5月22日，區(qū)委常委、宣傳部長王姝專題調(diào)研余杭文旅融合發(fā)展工作，副部長姜偉、區(qū)文化和廣電旅游體育局局長何軍芳等陪同調(diào)研。

王姝先后走訪了瓶窯鎮(zhèn)玉雕館、民宿和西溪濕地洪園等文旅融合項目，并聽取了相關(guān)部門關(guān)于文旅融合發(fā)展的工作匯報。

在玉雕展示館里，王姝遇到了一群正在上玉雕課的瓶窯一小的學生，她了解到玉雕傳承人蔣家洪已經(jīng)義務(wù)為瓶窯一小的孩子們上了五年的玉雕課，并建立了非遺教育教學基地，她對非遺進校園的工作表示充分肯定，并希望有更多的余杭非遺項目可以送入校園，豐富學生的文化生活環(huán)境，成為學生的“第二課堂”，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的保護、傳承與發(fā)展。

在走訪谷里小院、樂樸·山靜民宿時，王姝與民宿經(jīng)營者進行了深入交談，她鼓勵經(jīng)營者依托瓶窯的山水資源，尋找發(fā)展特色，注入文化元素，提升民宿品質(zhì)，滿足不同層次的游客需求。

在下午的座談中，區(qū)文化和廣電旅游體育局、良渚遺址管委會、西溪濕地管委會、區(qū)旅游集團、超山風景名勝區(qū)管委會、運河綜合保護開發(fā)建設(shè)有限公司分別就文旅融合發(fā)展工作及存在的短板等進行了匯報交流。

今年區(qū)文化和廣電旅游體育局將堅持文旅融合發(fā)展主線，強化規(guī)劃引領(lǐng)和政策保障，努力實施文旅資源保護專項、文旅產(chǎn)品打造專項、文旅項目建設(shè)專項、文旅品牌融合專項、文旅服務(wù)保障專項等五大專項行動，打造全國文旅融合樣板區(qū)，激發(fā)文化旅游融合發(fā)展新活力。

良渚遺址管委會、西溪濕地管委會、區(qū)旅游集團、超山風景名勝區(qū)管委會、運河綜合保護開發(fā)建設(shè)有限公司也將結(jié)合實際，深入挖掘特色文化資源，從文化活動體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、文旅基地建設(shè)等方面做好融合文章，不斷提升景區(qū)的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)文旅高質(zhì)量融合發(fā)展。

王姝對各部門的發(fā)展思路予以肯定，并提出了五點發(fā)展要求：

一是要堅定文化自信，提高發(fā)展站位。

要以良渚古城遺址申遺和大運河文化帶建設(shè)為契機，提高站位，以爭創(chuàng)“全省文旅融合試驗區(qū)”為抓手，積極打造全國文旅融合樣板區(qū)，實現(xiàn)從襯托式發(fā)展向文化自信發(fā)展轉(zhuǎn)變。

二是要堅持優(yōu)勢互補，推動融合發(fā)展。

要依托現(xiàn)有良好的文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過融合創(chuàng)新將可利用的優(yōu)質(zhì)資源充分調(diào)動起來，打通文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點，實現(xiàn)相互促進、良性循環(huán)的整體發(fā)展態(tài)勢。

三是要強化資源整合，推進體系建設(shè)。

要堅持改革創(chuàng)新，強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，突出創(chuàng)建特色，努力在統(tǒng)一規(guī)劃布局、創(chuàng)新體制機制、優(yōu)化公共服務(wù)、推進融合發(fā)展、提升服務(wù)品質(zhì)等方面形成發(fā)展合力。

四是要注重以人為本，實現(xiàn)精準供給。

要堅持以人為本的研究，將“服務(wù)”作為核心競爭力，努力尋找游客定位，根據(jù)市場選擇和需求趨向，策劃出特色項目，因勢利導，提供人性化、個性化、特色化服務(wù)，拓展文旅市場。

五是要加強宣傳推廣，提升文化影響。

要充分借助各級媒體、專業(yè)營銷、產(chǎn)品推廣等多方位宣傳載體，加強宣傳造勢，要將每一位游客和文旅從業(yè)人員發(fā)展成為文旅推廣人，講好余杭故事，提升文旅影響力。