4月7日，以“長周期 新作為 共美好”為主題的第十二屆中國白酒T9峰會(huì)在安徽池州隆重召開。會(huì)上，白酒龍頭企業(yè)齊聚一堂，就“十四五”期間白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及后疫情時(shí)代中國白酒高質(zhì)量發(fā)展等問題進(jìn)行了深入探討。對(duì)此，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展是酒業(yè)的主旋律，必須堅(jiān)持從中國式現(xiàn)代化大局中找定位、找方向、找基點(diǎn)，奮力打造中國式現(xiàn)代化的中國酒業(yè)樣本。

(資料圖)

第一，找定位，把握好“時(shí)”與“勢(shì)”，順應(yīng)發(fā)展周期尋機(jī)遇，勇?lián)拙飘a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展使命。

曾從欽提到，受疫情影響，中國白酒產(chǎn)業(yè)雖然在產(chǎn)量上累計(jì)下降14.6%，但銷售收入增長5%，利潤總額累計(jì)增長71%，充分展現(xiàn)了中國白酒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的韌性與發(fā)展活力。他還指出，白酒產(chǎn)業(yè)仍然處于以結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪長周期，面對(duì)新形勢(shì)、新情況、新問題，要準(zhǔn)確把握三大矛盾，積極探索結(jié)構(gòu)性增長的新機(jī)遇，才能進(jìn)一步拉長結(jié)構(gòu)性繁榮的周期，推動(dòng)白酒行業(yè)整體效益實(shí)現(xiàn)新的更大躍升。

其中，一是要準(zhǔn)確把握實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需與人口數(shù)量減少的矛盾，積極開拓結(jié)構(gòu)性的中產(chǎn)消費(fèi)機(jī)遇。曾從欽表示，人口是擴(kuò)大內(nèi)需的最大支撐，從人口結(jié)構(gòu)來看，我國中等收入人口超過4億人，形成了全球規(guī)模最大、最具成長性的中等收入群體，這是白酒行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健增長、效益顯著提升的最大支撐；更為重要的是，黨的二十大提出，要完善分配制度，增加低收入者收入，擴(kuò)大中等收入群體，因此中高端白酒消費(fèi)仍有巨大潛力。

二是要準(zhǔn)確把握消費(fèi)能力提升與消費(fèi)意愿不足的矛盾，積極開拓結(jié)構(gòu)性的品牌消費(fèi)機(jī)遇。2022年全國居民人均可支配收入同比增長5%，但人均消費(fèi)支出同比僅增長1.8%，消費(fèi)支出增速與可支配收入增速存在較大“剪刀差”，而在這種情況下，2022年名酒企業(yè)基本保持兩位數(shù)增長，市場份額向名酒企業(yè)、名酒品牌不斷集中，也表明了市場的品牌消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，也是品牌企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期。

三是要準(zhǔn)確把握整體產(chǎn)能過剩與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能不足的矛盾，積極開拓結(jié)構(gòu)性的品質(zhì)消費(fèi)機(jī)遇。當(dāng)前，中國白酒產(chǎn)業(yè)仍然存在“不缺酒，缺好酒”的供給矛盾，再加上橫向競爭、健康消費(fèi)觀念帶動(dòng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，未來白酒產(chǎn)能仍有下行壓力。如今白酒市場已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，個(gè)性化、差異化、有特色的高品質(zhì)白酒受到市場的持續(xù)歡迎。

第二，找方向，把握好“穩(wěn)”與“進(jìn)”，跳出發(fā)展定勢(shì)謀突破，拓展白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展空間。

曾從欽提到，白酒的精神及社交屬性決定了它是一個(gè)永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，但在中國白酒的發(fā)展過程中，存在著慣性思維和路徑依賴的問題，急需加快突破思維定勢(shì)、走出既定格局，用發(fā)展觀念的大轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)發(fā)展質(zhì)效的大突破。就如何解決此類問題，曾從欽提出了三點(diǎn)。

一是要在中國白酒國際市場的開拓上破局。白酒國際化道路任重道遠(yuǎn)，要圍繞標(biāo)準(zhǔn)偏差問題、文化反差問題、政策落差問題協(xié)同發(fā)力，進(jìn)一步推動(dòng)中國白酒擴(kuò)大出口，盡快扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

