伴隨著市場的逐步放開，多家珠寶飾品都在紛紛加碼線下銷售渠道，期望抓住消費反彈的紅利，擁有“老廟”“亞一”等知名黃金珠寶品牌的豫園股份（600655.SH）也不甘落后。

近日，豫園股份發布公告披露上海證券交易所已經受理了此前提交的近50億元的定增方案，按照定增方案中顯示的公司發展計劃，接下來豫園股份將大力拓展線下渠道和品牌拓展。而這背后折射的是珠寶黃金行業對于行業消費復蘇的看好。

線下渠道和品牌成定增重點

【資料圖】

根據公告顯示，此次發行股票擬募資資總額不超過 48.91億萬元，募集到的金額將會用于珠寶時尚線下銷售渠道及品牌拓展項目、珠寶時尚電商銷售平臺建設和供應鏈平臺升級項目、集團數字化建設項目和用于補充流動資金及償還銀行借款。

其中一半以上的募集資金將會用于珠寶時尚線下銷售渠道及品牌拓展項目。

對比之前的定增方案不難發現，豫園股份將募集金額和用途都進行了一些調整。調整前，定增方案為擬募資額不超80億元。調整后，擬募資的金額額不超48.91億元。對比調整前后募資用途，公司將用于文化商業零售擴建項目一欄刪掉，并且補充流動資金及償還銀行借款擬使用募資額也由24億元下調至14.67億元。

包括珠寶時尚線下銷售渠道及品牌拓展項目、珠寶時尚電商銷售平臺建設和供應鏈平臺升級項目和集團數字化建設項目擬投入募資額則保持不變。

不過在公司看來：“募投項目的實施有利于提升公司產業鏈整體效率，提高公司核心競爭力。”

在翻閱公開材料時鈦媒體APP發現，珠寶時尚作為豫園股份的主營業務之一，從2020年開始營收的占比都在不斷提升，到2022年珠寶時尚業務營收可以達到3307111.10萬元，在公司的主營業務里占比超過60%。

同時，豫園股份在中國黃金珠寶市場中也屬于第一梯隊，根據 Euromonitor，2022 年我國黃金珠寶行業 CR5 為 24.50%、CR10為29.70%、集中度較低，其中市占率前三的均為本土品牌，分別是周大福 9.30%、老鳳祥 7.90%、老廟 3.70%；其中，“老廟”就是豫園股份旗下的的主要黃金珠寶品牌之一，另一個品牌是“亞一”。

行業紛紛加碼

豫園股份的定增方向并非拍腦袋做出。

據商務部商務大數據監測，“五一”假期金銀珠寶銷售額同比增長22.8%。此前，世界黃金協會最新發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，23Q1 中國金飾消費總量為198 噸，同比增長11%，環比增長56%，創下了自2015 年以來同期金飾需求最強勁的季度紀錄。并且世界黃金協會預計，持續的經濟復蘇和此前被壓抑的婚慶金飾需求有可能為第二季度的金飾需求提供助力。

總體來看，未來一段時期，黃金珠寶行業總體趨勢向好。所以行業公司都在抓緊這一消費復蘇的機會。

目前，珠寶黃金公司都在拓展線上線下多個渠道，近些年開始出現的各種線上渠道，幫助行業打開了一定的市場，但中國的珠寶首飾銷售渠道目前看來還是線下模式為主,其主要原因是珠寶首飾是非標準化產品,消費者一般通過佩帶后再選擇購買；同時，建設覆蓋面廣、質量高的銷售終端也是珠寶零售企業的主要競爭策略之一，而城市核心商圈的銷售門店往往具有稀缺性，因此導致建設終端渠道的競爭較為激烈。

所以不僅僅是豫園股份需要拓展線下渠道，對于行業企業來說也很重要。

近日，中國黃金（600916.SH）在投資者活動的問答環節中就指出，2023年的開店目標是4000家，一二線城市將集中力量開設精品旗艦店。

2023年，老鳳祥（600612.SH）計劃進一步提升市場占有率，新增銀樓專賣店（加盟店）、經銷網點(專柜)不少于 350家。此外，2023年正值175周年老鳳祥誕生175周年之際，集團計劃完成 “南京西路190項目”以及 “和平飯店項目”旗艦店的更新改造對外營業，展示老鳳祥品牌新形象。（本文首發于鈦媒體APP，作者｜曹晟源）

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