12月15日，一年一度的“家有老酒——尋找民間陳年五糧液專場鑒評活動”（以下簡稱：“家有老酒”五糧液專場活動）在“中國酒都”宜賓舉行。

本次“家有老酒”五糧液專場活動，由中國酒業協會指導，五糧液公司主辦，規格隆重，意義重大，為五糧液“12·18大會”盛大開幕做好鋪墊。

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宜賓市委常委、統戰部部長陶學周，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，中國酒業協會副秘書長甘權、劉振國，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格等蒞臨現場，與來自全國的陳年白酒外觀鑒定專家、名酒收藏愛好者、媒體代表等一起，品鑒美酒的歲月濃香，暢想和美未來。

歲月沉淀的濃香價值

近年來，隨著市場經濟高速發展，白酒消費者從“喝酒”的基本需要，逐步轉向追求多樣化、品質化的選擇需要。“買好酒、藏名酒、喝老酒”成為酒類消費的新趨勢、新潮流、新風尚。

“家有老酒”五糧液專場活動已經連續成功舉辦四年，持續開展的“家有老酒”五糧液專場活動，為數百萬陳年白酒藏家提供了專業化的交流平臺，同時也深刻詮釋了陳年五糧液的品質之美、文化之美與價值之美。

本次活動，歷經了前后近一個月的預熱宣傳，共征集到來自北京、河北、河南、四川、福建、廣東、江西、安徽、湖南等9個省份131位藏家共計393瓶五糧液陳年酒及五糧春陳年酒。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格在發布會上表示：“五糧液是中國濃香型白酒的典型代表，傳承五糧配方和古法釀造技藝，以‘香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調，恰到好處，酒味全面’的獨特風格聞名于世。陳年五糧液更是具有文化價值、品質價值、時間價值和市場價值。”眾所周知，五糧液主導產品五糧液酒歷史傳承逾千載，文化底蘊深厚，是中國著名民族品牌，多次榮獲“國家名酒”稱號，并入選首批中歐地理標志協定保護名錄。陳年五糧液歷經時間洗禮與歲月沉淀，蘊藏著一代代消費者的美好記憶，見證了一段段和美生活，凝聚了一代代五糧液人的匠心堅守。時間是最好的釀酒師！正是這份歲月與文化的沉淀，讓陳年五糧液擁有更高品質與時間價值。

根據中國酒業協會發布的《2022年陳年五糧液及陳年五糧春收藏參考價值指數》顯示，各代系陳年五糧酒價格增速明顯，尤以80年代前期的鼓型瓶五糧液漲勢較為突出，年增長率達到30%。

從五糧液品牌價值、品質水平、文化價值、稀缺性等方面考慮，業界認為陳年五糧液仍處于價值洼地。蔣文格表示:“百余年間，五糧液歷經八次迭代，始終保持在酒水暢銷榜前列，不但動銷速度快，而且開瓶率高。隨著時間的推移，陳年五糧液的存量越來越稀少。陳年五糧液兼具產品稀缺性、市場廣闊性和品牌成長性，當前尚處于價值洼地，但其價值正在逐漸回歸，未來還有巨大的增值空間。”

共融共生，打造全民參與的品牌IP活動

“家有老酒”五糧液專場活動的開展，讓“全民參與”這一趨勢變得越來越明顯。本次活動響應了消費者需求,從以“名酒收藏委員會”成員為主要參與人群,轉向以“民間陳年白酒收藏愛好者”為主要群體。

五糧液方面表示：“為持續推進五糧液價值回歸，強化陳年五糧液品牌建設，順應消費升級趨勢，公司將持續加大相關陳年白酒市場培育力度，以更加專業、更為廣泛、更有深度的三大標準，以多樣化平臺+圈層化互動的形式將陳年五糧液之美、之韻、之味傳遞于消費者。”

這種多樣化平臺+圈層化互動模式，讓五糧液主辦的多場品牌文化傳播活動得到了廣泛的反響。在“家有老酒”活動后，五糧液“12·18大會”也將是一場全民參與的品牌IP活動。

據了解，五糧液12·18共商共建共享大會一直被行業譽為白酒行業發展的風向標，這不僅是一場企業盛會，更是一場備受矚目的城市盛會、行業盛會，已成為全球酒業包容發展、共融發展、共享發展的大平臺。

業內人士認為，隨著“12·18大會”召開，五糧液多樣化平臺+圈層化互動的形式，將引發廣大消費者的文化與價值共鳴，進而傳遞“濃香”與“和美”品牌文化內涵，持續擦亮五糧液“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。

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