二是要在傳統(tǒng)白酒年輕時(shí)尚轉(zhuǎn)型上破題。要加強(qiáng)年輕消費(fèi)者的市場洞察，積極推動(dòng)構(gòu)建白酒科普傳播矩陣，主動(dòng)迎合年輕消費(fèi)群體的需求喜好、個(gè)性特點(diǎn)和價(jià)值觀念，采用年輕化語言體系和表達(dá)體系，建立語言溝通、場景聯(lián)系、情感共鳴，讓年輕消費(fèi)群體更好的認(rèn)識(shí)白酒、愛上白酒。

三是要在名優(yōu)白酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上破冰。在立法保護(hù)層面，名酒企業(yè)要積極呼吁、加強(qiáng)名優(yōu)白酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法規(guī)制；在法律適用層面，要積極呼吁加大懲罰性賠償在名優(yōu)白酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件中的適用，提升違法成本、增強(qiáng)震懾作用；在企業(yè)聯(lián)動(dòng)層面，要在多方面構(gòu)建機(jī)制、深化合作，形成白酒行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的更大合力。

第三，找基點(diǎn)，把握好“個(gè)”與“眾”，打破發(fā)展邊界開新局，升級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展維度。

曾從欽表示，白酒是重資產(chǎn)、長投入、長回報(bào)的“時(shí)間產(chǎn)業(yè)”，要牢牢把握中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，跳出企業(yè)看行業(yè)、跳出當(dāng)前看長遠(yuǎn)，共同開創(chuàng)白酒產(chǎn)業(yè)和美發(fā)展新局面，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)長維度下高確定性的可持續(xù)增長，并在提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、提升鄉(xiāng)村振興價(jià)值、提升產(chǎn)城融合價(jià)值等方面貢獻(xiàn)更多力量、彰顯更多擔(dān)當(dāng)。

對(duì)此，一要聚焦和而不同的美美共融，全力打造高質(zhì)量發(fā)展的和美新局面。曾從欽提到，酒企的競爭歸根到底還是品質(zhì)的競爭，名酒企業(yè)要堅(jiān)定帶頭倡導(dǎo)“和而不同、美美與共”的發(fā)展理念，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，共同把來之不易的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場秩序、發(fā)展態(tài)勢(shì)維護(hù)好、延續(xù)好，共同推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

二要聚焦人與自然的和諧共生，全力打造生態(tài)化發(fā)展的和美新局面。曾從欽提出，名酒企業(yè)要以“五觀美酒標(biāo)準(zhǔn)”探索綠色低碳發(fā)展的新模式、新路徑、新舉措，積極爭做中國釀酒行業(yè)踐行雙碳戰(zhàn)略的引領(lǐng)者和示范者，協(xié)同推進(jìn)降碳、減污、擴(kuò)綠、增長，切實(shí)保護(hù)好賴以生存的釀酒生態(tài)、產(chǎn)區(qū)環(huán)境，在多重發(fā)展目標(biāo)中尋求動(dòng)態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，加快創(chuàng)建一批零碳示范產(chǎn)區(qū)、零碳示范工廠，盡最大努力為共建人與自然和諧共生的美麗中國貢獻(xiàn)酒業(yè)力量。

三要聚焦產(chǎn)業(yè)鏈條的協(xié)作共贏，全力打造集群化發(fā)展的和美新局面。在產(chǎn)業(yè)政策層面，呼吁國家層面出臺(tái)世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的相關(guān)指導(dǎo)意見和支持政策；在推動(dòng)實(shí)施層面，政府和企業(yè)都要履行好各自的主體責(zé)任；在合作聯(lián)動(dòng)層面，各大產(chǎn)區(qū)要加強(qiáng)借鑒和交流，共同推動(dòng)制定世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

2023年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是酒業(yè)“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。在曾從欽的演說中，我們看到了和美大同的戰(zhàn)略新方向，也看到了白酒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，期待五糧液在未來酒業(yè)市場上的精彩表現(xiàn)，也期待在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的氛圍中，中國白酒產(chǎn)業(yè)能如曾從欽所言，找好定位，找準(zhǔn)方向，找準(zhǔn)基點(diǎn)，打造出中國式現(xiàn)代化的中國酒業(yè)樣本！

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