娜扎代言《途游休閑捕魚(yú)》（圖片截取自途游休閑捕魚(yú)官博）

反詐電影《孤注一擲》票房即將突破20億元大關(guān)，無(wú)疑是今年暑期檔又一大爆款。這部作品第一次官宣的片名為《捕魚(yú)行動(dòng)》，之后經(jīng)歷了眾所周知的原因改名上映。沒(méi)有想到的是，電影原本的片名變成了某種意義上的回旋鏢，影響到了一款捕魚(yú)游戲的代言人。

日前，途游休閑捕魚(yú)官方在社交平臺(tái)上宣布，娜扎成為了他們新的明星代言人。眾所周知，捕魚(yú)游戲?yàn)榱宋嫦虻闹心昴行匀后w，找女明星來(lái)做游戲代言人已經(jīng)是常規(guī)操作，大部分粉絲也都見(jiàn)怪不怪，《途游休閑捕魚(yú)》也像過(guò)往那樣向各個(gè)短視頻平臺(tái)投放娜扎代言的素材。

(資料圖片)

令人始料未及的是，許多眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)，娜扎為《途游休閑捕魚(yú)》拍攝的素材，標(biāo)準(zhǔn)的晚禮服著裝搭配上游戲豪送百億金幣的背景，和最近《孤注一擲》中金晨在賭博網(wǎng)站頁(yè)面上的形象極為類(lèi)似。

于是，娜扎的這則捕魚(yú)游戲素材引發(fā)了網(wǎng)友的調(diào)侃，進(jìn)而招致了粉絲們的不滿。大批粉絲涌向娜扎工作室官博，希望能夠撤下相關(guān)廣告。與此同時(shí)，“娜扎為什么接這種廣告”這一話題詞條登上了微博熱搜，相關(guān)話題總閱讀量高達(dá)2.2億。

轉(zhuǎn)天，娜扎的經(jīng)紀(jì)人李登科出面道歉，并表示《途游休閑捕魚(yú)》是一款合法合規(guī)的游戲，經(jīng)過(guò)確認(rèn)之后他們才達(dá)成初步合作意向。面對(duì)此次爭(zhēng)議，娜扎團(tuán)隊(duì)看到了藝人的職業(yè)規(guī)劃和粉絲之間的分歧，之后的日子里愿意聽(tīng)取粉絲的意見(jiàn)和建議。

事情以娜扎工作室的道歉告終，但也給游戲行業(yè)留下了諸多思考?，F(xiàn)在的粉絲經(jīng)濟(jì)之下，面對(duì)過(guò)往常規(guī)的游戲代言，藝人該怎么選擇，是否會(huì)出現(xiàn)意想不到的翻車(chē)情況。娜扎和《途游休閑捕魚(yú)》似乎給了所有人一個(gè)透過(guò)現(xiàn)象觀察本質(zhì)的樣本。

代言游戲合法合規(guī)，刻板印象難消除

娜扎粉絲的擔(dān)心有沒(méi)有道理，也就是《途游休閑捕魚(yú)》究竟有沒(méi)有法律問(wèn)題？

鈦媒體App從游戲工委官方網(wǎng)站查到了《途游休閑捕魚(yú)》的版號(hào)信息。這是一款老游戲，2017年就獲得了版號(hào)。這證明了李登科的“核查是一款正規(guī)合法合規(guī)的游戲，有完善的監(jiān)管機(jī)制，有明確標(biāo)注不涉及任何非法的功能”的說(shuō)法不無(wú)道理。

《途游休閑捕魚(yú)》擁有版號(hào)

但也需要看到，事實(shí)上，2018年第一次游戲行業(yè)監(jiān)管收緊的時(shí)候，棋牌類(lèi)游戲和捕魚(yú)游戲就是重點(diǎn)監(jiān)管的對(duì)象。五年時(shí)間里，這兩類(lèi)游戲就再也沒(méi)得到版號(hào)，基本都是存量市場(chǎng)進(jìn)行維持。

去年2月，騰訊系平臺(tái)暫停所有捕魚(yú)類(lèi)游戲推廣，其后主要安卓平臺(tái)也針對(duì)捕魚(yú)游戲進(jìn)行了一系列安全審查。小米應(yīng)用商店是其中較為嚴(yán)格的一家，他們直接將所有捕魚(yú)游戲全部下架并停止結(jié)算款項(xiàng)。

