2023年的“618”在經歷近一個月的預熱、預售、開售之后，終于落下帷幕。

相關統計數據顯示，在這場全民參與的購物狂歡節期間，全網商品交易總額（GMV）約7987億元，創下近六年來的新高，同比2022年增加了1028億元。

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在家電領域，TCL電子（01070.HK）結合直播、短視頻等銷售方式，重點聚焦京東、天貓、拼多多等線上銷售平臺，實現了消費訂單的有效轉化，根據公司近期發布的“智慧家電618狂歡購物節超級戰報”顯示，618期間TCL電子全網GMV突破40億元，同比增長39%。

其中，TCL Mini LED電視、量子點電視、75英寸+超大板電視及98英寸巨幕電視獲全網銷售額及銷售量的雙冠軍。

基于618期間的良好表現，TCL電子的股價也迎來上揚走勢。截至6月27日發稿前，TCL電子股價報3.66港元，漲3.68%，成交額為921.37萬港元，當前公司總市值約91.78億港元。

值得一提的是，在今年的618期間，TCL電子憑借“TCL+雷鳥”的雙品牌戰略，為公司的銷量及銷售額帶來顯著提升。其中，公司旗下雷鳥電視獲得全網銷售量增速冠軍，高刷游戲電視全網銷售額同比增長98%，雷鳥75英寸及以上超大板電視全網銷售額同比增長86%。

資料顯示，為適應全球市場的變化，把握行業新機遇，TCL電子在顯示業務產品上推行“中高端+大屏”戰略，多措并舉之下，顯示業務的規模實現了增長，盈利能力得到提升。2022年報數據顯示，TCL電子智屏業務毛利率為18.8%，同比提升2.1個百分點，中國市場的智屏收入約151.9億港元，同比增長14.8%。

值得注意的是，TCL電子孵化的雷鳥創新在CES 2023上發布了雷鳥X2增強現實（AR）智能眼鏡，這是全球第一款采用雙目全彩Micro-LED光波導顯示屏的消費級AR眼鏡。在618期間，雷鳥創新也實現了京東全平臺AR品類總銷量和總銷額冠軍，同時首次參加天貓618斬獲全平臺AR品類的總銷量和總銷額雙冠軍。

在全品類智能生態方面，公司推出的TCL柔風空調、新風空調、智慧語音空調在618期間均獲得全網銷售額和銷售量雙冠軍；變頻直驅滾筒洗衣機亦獲得全網銷售額和銷售量雙冠軍；TCL冰箱則獲得全網銷售額增速冠軍，超薄零嵌冰箱實現全網銷售量超過22000臺的成績。

基于618期間的統計數據，開源證券發布研報指出，TCL電子作為MiniLED顯示技術先行者，高端化進程持續推進，65英寸及以上產品市場份額穩步提升，從而帶動公司彩電線上和線下整體均價上行。展望后續，考慮到面板價格周期性減弱以及公司產品結構性升級持續，公司顯示業務毛利率或將企穩。

另據鈦媒體APP了解，TCL電子的業務主要包括顯示業務、創新業務、互聯網業務三大板塊。有業內人士表示，未來TCL電子在顯示業務穩健發展的基礎上，可將更多資源用于創新業務和互聯網業務的培育，加快新業務線的成長步伐，三大業務板塊協調推動公司發展水平再上新臺階。（本文首發于鈦媒體APP，作者 | 陳偉納）

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