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為了深度挖掘企業(yè)硬核價值，探尋企業(yè)向上生命力，搜狐焦點家居特別策劃《大咖視界》，對話行業(yè)大咖，解讀家居熱點，共話家居趨勢。近日，《大咖視界》與雅蘭集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)沈佩佩展開了交流，共同探討逆境中的品牌增長之道。

2022年，由于疫情沖擊以及地產(chǎn)流動性問題等原因，家居行業(yè)的發(fā)展并不盡如人意，許多企業(yè)都面臨營收下滑、市值回落等困境。但在波動中，部分頭部企業(yè)依然顯示出相當(dāng)?shù)捻g性，逆境突圍，為自身發(fā)展按下“加速鍵”，雅蘭便是如此。

談及2022年取得的成果，沈佩佩表示，雅蘭一直是一個不斷突破自我的企業(yè)，不管是從產(chǎn)品的創(chuàng)新、還是自我的迭代發(fā)展，都愿意投入更多的資源去創(chuàng)新和變革。在市場上，雅蘭主動打破原有的市場軌跡，不斷深入探索招商渠道領(lǐng)域，已取得不錯的成績；在“智能制造”方面，雅蘭全力部署產(chǎn)能提升，新增惠州寶雅、平湖工廠等自動化生產(chǎn)線；在品牌方面，雅蘭建立全新品牌形象系統(tǒng)，冠名高鐵霸屏廣東省主要城市，如廣州南、深圳北高鐵各類媒介資源，重點城市大屏廣告投放，與多家媒體、家居賣場建立深度戰(zhàn)略合作關(guān)系。同時在抖音、小紅書等新媒體平臺進(jìn)行了全矩陣傳播布局，不斷開拓家居行業(yè)的數(shù)字化營銷路。

據(jù)了解，過去的一年中，雅蘭已全面完成線上線下、新媒體矩陣全渠道品牌戰(zhàn)略布局，打造了“新零售營銷矩陣”，多維度曝光，系統(tǒng)助力終端門店客流倍增。同時，雅蘭與紅星、居然等高端賣場達(dá)成戰(zhàn)略合作，多種組合拳，賦能雅蘭終端線下1000+門店，助力經(jīng)銷商伙伴逆勢增長。

對于2023年的品牌布局，沈佩佩表示，2023年雅蘭會在品牌升級、產(chǎn)品豐富、渠道深耕方面持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建更有競爭力的全新品牌體系，強力提升雅蘭品牌在地區(qū)的知名度及影響力，為雅蘭的未來發(fā)展注入豐富內(nèi)涵和全新活力。

產(chǎn)品方面，雅蘭會始終堅持把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，并通過豐富產(chǎn)品品類、細(xì)分產(chǎn)品套系等舉措來增加競爭力。渠道方面，雅蘭會持續(xù)打造更加立體化的營銷網(wǎng)絡(luò)，用強渠道助力企業(yè)營收與發(fā)展。

一直以來，雅蘭都只專注一件事，那就是致力打造美好睡眠品質(zhì)。堅守匠心，與時俱進(jìn)，這就是半世紀(jì)以來，雅蘭從中國床墊行業(yè)的開創(chuàng)者成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的秘密。未來，雅蘭將繼續(xù)為大家奉獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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