“甜啦啦的荷花開了?!”“這個荷花主題店也太出片了吧!”記者發現,近期不少消費者表示甜啦啦的荷花主題店十分驚艷。據悉,茶飲品牌甜啦啦繼黑武士桑葚后,于4月14日再次推出高顏值產品——荷歡桃桃。新品上線首日便成為門店銷售TOP1,多家門店出現爆單情況。

花香入茶,鮮果提味,拿捏國潮高顏值。

(資料圖)

近年來,茶飲市場各大品牌紛紛踏上“尋香”之路,常見的有茉莉花香、玫瑰花香、鴨屎香,去年開始流行山茶花香、竹香。據記者了解,甜啦啦此次上新另辟蹊徑,選擇小眾荷香,以荷入茶,有荷之芳香裊裊,亦有茶之清香繚繞。配以鮮切檸檬、蜜桃果肉,荷花加鮮果的創意組合,在口感上花香縈繞,酸甜清冽。

荷花茶作為千古名茶,最早可以追溯到秦漢時代。據悉,為契合荷花的國風底蘊與粉嫩色彩,甜啦啦此次上新特別聯名新銳藝術家夜一,進行新品視覺共創。荷歡桃桃整體呈清新玫粉色,輔以國風荷花杯套,一杯仙氣十足、古韻猶存的荷歡桃桃鮮果茶一經開售,就在社交平臺上收到廣泛好評。“甜啦啦越來越會了!”“杯套絕絕子,喝完都舍不得扔!”

“手捧荷歡桃桃,在充滿初夏荷花意境的氛圍中,特別出片。”一位身著漢服的消費者表示。記者了解到,4月22日,甜啦啦將位于蚌埠的吾悅廣場門店裝扮成荷花主題店,吸引不少漢服愛好者前去打卡。據了解,除了聯名新銳藝術家、打造荷花主題門店,甜啦啦此次還與國瓷永豐源聯名合作,選取其具有荷花元素的精美瓷器作為上新活動獎品,為本次甜啦啦荷歡桃桃上新賦予更多國潮美學新印象。

荷香意韻,情緒共鳴,直擊Z世代新需求。

當下“國潮”已經上升為一股主流的消費熱潮和風尚,據2022年《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示,對比十年前,國潮熱度增長超5倍,在國潮消費中,90后、00后成為絕對主力,貢獻了74%的國潮消費。隨著Z世代的文化自信不斷提高,在新消費市場中,國潮文化越來越受歡迎。據甜啦啦研發工作人員介紹,荷花十分適合當作入夏差異化用茶,用此款核心意象帶動顧客打卡和嘗鮮,賦予飲品更多情緒價值。作為深耕鮮果茶賽道的茶飲品牌,此次選取“有故事感”的荷花為靈感,以荷香入茶,強調新鮮與健康,希望在天氣逐漸回暖之時,給消費者一杯清爽高香的國風鮮果茶。

在江南,無荷不成夏。荷花除了有“出淤泥而不染”等豐富的歷史底蘊,在當代社交媒體上,“荷花”更是被賦予了“佛系”、“躺平”、“拒絕焦慮與內耗”的代表。精準狙擊Z世代需求,除了在口感上做出創新、在視覺上主打高顏值,更要在情緒層面上引發共鳴。據悉,甜啦啦此次上新荷歡桃桃,在營銷傳播層面,也緊扣Z世代拒絕內卷,自覺躺平的話題,在網絡一眾“上班與上進之間選擇上香”的自嘲中,甜啦啦的荷歡桃桃可謂是精準狙擊年輕消費群體的內心。

前進不止,創新不斷,文化傳承共擔當。

新茶飲賦能創新,國潮生生不息。在原料應用上,不斷有馬蹄、雞頭米、米酒等地域特色食材巧思運用;在營銷層面,頻頻出現守正創新的跨界聯名,比如,奈雪聯名東阿阿膠(000423)、喜茶借《夢華錄》重現傳統茶藝,越來越多的品牌深耕傳統文化。據了解,甜啦啦早在2021年就以當地懷遠石榴為原料,推出“家鄉的石榴”傳遞地域美食文化,此次選用荷花茶底,不僅讓消費者深切感受中華文化與鮮果茶飲的巧妙結合,更在新茶飲行業再次掀起國潮之風。

借茶底韻香和新鮮水果,打造新時代飲茶方式的同時,甜啦啦積極以產品為載體傳承地域文化,弘揚中國優秀傳統文化。未來,各大茶飲品牌還需要繼續努力,在產品研發與品牌活動中,既有傳承也有創新,既有文化也有深度,主動肩負起弘揚傳統文化的責任與義務。

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