌、獲得客戶忠誠度等目標的最佳方法。市場營銷中很多東西都來自于經驗，但也總有一部分僅僅就是靈感！

凱文·萊恩·凱勒教授表示，對于想要做好市場營銷需要具備的專業知識，了解硬科學和軟科學即一些定量和定性的方法是有幫助的。對于市場營銷職業來說，比較理想的教育背景是接受了大量的經濟學和心理學培訓，以及很強的數據和統計能力。（本文首發于鈦媒體APP，作者 | 李子璇 編輯 | 車銘德）

暢銷半個世紀的“營銷圣經”，“現代營銷學之父”菲利普·科特勒“封頂之作”，影響一代又一代世界級企業家的營銷學必讀經典，由菲利普·科特勒、凱文?萊恩?凱勒、亞歷山大·切爾內夫共同創作的《營銷管理》（第16版·全彩版）已經正式發布。

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