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兔年春節過后，又一個傳統佳節元宵節即將來臨，消費市場的熱度也呈現持續升溫態勢。
證券時報·e公司記者從多個電商和零售平臺獲悉，元宵節將至，湯圓和花燈類產品消費持續走俏，其中美團外賣在本周的湯圓銷量同比增長102%；叮咚買菜平臺上湯圓的整體銷量也同比增長超30%，預計本周末還將迎來爆發式增長。除了湯圓等節日產品近期大賣外，元宵節也帶動了年貨禮盒消費量的增長。京東小時購上，近期白酒禮盒同比增長超3倍。
值得一提的是，在A股市場上，三全食品(002216)是速凍食品領域的龍頭企業。有數據顯示，在速凍湯圓領域，三全、思念、灣仔碼頭，三家合計占據了60%-70%的市場份額。2個月前，市場上曾傳出了三全對湯圓類產品提價6%的消息。對此，三全食品在投資者互動平臺上直言，公司會根據原材料的上漲趨勢及市場情況采取一定的價格傳導措施，緩解原材料上漲帶來的壓力。
不過，整體看，湯圓類節日食品的售價沒有明顯上漲。叮咚買菜方面告訴e公司記者，叮咚買菜平臺上銷售的湯圓、元宵等產品售價幾乎與往年持平，沒有上漲。“從市場來看，今年各品牌方湯圓整體促銷力度比去年大，平臺上三全、思念、缸鴨狗等品牌的相關產品銷量都較高。”
多個平臺湯圓銷量大增
“和爸媽打電話，他們提醒我元宵節快到了，要記得吃湯圓，我才想起來還沒買。”在北京工作的許女士說，“在家一切都有爸媽安排好，還好現在外賣啥都能買很方便。”
美團外賣數據顯示，元宵節當周，速凍湯圓銷量同比去年增長102%。從地域維度看，山東居民購買湯圓熱情最高，在湯圓銷量排名前10城市中，有6個在山東，濟南、北京、濰坊、棗莊、鄭州成購買湯圓城市TOP5。其中，鄭州速凍湯圓銷量增長670%，威海增長584%，濟南增長530%，銷量增速排名前三。
從口味上看，黑芝麻(000716)、花生等傳統口味湯圓，依然是消費者最愛購買口味，但草莓、巧克力等新奇口味，也受消費者歡迎。同時，很多品牌還推出了更加健康的無糖、低糖湯圓，在消費者愈發重視健康的當下，銷量排名也十分靠前。
“隨著即時零售不斷發展，能通過外賣最快30分鐘買到的商品越來越多。無論你喜歡傳統口味還是想嘗試新口味，或者更健康的無糖湯圓，都能買到。”美團外賣相關負責人表示。
除了美團外賣外，京東、盒馬等平臺的最新數據也顯示出，湯圓和元宵類產品消費量持續提升。盒馬數據顯示，元宵節前一周，盒馬湯圓銷售開始快速增長。截至2月1日，盒馬湯圓整體銷售額周環比增長110%；其中，經典黑芝麻湯圓增幅最大，環比增長131%；其次是鮮肉湯圓，環比增長104%；大黃米芝心紅薯湯圓周環比增長43%。
2月3日，京東消費及產業發展研究院發布《2023元宵節消費趨勢》顯示，元宵節前，元宵/湯圓成交額環比增長超60%，湯圓的搜索熱度是元宵的2.8倍。元宵禮盒搜索量環比增長301%，湯圓禮盒搜索量環比增長294%。
值得的一提的是，元宵節也帶動了年貨禮盒的增長。京東小時購上，近期，剃須品禮盒同比增長超6倍，白酒禮盒同比增長超3倍；燈籠成交量環比增長4倍，手工DIY生肖兔燈籠成為最受歡迎品類。
叮咚買菜加大備貨力度
為應對元宵節帶來的節日產品消費高峰，不少電商平臺也加大了備貨力度。
記者從叮咚買菜方面獲悉，今年元宵節期間，叮咚買菜湯圓、餃子等節慶類美食備貨充足，湯圓的備貨量、銷量預計高出去年同期，備貨量是去年的1.5倍，其中叮咚買菜湯圓類商品總體備貨量是平時的30倍。從市場來看，今年各品牌方湯圓整體促銷力度比去年大，叮咚買菜北京也推出了買一送一、第二件半價等促銷活動。
此外，在有些北方地區元宵節也有吃餃子的傳統，叮咚買菜對水餃相關商品的備貨量超出平時3倍，最高時有43個SKU可供消費者選擇，同時也加大了餃子餡、餃子皮的備貨，滿足人們自己在家包餃子的需求。
值得注意的是，北京有立春當天“咬春”的習俗。今年立春和元宵節逢上周末，叮咚買菜預計家庭聚餐會增加，相關商品的整體銷量相較于去年也會有所提升。據該公司商品開發相關負責人表示，考慮到北京有吃春餅的習俗，所以平臺增加了春餅、醬牛肉、醬肘子、韭菜、豆芽等產品的備貨量，其中醬肉類、豆芽、韭菜等備貨量都是去年的1.5倍，比平時則要高出10倍。
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