在這種嚴(yán)格的監(jiān)管和平臺(tái)方限制之下，那些已經(jīng)獲得版號(hào)的游戲，除非出現(xiàn)極端情況，合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)是他們的唯一選擇。

然而，相比游戲本身的合法合規(guī)，這些捕魚(yú)游戲如果想要挖掘新的客群，需要邀請(qǐng)明星代言人，同時(shí)以擦邊球的方式，讓用戶誤以為游戲可以“爆金幣”，甚至是賺錢(qián)。于是，人們對(duì)于捕魚(yú)游戲的刻板印象無(wú)形之中進(jìn)一步提升了。

本次娜扎的代言事件，人們的刻板印象與近期熱門(mén)電影的話題效應(yīng)合力進(jìn)行發(fā)酵，使得公眾對(duì)于捕魚(yú)類(lèi)游戲等略帶擦邊性質(zhì)的不信任感到達(dá)了頂峰。加之粉絲對(duì)于明星代言產(chǎn)品格調(diào)的敏感程度極高，最終導(dǎo)致了這一次的輿論風(fēng)波。

三重考量之下，挑選代言如同走鋼絲

近年來(lái)，隨著明星代言的限制越來(lái)越多，明星選擇代言產(chǎn)品也是越來(lái)越謹(jǐn)慎。然而，捕魚(yú)類(lèi)游戲愿意支付的代言費(fèi)用一般偏高，這顯然又極具吸引力。

進(jìn)退兩難之間，十分考驗(yàn)明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)決策水平。

鈦媒體App從一些明星經(jīng)紀(jì)相關(guān)人士處獲悉，捕魚(yú)游戲和傳奇游戲等主打下沉市場(chǎng)的游戲產(chǎn)品，一直都樂(lè)于邀請(qǐng)明星作為代言人。尤其是美女明星，吸睛力十足，有助于下載量或者用戶數(shù)的轉(zhuǎn)化。一般而言，一些格調(diào)較低的廣告，是工作室?guī)兔餍墙拥?，而明星本人?duì)此了解不多。

該行業(yè)人士認(rèn)為，娜扎的經(jīng)紀(jì)公司愿意成為《途游休閑捕魚(yú)》的代言人，因?yàn)檫@些游戲代言費(fèi)用較高。行情好的時(shí)候，捕魚(yú)、傳奇或者棋牌類(lèi)明星代言費(fèi)用能夠摸到千萬(wàn)元量級(jí)。即便是現(xiàn)在的市場(chǎng)，他們也愿意付出頂格的價(jià)錢(qián)。

不過(guò)，經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)去評(píng)估游戲的合規(guī)性，以及游戲的品質(zhì)可以給明星帶來(lái)什么。

怕出事，已經(jīng)成為當(dāng)下明星在接代言廣告考慮較多的因素。從去年至今，景甜和潘粵明等明星違規(guī)代言廣告，被相關(guān)部門(mén)施以不同程度的處罰。

游戲本身的影響力能否給明星帶來(lái)加持，是經(jīng)紀(jì)公司需要考量的指標(biāo)。有的明星在下沉市場(chǎng)普遍沒(méi)有什么認(rèn)知度，成為代言人之后，反而有可能成為打破圈層受眾的一種方式。

在官宣《途游休閑捕魚(yú)》代言人的同期，娜扎還代言了貪玩游戲的《全民江湖》。這是一款武俠題材的MMORPG游戲，同樣瞄準(zhǔn)了下沉市場(chǎng)。娜扎為這款游戲輸出了一系列武俠裝扮的素材，而粉絲們顯然對(duì)于這樣的代言顯然不會(huì)不滿意，還愿意幫助游戲做宣傳、刷數(shù)據(jù)。

《全民江湖》（圖片來(lái)自于全民江湖官博）

某種程度上而言，如果不是與《孤注一擲》撞車(chē)，娜扎的代言并不會(huì)引起粉絲甚至是微博網(wǎng)友的注意，也不至于最終鬧上熱搜，迫使工作室出面道歉。幸運(yùn)的是，娜扎的團(tuán)隊(duì)回應(yīng)速度足夠快，才避免了輿論進(jìn)一步發(fā)酵。

此次娜扎的捕魚(yú)代言事件，給明星的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)們提了一個(gè)醒，接拍游戲代言的時(shí)候，要慎重考慮產(chǎn)品本身會(huì)不會(huì)對(duì)明星個(gè)人形象造成影響。如果只為商業(yè)化收入而忽視了外界形象或者是粉絲感情，顯然是得不償失的。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）

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