全民消費狂歡的雙十一，在多方矚目中落下帷幕。作為中國“功效護膚第一股”，且有著國貨之光的貝泰妮在今年雙十一期間再創佳績，旗下品牌薇諾娜以優質產品力奪得天貓超市美妝類目排名TOP1，位居天貓美妝類目排名TOP6，并連續5年蟬聯天貓美容護膚TOP10。這五年來，貝泰妮一路見證了中國消費結構的變化、消費水平的升級、消費需求的演變，以及科技的發展與遷躍，同時也用彰顯了貝泰妮硬核品牌實力，通過薇諾娜等產品，實現創新科技成果的成功轉化運用，為全國人民帶來健康護膚福利。

雙十一業績亮眼，薇諾娜再創新高

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2022年雙11期間，通過天貓在11月11日24時公布的數據，可以清晰的了解到薇諾娜在天貓整個平臺的銷售情況。薇諾娜在天貓超市美妝類目排名TOP1，連續5年蟬聯天貓美容護膚TOP10等的排名，又一次用消費者的選擇點亮了貝泰妮作為中國“功效護膚第一股”的美譽。值得一提的是，10月31日晚20點開售3小時，薇諾娜天貓銷售額便已經超去年首日全天，再創銷售業績新高。

除雙十一天貓主戰場外，薇諾娜雙十一全網成績也十分亮眼。唯品會TOP1、京東TOP2、快手、抖音平臺TOP7。其中，王牌產品特護霜爆賣400萬瓶、新品特護精華100萬瓶、凍干面膜500萬盒、清透防曬乳200萬瓶。此外，貝泰妮旗下第二大核心品牌薇諾娜寶貝也獲得了天貓嬰童護膚TOP4的好成績，和薇諾娜共同演繹雙十一閃亮全網的故事。

以創新賦能品牌，用跨界聯名破圈

深耕護膚行業，致力于為消費者帶來健康美麗的薇諾娜，12年來一直以創新賦能品牌。在品牌12周年之際，薇諾娜從3000萬會員中收集12個真實故事，做為案例，并拍攝成《無懼敏感 特護相伴》的短片，以引發用戶的情感共鳴，創新品牌黏性情感營銷模式。在今年雙十一營銷大戰中，薇諾娜之所以能續寫五年傳奇故事，并再創銷售新高度，和薇諾娜在雙十一之前布局的系列創新營銷休戚相關。10月9日，攜手李佳琪在綜藝《所有女生的OFFER2》節目上打響雙十一預熱的第一槍，成為首家與李佳琦談offer的國貨品牌。在10.18~11.8期間，通過《敏感肌顏究所》大講堂，聯合12位皮膚學專家，以趣味性護膚知識結合醫學專業的多元化角度，解讀敏感肌的正確護理方式，不斷創新美妝護膚品牌專業種草模式。

考慮到傳播環境的變化，社交玩法的不斷升級。薇諾娜還以消費需求多元化為出發點，用跨界聯名破圈的方式，深挖細分市場。在今年雙十一預熱前期，薇諾娜通過和各知名品牌聯名，開啟跨界營銷。10月20日，在12周年會員情感視頻大片揭秘的同期，薇諾娜聯合WONDERLAB、蘇菲、Swisse、浪味仙、每日黑巧等9個知名品牌，在微博上進行藍V聯動。同時，還攜手奈娃家族，推出了2萬套聯名禮盒。10月30日，和同樣有著國貨之光美譽的五菱宏光強強聯手，共同打造的“特護專車”空降上海安福路，為短暫迷茫、尋求出路的年輕人提供了治愈空間。之后，薇諾娜繼續聯合五菱宏光以及新世相，中國青年聯合推出了《穩住，下一站》視頻，升華與消費者之間的情感共鳴，以創新助力薇諾娜雙十一的情感營銷。

以科技深研功效護膚，展大國美妝品牌風采

歷經十多年的創業長跑，貝泰妮已成長為可以躋身國際知名化妝品牌的大國美妝護膚品牌。 在貝泰妮筑牢業績增長高墻，保持行業領導者地位的背后是品牌硬核研發實力。據了解，從創立之初，貝泰妮便聚集了皮膚學、植物學、生物學領域的優秀人才，并聯合國內外皮膚學專家，針對敏感皮膚的發生原理和運作機理進行深入研究。截至2021年底，貝泰妮研發團隊已集結236人，占公司整體員工數的10%；已實現98項專利累積；參與制定中國功效護膚品29項團體標準；修訂了15篇國家級專家指南及共識；主持制定11項企業產品標準；產品累計被收錄到154篇SCI、核心期刊論文中。在此基礎上，貝泰妮以科技深研功效護膚，讓每款產品綻放大國美妝護膚品牌風采。

貝泰妮在國內功效護膚賽道優勢領先，還和其拳頭產品“薇諾娜”的核心成分源于云南特色植物密切相關。正因為如此，貝泰妮積極響應云南省政府號召，洞察大健康賽道發展趨勢，積極完善項目支撐平臺，牽頭成立云科實驗室，承擔云南特色植物提取實驗室建設工作，通過科技創造未來助推云南千億特色植物產業實現高質量發展。值得一提的是，今年11月12日，貝泰妮董事長郭振宇出席以“智匯彩云南·共謀新發展”為主題的第六屆云南國際人才交流會，并發表主旨演講，詮釋貝泰妮重視人才，聚焦科技創新，打造以人興業，以業聚人的“功效護膚第一股”品牌形象。

自品牌創立以來，一直以科技和研發出圈的薇諾娜，在今年雙十一的營銷大戰中再創佳績，讓我們看到了國產品牌從“中國制造”到“中國創造”的成功轉變。在國貨崛起的道路上，中國頭部企業和品牌正在貢獻自己的智慧和模式。作為“功效護膚第一股”品牌的貝泰妮也將繼續攜薇諾娜等產品，以深耕市場12年的專業經驗繼續發揮行業領軍者的作用，不斷增強科技研發力，夯實產品力，創新營銷力，以“國貨之光”搏擊更大市場，鑄造“國之大牌”，持續推動產業升級。

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