南極人靠賣“吊牌”進賬16.6億占營收過半 品控缺失年內已14次登質量黑榜

長江商報消息 記者吳婷

在消費者心中，南極人是知名保暖品牌。然而，近日，有消費者白先生向長江商報記者投訴稱，今年在淘寶買的南極人棉襪質量遠不及前兩年，但淘寶店鋪堅稱是正品銷售。

資料顯示，南極人品牌現(xiàn)在主體為上市公司南極電商(002127.sz)。長江商報記者對比其年報發(fā)現(xiàn)，早在2014年，南極電商就出售了旗下全資化纖及印染業(yè)務；到了2015年，南極電商徹底剝離了絲織品織造業(yè)務，完成了由傳統(tǒng)制造業(yè)向電商服務型企業(yè)的轉型。

至此，公司營收從2014年1.57億元，升至2015年的3.89億元。截至2018年前三季度，公司營收達8.11億元。剝離實體生產線，南極電商不到4年時間，營收翻了5倍。

在年報中，南極電商也喜不勝收，今年前三季度，南極電商授權品牌產品銷售額則首次突破百億元，包含可統(tǒng)計的電商渠道及電視購物渠道銷售額達105.40億元，其中南極人貢獻了87.99億元，占比83.48%。

而標牌使用費收入也逐年增加。3年半時間，南極電商獲得的品牌綜合服務業(yè)務和經銷商品牌授權業(yè)務收入累計達16.6億元，占同期累計營收31.3億元的53%；而同期累計凈利僅12.99億元。

無生產線，僅靠“南極人”商標和互聯(lián)網，南極電商實現(xiàn)了逆襲和品牌擴展。然而，品牌擴張之下，其質量卻屢上黑榜。2018年截至目前，南極人已經上了14次國家質監(jiān)部門及地方消費者協(xié)會的不合格產品黑名單，從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產品上質檢黑榜。

對此，12月14日，長江商報記者致電南極電商董秘辦，但工作人員轉接品牌部后并無任何回應。

3年半賣“吊牌”累計收入16.6億

公開資料顯示，“南極人”是張玉祥在1998年創(chuàng)立的內衣品牌，經過密集的廣告投放，成為國內保暖內衣第一品牌。品牌成立之初，公司擁有自己的工廠和渠道，產銷一體化。然而，經過行業(yè)激烈競爭，南極人產能過剩明顯。

2008年，南極人提出“品牌授權”的商業(yè)模式，關閉自營工廠，簽約并授權供應商合作工廠生產“南極人”品牌的產品。

“如今市面上銷售的南極人品牌，全都是貼牌。”武漢漢正街一家保暖內衣批發(fā)商直言，這是行業(yè)公開的秘密。

“授權模式”后，2014年南極電商出售了旗下全資子公司吳江新民化纖有限公司100%股權、蘇州新民印染有限公司100%股權，當期減少虧損6000萬元。2015年，南極人主體南極電商成功借殼“新民科技”登陸A股。當年即徹底剝離了絲織品織造業(yè)務，完成了由傳統(tǒng)制造業(yè)向電商服務型企業(yè)的轉型。

至此，公司營收從2014年1.57億元，升至2015年的3.89億元。截至2018年前三季度，公司營收達8.11億元。剝離實體生產線，南極電商不到4年時間，營收翻了5倍。

年報數(shù)據顯示，通過“南極人”品牌授權，截至2015年12月31日，南極人共同體(NGTT)內的授權供應商達422家，授權經銷商達1053家，相比2014年分別增加103家及249家。

與此同時，品牌綜合服務業(yè)務和經銷商授權使用業(yè)務收入也在逐年增加。年報顯示，2015年-2017年、2018年上半年，合計收入分別為2.74億元、4.66億元、6.39億元、2.81億元，分別占同期營收比重為70.29%、89.47%、64.84%、22.77%。

3年半時間，南極電商獲得的品牌綜合服務業(yè)務和經銷商品牌授權業(yè)務收入累計達16.6億元，占同期累計營收31.3億元的53%；而同期累計凈利僅12.99億元。

年內14次上質量黑榜品控缺失

然而，品牌擴張之下，其質量卻屢上黑榜。今年4月9日，2018年第2批內衣(針織內衣)產品質量國家監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單公布。南極人(上海)股份有限公司一款經典舒絨柔棉保暖內衣(針織內衣)因纖維含量、PH值不合格被點名。

今年11月，浙江省公布2018年羽絨服裝產品監(jiān)督抽查結果發(fā)布，南極人等標稱品牌羽絨服裝上不合格名單。

2018年截至目前，南極人已經上了14次國家質監(jiān)部門及地方消費者協(xié)會的不合格產品黑名單，從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產品上質檢黑榜。其中有五次是原國家質檢總局、現(xiàn)國家市場監(jiān)督管理總局進行的國檢。

對于品控問題，南極電商未做任何回應。

零售業(yè)分析師王源在接受長江商報記者采訪時認為，品牌授權存在隨意性、監(jiān)管缺失等問題。這給偷工減料、產品質量不合格，甚至有毒材料埋下隱患。王源表示，南極人之所以還有如此高額的銷量，得益于之前的品牌口碑，如今放縱授權生產，品控不嚴，最終會喪失消費者信任。王源認為，已有市場口碑的品牌應放棄短期效益，積極維護創(chuàng)新品牌價值，加強品控監(jiān)管。